對(duì)跨境賣家而言，想要在海外市場(chǎng)攻城略地，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是絕對(duì)不能忽視的一大關(guān)鍵。

日前，美國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)公司GoPro向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出申請(qǐng)，指控深圳的影石創(chuàng)新科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱Insta360）對(duì)美出口、在美進(jìn)口或在美銷售的特定相機(jī)、相機(jī)系統(tǒng)及其配套使用的附件侵犯其專利權(quán)，請(qǐng)求發(fā)起337調(diào)查。

GoPro起訴Insta360侵犯專利 圖源：technode

詳細(xì)來說，GoPro提到的具體侵權(quán)產(chǎn)品包括Insta360的ONEX、ONER、ONER1-inch、ONRX2、ONERS、ONERS1-inch360、X3、GO3、Ace、ACEPro等多個(gè)型號(hào)，并向法官提交了進(jìn)口美國(guó)的證據(jù)和侵權(quán)對(duì)比證據(jù)，。

簡(jiǎn)單介紹一下，337調(diào)查是針對(duì)進(jìn)口貿(mào)易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為以及其他不公平競(jìng)爭(zhēng)行為開展的行政調(diào)查，也被業(yè)內(nèi)稱為“不公平進(jìn)口”調(diào)查。值得注意的是，GoPro也在試圖申請(qǐng)面向Insta360的有限排除令和停止令，禁止其在美國(guó)銷售涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品。

對(duì)此，影石Insta360表示，“經(jīng)過和中美專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)的仔細(xì)對(duì)比分析，對(duì)于勝訴有充分的信心。公司將會(huì)為企業(yè)自主科技創(chuàng)新的權(quán)益，堅(jiān)決維護(hù)到底?！?/p>

坦白來說，GoPro和影石Insta360會(huì)出現(xiàn)這種情況也并不難理解。作為運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的開創(chuàng)者，GoPro的市場(chǎng)占有率最高時(shí)甚至超過9成，但隨著Insta360的橫空出世，短短幾年時(shí)間便迅速打開市場(chǎng)，GoPro也感到危機(jī)重重。

從2023年全球智能手持影像設(shè)備是市場(chǎng)發(fā)展白皮書中可以發(fā)現(xiàn)，在2021年至2023年期間，Insta360的市場(chǎng)占比在逐年則增長(zhǎng)，但GoPro卻與之相反，從2021年的21.5%，到2023年便只剩15%。

2021-2023年全球全景相機(jī)市場(chǎng)占比 圖源：億歐網(wǎng)

實(shí)際上，相比于出貨量動(dòng)不動(dòng)就數(shù)十億的智能手機(jī)市場(chǎng)，全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)的規(guī)模并不大。據(jù) Statista數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)的出貨量大概2000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模約50億美元，因此這也導(dǎo)致了全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)能夠發(fā)展的空間相對(duì)有限

而在目前的運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌大疆、Insta360和GoPro的市占率之和接近90%，但相比于國(guó)產(chǎn)品牌大疆、Insta360的穩(wěn)步上升，GoPro走的卻是下坡路。

為了削減成本，不久前GoPro還計(jì)劃將全球員工人數(shù)裁減約4%，人員規(guī)模預(yù)計(jì)從目前的930人削減至870人左右，并表示本次裁員可能會(huì)帶來比較可觀的成本縮減。

GoPro裁員削減成本 圖源：markets

反觀Insta360，其產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并且有著超過200萬(wàn)的用戶使用影石相機(jī)。在此前Fast Company公布的2024全球最具創(chuàng)新力公司榜單中Insta360甚至超過了Apple，位列消費(fèi)電子領(lǐng)域第三。

Insta360進(jìn)入2024全球最具創(chuàng)新力公司榜單 圖源：insta360

除此之外，Insta360也一直是被資本偏愛的。據(jù)天眼查信息顯示，早在2014年，影石創(chuàng)新就拿到了IDG資本100萬(wàn)美元的天使輪融資，從成立至今更是有多達(dá)8次的融資，在已知的融資金額中最高達(dá)到數(shù)千萬(wàn)美元，足以證明其實(shí)力。

Insta360融資歷程 圖源：天眼查

值得注意的是，在意識(shí)到市場(chǎng)份額逐步縮水的情況后，GoPro便開始積極開拓相機(jī)以外的業(yè)務(wù)，例如收購(gòu)科技頭盔公司Forcite Helmet Systems，計(jì)劃開發(fā)自己的GoPro品牌頭盔系列。這也不乏是一種破局之道。

總的來說，在出海這條道路上，想要走的更加穩(wěn)妥，合法合規(guī)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一定要重視的；但倘若自家產(chǎn)品站得住腳，也要拿起法律武器保障自身的合法權(quán)益。