視頻號優(yōu)質(zhì)達(dá)人帶貨激勵政策發(fā)布

4月13日消息，視頻號發(fā)布公告稱，為引入更多優(yōu)質(zhì)新達(dá)人，并助力達(dá)人成長，為用戶提供更豐富且高質(zhì)量的直播內(nèi)容，特制定《視頻號優(yōu)質(zhì)達(dá)人帶貨激勵政策》。符合要求的視頻號櫥窗達(dá)人可按照規(guī)定提交申請，平臺將根據(jù)相關(guān)規(guī)則進(jìn)行審核、考察與監(jiān)督。

參與本激勵政策的賬號需滿足以下基本要求：申請激勵的賬號僅限達(dá)人身份賬號，且在參與期間需持續(xù)保持達(dá)人號身份；賬號具有固定真人出鏡拍攝內(nèi)容及直播；賬號無重大負(fù)面輿情歷史，符合平臺調(diào)性導(dǎo)向；滿足本政策規(guī)定的其他要求，且不存在不可參與本政策的情形。

本激勵政策中的“冷啟動激勵”政策與《視頻號直播優(yōu)勢達(dá)人引入——千萬蝴蝶計(jì)劃》中的“持續(xù)激勵政策”互斥，同一賬號僅能選擇參與其中一個激勵政策，參與本激勵政策中的“冷啟動激勵”政策賬號要求無《視頻號直播優(yōu)勢達(dá)人引入——千萬蝴蝶計(jì)劃》中的“持續(xù)激勵政策”參與記錄。

圖源：視頻號帶貨公告與規(guī)則

其中，冷啟動激勵主要扶持賬號首次帶貨，或超30天未播，后回歸帶貨，適用于在視頻號首次直播帶貨；或已超30天未直播帶貨，但近14天內(nèi)準(zhǔn)備直播帶貨的優(yōu)質(zhì)達(dá)人。需有達(dá)人主要IP形象本人出鏡手機(jī)直開開播記錄，且提交相關(guān)證明材料并且通過審核后，可在賬號前10場開播結(jié)束后，獲得電商成長卡激勵。

大場實(shí)時激勵主要扶持賬號沖擊200萬以上帶貨支付GMV單場，適用于具備大場直播的策劃運(yùn)營能力，并投入資源計(jì)劃完成單場直播帶貨支付GMV200萬元以上的達(dá)人。至少提前5個工作日申請，平臺評估通過后，給予當(dāng)場直播實(shí)時流量獎勵。

據(jù)介紹，冷啟動激勵政策的發(fā)放方式是激勵包成長卡最多分為10次下發(fā)，首次申請通過后立即下發(fā)一張，后續(xù)每次滿足有效開播時長（≥2h）繼續(xù)下發(fā)，單日最多獲得1張，冷啟動扶持期內(nèi)（申請通過后60天內(nèi)）最多獲得10張。

圖源：視頻號帶貨公告與規(guī)則

激勵政策“最高”是指平臺將會結(jié)合賬號實(shí)際運(yùn)營情況予以評估，根據(jù)賬號在視頻號平臺實(shí)際經(jīng)營意愿及經(jīng)營能力調(diào)整激勵力度，具體激勵包以審核反饋為準(zhǔn)，若扶持期內(nèi)平臺綜合評估達(dá)人運(yùn)營情況不理想，有權(quán)停止激勵；單賬號最多享有一次本政策激勵；冷啟動扶持期為60個自然日，自申請通過之日起算。

電商成長卡使用方式及有效期是發(fā)放后30天內(nèi)有效。電商成長卡非自動消耗，需在開播時自行操作投放。粉絲量等數(shù)據(jù)，需由達(dá)人提供平臺后臺數(shù)據(jù)截圖和錄屏，經(jīng)由平臺審核通過；申請冷啟動的賬號，冷啟動扶持期內(nèi)，達(dá)人主要IP形象本人每周露臉直播不得少于3次（無論是否帶貨），否則平臺可停止對該賬號的激勵。

需要注意的是，使用同一IP形象申請冷啟動扶持的賬號最多不得超過三個；若達(dá)人存在劣跡事件、造成重大負(fù)面輿情、不符合平臺運(yùn)營導(dǎo)向的，平臺有權(quán)駁回申請；若達(dá)人符合條件且獲得扶持，未按照排期約定開播或存在其他違反平臺規(guī)定的情況，運(yùn)營有權(quán)利停止流量支持。

圖源：視頻號帶貨公告與規(guī)則

大場實(shí)時激勵政策的發(fā)放邏輯是開播達(dá)到200萬GMV時，當(dāng)場下發(fā)0.8萬電商成長卡，結(jié)算GMV達(dá)到支付GMV的60%后累加0.2萬，共發(fā)放1w；開播達(dá)到500萬GMV時，當(dāng)場再疊加下發(fā)3.2萬電商成長卡，結(jié)算GMV達(dá)到支付GMV的60%后累加0.8萬，共累計(jì)下發(fā)5萬；

開播達(dá)到1000萬GMV時，當(dāng)場再疊加下發(fā)4萬電商成長卡，結(jié)算GMV達(dá)到支付GMV的60%后累加1萬，共累計(jì)下發(fā)10萬；開播達(dá)到2000萬GMV時，當(dāng)場再疊加下發(fā)8萬電商成長卡，結(jié)算GMV達(dá)到支付GMV的60%后累加2萬，共累計(jì)下發(fā)20萬。需要注意的是每張電商成長卡使用有效期是發(fā)放后60天內(nèi)。

若想申請大場實(shí)時激勵，需同時滿足以下基礎(chǔ)條件：賬號近60天內(nèi)有單場直播支付GMV100萬元以上紀(jì)錄；當(dāng)前達(dá)人帶貨評分>4.2。每個賬號單月有2次扶持申請機(jī)會；如上個自然月申請場次最終結(jié)算GMV低于申報(bào)目標(biāo)的60%，暫停下一個自然月激勵申請。

圖源：視頻號帶貨公告與規(guī)則

大場實(shí)時激勵申請流程如下：第一步是大場提報(bào)，達(dá)人需在開播至少5個工作日前，郵件附帶以下信息，發(fā)送至wxlive_ECDR@tencent.com（視頻號直播電商達(dá)人）進(jìn)行申請，包括達(dá)人視頻號昵稱及主頁截圖；達(dá)人視頻號粉絲量；達(dá)人視頻號帶貨品類范圍；達(dá)人視頻號歷史最高GMV場次相關(guān)信息，如日期、品類、GMV、結(jié)算率，附視頻號大屏數(shù)據(jù)截圖；本場貨盤規(guī)劃，視頻號直播帶貨重點(diǎn)活動提報(bào)模板_xxx主播_xx日期_xx活動，說明達(dá)人自己團(tuán)隊(duì)運(yùn)營/有合作MCN（MCN機(jī)構(gòu)名稱是xx），還有對接人聯(lián)系方式，如微信+手機(jī)號。

第二步是平臺審核，運(yùn)營將根據(jù)達(dá)人歷史直播實(shí)力情況，于3個工作日內(nèi)反饋審核結(jié)果。第三步是大場預(yù)熱，達(dá)人提前做好預(yù)約、私域預(yù)熱傳播、選品、試播測試。第四步是下發(fā)激勵任務(wù)：審核通過后，平臺將下發(fā)私信通知及任務(wù)，請留意視頻號私信?？稍谝曨l號“創(chuàng)作者中心”—“更多”—“主播活動與獎勵”中查看實(shí)時流量獎勵下發(fā)進(jìn)度。