京東首次發(fā)布2024廣告AI能力全景圖

4月11日消息，以“馭·見增長(zhǎng)”為主題，京東舉辦2024京贏未來數(shù)智營(yíng)銷盛典，聚焦廣告營(yíng)銷技術(shù)、產(chǎn)品、策略服務(wù)升級(jí)，為品牌商家提供駕馭商業(yè)增長(zhǎng)的新方式。會(huì)上，京東表示，2024年將以用戶為核心，通過聚焦平臺(tái)大促和營(yíng)銷IP的打造、持續(xù)優(yōu)化以搜索推薦為核心的流量分發(fā)機(jī)制、構(gòu)建站內(nèi)外內(nèi)容生態(tài)，驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)。而在商家最關(guān)心的營(yíng)銷推廣方面，京東今年也將圍繞AI能力升級(jí)、營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略迭代三方面深耕，持續(xù)助力商家降本增效，收獲可持續(xù)的增長(zhǎng)。

近年來AI技術(shù)迅速發(fā)展，京東也通過廣告AI能力的持續(xù)建設(shè)，將AI能力融入了營(yíng)銷全鏈路。大會(huì)上京東廣告AI能力全景圖首次進(jìn)行發(fā)布：以全域數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，大模型池為技術(shù)支撐，打造系列AI工具包，實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)意、智能出價(jià)、智慧運(yùn)營(yíng)、智能Agent的AI能力落地應(yīng)用，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)全域智能投放的一鍵開啟。

其中，智能創(chuàng)意工具基于AIGC能力，可以幫助廣告主一鍵生成圖片、文本、視頻形式的廣告創(chuàng)意素材；智能出價(jià)通過更精準(zhǔn)的流量?jī)r(jià)值預(yù)估，可為品牌商家提供跨渠道廣告投放的組合優(yōu)化決策，助力投放降本增效；智慧運(yùn)營(yíng)圍繞選品、預(yù)算、定向、出價(jià)和洞察等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為品牌商家提供全流程的AI智能輔助，省心的同時(shí)提升投放效果；而智能Agent基于大模型技術(shù)，為商家提供生成式顧問、分析和投放服務(wù)，讓營(yíng)銷更加智能便捷。

圖源：京準(zhǔn)通學(xué)習(xí)平臺(tái)公眾號(hào)

京東通過廣告AI能力的建設(shè)，不僅提升了品牌商家的營(yíng)銷效率，還提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在大語(yǔ)言模型的能力加持下，京東智能營(yíng)銷工具能夠產(chǎn)出更符合消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷內(nèi)容，同時(shí)基于用戶興趣進(jìn)行流量匹配，幫助消費(fèi)者更快鎖定所需商品，以滿足其多元化的購(gòu)物需求。

隨著2023年初京東“春曉計(jì)劃”的推出，商家生態(tài)快速發(fā)展，一年間新增商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)4.3倍同比增長(zhǎng)，截至2023年底，京東三方商家數(shù)量已近百萬(wàn)。為更好服務(wù)新入場(chǎng)商家，京東數(shù)智營(yíng)銷服務(wù)品牌“京準(zhǔn)通”在2024年從策略、工具、場(chǎng)景、生態(tài)四個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí)。

2024年，京準(zhǔn)通將全新重磅推出全站營(yíng)銷產(chǎn)品，以單品全站投產(chǎn)比為優(yōu)化目標(biāo)，助力商家高效獲取全站優(yōu)質(zhì)流量，帶動(dòng)銷量快速提升，幫助商家打破流量邊界；此外，以大模型和各類營(yíng)銷工具策略為基石，通過全新對(duì)話交互方式幫助商家進(jìn)行問題解答、創(chuàng)意制作、數(shù)據(jù)分析、智能診斷的智能助手將在京準(zhǔn)通PC端及移動(dòng)端同步上線，為商家提供全天候的AI廣告支持。

聚焦直播、短視頻等營(yíng)銷新場(chǎng)景，京準(zhǔn)通接入“逛”頻道流量，并對(duì)直播間、短視頻創(chuàng)意樣式進(jìn)行升級(jí)，助力投放效果提升。

為更好打造營(yíng)銷科學(xué)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷方式，京準(zhǔn)通還在2024年對(duì)營(yíng)銷方略進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，聚焦在方法論和實(shí)際的業(yè)務(wù)場(chǎng)景上，提供更具指導(dǎo)性與實(shí)操性的投放策略與工具，以及更全面、更科學(xué)的投后評(píng)估，幫助商家科學(xué)營(yíng)銷決策，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。此外，還對(duì)營(yíng)銷方略的策投場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)，增加智能投放策略，升級(jí)偏好人群、分日預(yù)算等功能，助力商家投放。

圖源：京準(zhǔn)通學(xué)習(xí)平臺(tái)公眾號(hào)

同時(shí)，為給商家提供更良好、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，京準(zhǔn)通強(qiáng)化平臺(tái)主張、深度優(yōu)化投放鏈路、提升服務(wù)體驗(yàn)，在智能出價(jià)方向上，簡(jiǎn)化投放目標(biāo)和出價(jià)方式，令商家投放鏈路更輕便。

大會(huì)中，京東發(fā)布全新“1+4”增長(zhǎng)方案，即通過ACME2.0全新升級(jí)構(gòu)建一大增長(zhǎng)體系，以全域數(shù)智能力、人貨場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略、全域營(yíng)銷資源、平臺(tái)投入扶持為四大增長(zhǎng)因子，聯(lián)動(dòng)為品牌帶來經(jīng)營(yíng)新增量。

具體來看，ACME2.0在1.0版本基礎(chǔ)上，對(duì)營(yíng)銷效率指標(biāo)進(jìn)行了全面升級(jí)，為商家提供人貨場(chǎng)全鏈路診斷及政策指導(dǎo)。在作為“增長(zhǎng)基礎(chǔ)”的全域數(shù)智能力層面，聚焦場(chǎng)景及體驗(yàn)，打通新品全鏈孵化、全域用戶洞察、跨域營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)、智能經(jīng)營(yíng)策略全鏈路，并從策略(Strategic)、智能(Smart)、智簡(jiǎn)(Simple)、服務(wù)(Support)4個(gè)維度進(jìn)行4S服務(wù)升級(jí)，為品牌提供堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。

在人貨場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略層面，通過Burst新品策略為新品打造一站式數(shù)智化解決方案，通過免付費(fèi)流量及站內(nèi)外營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)，科學(xué)指導(dǎo)商家拓展并全盤掌控全域營(yíng)銷，為品牌增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁助力。在全域資源布局方面，通過豐富的營(yíng)銷產(chǎn)品、不斷提升的數(shù)據(jù)能力及全新營(yíng)銷IP的打造為品牌提供更豐富的增長(zhǎng)燃料。

圖源：京準(zhǔn)通學(xué)習(xí)平臺(tái)公眾號(hào)

值得關(guān)注的是，2024年，京東還將拿出8億獎(jiǎng)勵(lì)金為商家提供強(qiáng)勁的增長(zhǎng)助力，包括新商家登錄即送300元紅包、領(lǐng)航計(jì)劃最高20%獎(jiǎng)勵(lì)金、品牌廣告/站外廣告最高50%對(duì)投等政策等多種激勵(lì)政策在內(nèi)，覆蓋各層級(jí)商家，讓更多商家都有機(jī)會(huì)享受到更實(shí)惠的政策服務(wù)。

會(huì)上，聚焦“數(shù)智”關(guān)鍵詞，京東還對(duì)京東營(yíng)銷云產(chǎn)品能力升級(jí)、商智4.0新質(zhì)經(jīng)營(yíng)力打造及新品孵化中心能力等進(jìn)行了介紹，并重磅發(fā)布京東營(yíng)銷云“乘風(fēng)計(jì)劃”，希望可以攜手更多品牌商家、合作伙伴實(shí)現(xiàn)“智簡(jiǎn)經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)健增長(zhǎng)”。