快手電商大家電行業(yè)Q1支付GMV同比增長(zhǎng)55%

4月2日消息，據(jù)快手電商消息，2024年一季度，快手電商大家電行業(yè)支付GMV同比去年增長(zhǎng)55%，數(shù)碼行業(yè)支付GMV同比去年增長(zhǎng)62%。今年，快手電商推出了以舊換新專項(xiàng)活動(dòng)和理想生活節(jié)等營(yíng)銷活動(dòng)，借助活動(dòng)流量及政策扶持，大家電、數(shù)碼等行業(yè)迎來(lái)銷售爆發(fā)期。據(jù)悉，快手電商以舊換新項(xiàng)目覆蓋了手機(jī)、數(shù)碼、大家電等消費(fèi)電子核心品類，消費(fèi)者在購(gòu)買新商品時(shí)可獲得一定比例的補(bǔ)貼金額。

官方表示，以舊換新政策有望釋放萬(wàn)億級(jí)規(guī)模市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的普及，線上平臺(tái)成為推廣以舊換新政策的重要渠道。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報(bào)告顯示，到2022年，線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%。

大家電搜索界面 圖源：快手APP

另外，在今年3月，快手電商消電家居行業(yè)宣布正式啟動(dòng)618，全面助力行業(yè)商家備戰(zhàn)2024年中大促活動(dòng)。過(guò)去一年，快手電商消電家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，快手電商消電家居行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)超55%，超200個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻倍。

面向2024年，快手電商消電家居行業(yè)將以用戶為中心，建立優(yōu)價(jià)好物的消費(fèi)者心智，在充分?jǐn)U充品類及品牌兩端供給的同時(shí)，升級(jí)全域經(jīng)營(yíng)策略，鼓勵(lì)商家做好內(nèi)容場(chǎng)域和泛貨架場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，借助快手信任社區(qū)生態(tài)，做好品牌營(yíng)銷，提升品牌在快手站內(nèi)的知名度。

圖源：快手電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2023年全年，快手電商交易總額達(dá)1.18萬(wàn)億元，月均動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)超50%，全年?duì)I銷客戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，電商和線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)均快于整體市場(chǎng)平均增速，持續(xù)提升市場(chǎng)份額。用戶規(guī)模方面，2023年第四季度，快手平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)7.00億，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)4.5%達(dá)3.83億。

電商業(yè)務(wù)方面：用戶側(cè)，2023年第四季度，電商月付費(fèi)用戶平均數(shù)再創(chuàng)新高，突破1.3億，月活躍用戶滲透率提升至18.6%。在雙十一和雙十二大促節(jié)點(diǎn)的助力下，月下單頻次及付費(fèi)用戶平均收入貢獻(xiàn)均保持同比持續(xù)提升。供給側(cè)，超過(guò)100萬(wàn)經(jīng)營(yíng)者參與了雙十一大促，助力月均動(dòng)銷商家數(shù)加速增長(zhǎng)，同比增速超50%。分銷側(cè)，平臺(tái)精準(zhǔn)匹配服務(wù)及營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，刺激達(dá)人帶貨積極性。