談到安克創(chuàng)新，想必各位并不陌生。作為火爆海外的消費電子品牌，安克創(chuàng)新一直被眾多同行視為標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)模板。從智能充電品牌Anker，到創(chuàng)新音頻、智能家居以及智能娛樂品牌，安克的發(fā)展賽道越來越廣。

此次我們要講便是安克旗下創(chuàng)新音頻品牌Soundcore。Soundcore對應(yīng)的中文品牌名為“聲闊”，旗下產(chǎn)品涵蓋TWS耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)、降噪耳機(jī)和便攜式藍(lán)牙音箱等，產(chǎn)品種類非常豐富。

Soundcore產(chǎn)品 圖源：Soundcore

老實說，安克在巨頭林立的耳機(jī)領(lǐng)域算是“后來者居上”。并且，在TWS領(lǐng)域，安克還是當(dāng)之無愧的“先行者”。

2017年，安克開始試水耳機(jī)品類，當(dāng)時的研發(fā)團(tuán)隊僅有十幾人。同年其第一款TWS耳機(jī)便獲得280萬美元的眾籌金額，一舉斬獲中國出海品牌第一、眾籌平臺細(xì)分品類第二的成績，成為TWS市場的第一波探索者。

依托著安克積累的品牌口碑，Soundcore前期發(fā)展也非常順利。2019年，Soundcore獲得年度耳機(jī)品類總銷量排名Top3、總銷售額排名Top5的佳績；2020年耳機(jī)累計出貨量達(dá)到1000萬只，TWS耳機(jī)400萬只，并以平均每年100%的增速發(fā)展。

到了2022年，Soundcore入圍TWS品牌出貨量Top10；2023年上半年品牌營收達(dá)到15億元，占安克總營收的22.12%，旗下多款產(chǎn)品入圍亞馬遜BS榜單?？梢哉f，Soundcore如今已經(jīng)在海外占據(jù)了一席之地。

TWS耳機(jī) 圖源：Amazon截圖

客觀來講，在群雄爭霸的TWS市場，Soundcore在海外能迅速打開知名度并不容易。尤其是TWS市場中既有索尼、Bose這樣的傳統(tǒng)音頻大牌，也有蘋果這樣擁有生態(tài)優(yōu)勢的手機(jī)廠商品牌。

作為安克旗下的子品牌，Soundcore的發(fā)展策略自然也有安克的“影子”。

其一是過硬的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)。據(jù)了解，Soundcore團(tuán)隊中從事研究和開發(fā)的員工數(shù)占比達(dá)到83%，且成員主要來自Bose、索尼、Harman等全球知名的音頻品牌公司。

2019年10月，Soundcore推出Liberty2 Pro，這是全球首款將同軸圈鐵架構(gòu)（簡稱ACAA）應(yīng)用在真無線耳機(jī)中的產(chǎn)品，標(biāo)志著真無線耳機(jī)行業(yè)的重新洗牌。也因為具有創(chuàng)造性的設(shè)計，這獲得了超10位格萊美大師的推薦。

Liberty3 Pro海報 圖源：Soundcore

以瞄準(zhǔn)用戶對音質(zhì)的需求為出發(fā)點，Soundcore將自身定位為“以音質(zhì)為核心競爭力”，打造差異化品牌。與此同時，Soundcore不斷卷研發(fā)設(shè)計，同時快速更新升級產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌的競爭力。

其二是聚焦細(xì)分需求，死磕細(xì)節(jié)，從而積累足夠的技術(shù)競爭力。安克耳機(jī)產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人高巖此前總結(jié)道：“優(yōu)秀的產(chǎn)品來自于對用戶的深度洞察，持續(xù)聚焦用戶痛點解決，持續(xù)改善用戶體驗，這是我們一貫的產(chǎn)品邏輯。”

事實上，隨著人們生活方式日漸豐富，在不同場景下用到的耳機(jī)產(chǎn)品也各不相同。針對這一背景，Soundcore產(chǎn)品線主要分為主流旗艦的Liberty、主打運動場景的Spirit以及入門級的Life產(chǎn)品線，大大拓寬了消費市場。

入門級別的Life產(chǎn)品 圖源：Soundcore

總的來看，Soundcore品牌的成功之路毋庸置疑。對于母公司安克來說，這是一個值得長期投入的細(xì)分品類。當(dāng)然，如今Soundcore還存在許多增長空間，這還需要更多的時間來檢驗。