快手電商大家電行業(yè)Q1支付GMV同比增長55%

4月2日消息，據(jù)快手電商消息，2024年一季度，快手電商大家電行業(yè)支付GMV同比去年增長55%，數(shù)碼行業(yè)支付GMV同比去年增長62%。今年，快手電商推出了以舊換新專項活動和理想生活節(jié)等營銷活動，借助活動流量及政策扶持，大家電、數(shù)碼等行業(yè)迎來銷售爆發(fā)期。據(jù)悉，快手電商以舊換新項目覆蓋了手機、數(shù)碼、大家電等消費電子核心品類，消費者在購買新商品時可獲得一定比例的補貼金額。

官方表示，以舊換新政策有望釋放萬億級規(guī)模市場潛力。隨著消費者網(wǎng)購習(xí)慣的普及，線上平臺成為推廣以舊換新政策的重要渠道。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報告顯示，到2022年，線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%。

大家電搜索界面 圖源：快手APP

另外，在今年3月，快手電商消電家居行業(yè)宣布正式啟動618，全面助力行業(yè)商家備戰(zhàn)2024年中大促活動。過去一年，快手電商消電家居行業(yè)實現(xiàn)了高速增長，數(shù)據(jù)顯示，快手電商消電家居行業(yè)GMV同比增長超55%，超200個品牌實現(xiàn)規(guī)模翻倍。

面向2024年，快手電商消電家居行業(yè)將以用戶為中心，建立優(yōu)價好物的消費者心智，在充分擴充品類及品牌兩端供給的同時，升級全域經(jīng)營策略，鼓勵商家做好內(nèi)容場域和泛貨架場景經(jīng)營，借助快手信任社區(qū)生態(tài)，做好品牌營銷，提升品牌在快手站內(nèi)的知名度。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號

據(jù)最新財報顯示，2023年全年，快手電商交易總額達1.18萬億元，月均動銷商家數(shù)同比增長超50%，全年營銷客戶數(shù)同比增長超100%，電商和線上營銷業(yè)務(wù)的增長均快于整體市場平均增速，持續(xù)提升市場份額。用戶規(guī)模方面，2023年第四季度，快手平均月活躍用戶同比增長9.4%達7.00億，平均日活躍用戶同比增長4.5%達3.83億。

電商業(yè)務(wù)方面：用戶側(cè)，2023年第四季度，電商月付費用戶平均數(shù)再創(chuàng)新高，突破1.3億，月活躍用戶滲透率提升至18.6%。在雙十一和雙十二大促節(jié)點的助力下，月下單頻次及付費用戶平均收入貢獻均保持同比持續(xù)提升。供給側(cè)，超過100萬經(jīng)營者參與了雙十一大促，助力月均動銷商家數(shù)加速增長，同比增速超50%。分銷側(cè)，平臺精準匹配服務(wù)及營銷節(jié)點，刺激達人帶貨積極性。