逆襲第一大零售品牌，Coupang在韓繼續(xù)狂飆

從韓國(guó)市場(chǎng)闖出來(lái)的Coupang，正在不斷鞏固其電商優(yōu)勢(shì)。

據(jù)媒體報(bào)道，近日，韓國(guó)品牌評(píng)估公司Brand Stock通過(guò)對(duì)韓國(guó)各大企業(yè)的調(diào)查評(píng)估，發(fā)布了2024年第一季度韓國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜。其中，Coupang以902.8的品牌價(jià)值指數(shù)（BSTI）超越易買得（E-Mart），摘下零售行業(yè)品牌第一的桂冠。

Coupang躋身韓國(guó)零售品牌第一 圖源：Chosun Biz

實(shí)際上，考慮到Coupang近期在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它能夠在零售領(lǐng)域超越易買得并不讓人感到意外。

根據(jù)Coupang官方發(fā)布的2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2023年全年，該公司營(yíng)收達(dá)到244億美元，同比增長(zhǎng)20%，超出分析師預(yù)期的242億美元。值得一提的是，2023年第四季度該公司實(shí)現(xiàn)了10億美元的凈利潤(rùn)，是自2022年第三季度扭虧為盈以來(lái)連續(xù)第六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，而2023年也隨之成為Coupang首個(gè)盈利年度。

反觀被韓國(guó)人稱為“分銷恐龍”的易買得，近年來(lái)隨著消費(fèi)重心向在線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，易買得以“百貨超市”為特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)也受到一定的沖擊，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已連續(xù)數(shù)年下滑。2023年，易買得甚至出現(xiàn)有史以來(lái)首個(gè)利潤(rùn)赤字，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到496億韓元，銷售額也有輕微下滑。

易買得2023年出現(xiàn)首個(gè)利潤(rùn)赤字 圖源：newscape

對(duì)此，Brand Stock分析道：“本季度Coupang已經(jīng)成為零售行業(yè)第一品牌，給線下零售生態(tài)帶來(lái)了巨大逆轉(zhuǎn)……面向線上的零售品牌將成為未來(lái)的趨勢(shì)。”

不出意外的話，未來(lái)Coupang和易買得之間的差距一定會(huì)越來(lái)越大，畢竟韓國(guó)電商市場(chǎng)正在迸發(fā)更多的生機(jī)，助推Coupang走得更遠(yuǎn)。

WPIC發(fā)布的韓國(guó)電商市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告就顯示，在互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97%的韓國(guó)，網(wǎng)上購(gòu)物已成為不可阻擋的趨勢(shì)。截至目前，有至少76.9%的韓國(guó)人會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，這一數(shù)字在20歲-39歲的群體中甚至可以躍升至97%以上。

據(jù)估算，2023年，韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)總收入高達(dá)1604億美元，并且該數(shù)值還在未來(lái)三年以7.7%的增速持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2028年，韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將突破5.7萬(wàn)億美元。

韓國(guó)電商市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大商機(jī) 圖源：WPIC

不過(guò)，雖然Coupang電商事業(yè)蒸蒸日上，但這并不代表該平臺(tái)就能高枕無(wú)憂了。當(dāng)前韓國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng)存在大把機(jī)遇，包括速賣通、Temu在內(nèi)的一眾巨頭也在蓄勢(shì)待發(fā)，只為爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，這也意味著Coupang所面臨的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。

以速賣通為例，移動(dòng)市場(chǎng)研究公司W(wǎng)ishApp指出，截至2024年2月，速賣通在韓活躍用戶已達(dá)818萬(wàn)，僅次于Coupang的3010萬(wàn)，排名全國(guó)第二。隨后，又有消息人士稱，阿里巴巴計(jì)劃韓砸下11億美元巨額投資，旨在為速賣通打造更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

速賣通躋身韓國(guó)電商平臺(tái)前列 圖源：Naver

總而言之，隨著更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的積極涌入，即便是韓國(guó)零售品牌第一的Coupang也不得不打起十二分精神，努力守住自己來(lái)之不易的市場(chǎng)蛋糕。