全年GMV達(dá)120億，TikTok美國(guó)小店大獲全勝

TikTok的擴(kuò)張之路仍在繼續(xù)。

日前有媒體報(bào)道，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Yipit Data的數(shù)據(jù)，TikTok Shop美國(guó)站點(diǎn)去年的總GMV（商品交易總額）預(yù)計(jì)為16.7億美元（約合人民幣120.7億元）。盡管TikTok Shop官方并未披露去年的業(yè)績(jī)，也未對(duì)Yipit Data的問(wèn)詢做出回應(yīng)，不過(guò)這一預(yù)估數(shù)據(jù)還是能提供一些參考。

TikTok美國(guó)小店2023年GMV達(dá)16.7億美元 圖源：Nasdaq

去年9月，TikTok正式上線美國(guó)小店，關(guān)閉半閉環(huán)、發(fā)力全閉環(huán)電商，此后大力招攬賣家、持續(xù)優(yōu)化用戶服務(wù)。到去年年底時(shí)，TikTok Shop的美區(qū)單日GMV已經(jīng)突破了1400萬(wàn)美元，在黑五網(wǎng)一等大促期間單日GMV甚至能突破3300萬(wàn)美元。所以，TikTok美國(guó)小店能在去年短短四個(gè)月內(nèi)達(dá)成16.7億的總GMV，并不是一件令人意外的事。

或許是受到去年良好的業(yè)績(jī)鼓舞，TikTok對(duì)2024年的業(yè)績(jī)提出了更高的目標(biāo)。今年一開(kāi)年，就有消息稱TikTok要將美區(qū)的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍至175億美元。這意味著TikTok對(duì)美國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，并將以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)去擴(kuò)張這一市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

TikTok計(jì)劃擴(kuò)大美國(guó)電商業(yè)務(wù)規(guī)模 圖源：The Straits Times

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，今年以來(lái)TikTok Shop下了不少工夫，又是建設(shè)線下直播帶貨工作室發(fā)力美國(guó)直播電商業(yè)務(wù)，又是向Etsy賣家發(fā)送郵件邀請(qǐng)他們?nèi)腭v。不出意外的話，今年TikTok Shop美區(qū)的業(yè)務(wù)將更上一層樓。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，TikTok如今在美國(guó)市場(chǎng)，實(shí)在是喜憂參半。喜是因?yàn)橛脩魯?shù)、電商GMV、營(yíng)收節(jié)節(jié)攀高，憂則是因?yàn)槊绹?guó)官方始終沒(méi)有放棄封禁TikTok。

去年5月，美國(guó)蒙大拿州正式通過(guò)了對(duì)TikTok的全面封禁令，預(yù)備成為全美第一個(gè)全面禁止TikTok應(yīng)用程序的州。而后TikTok迅速采取行動(dòng)，對(duì)美國(guó)聯(lián)邦法院提出上訴，要求法院阻止這一禁令。到去年年底時(shí)，TikTok的訴訟取得成功，蒙大拿州的禁令被順利駁回。

美國(guó)聯(lián)邦法院駁回TikTok禁令 圖源：The Guardian

之后，美國(guó)各大研究機(jī)構(gòu)做了多次民意調(diào)查，結(jié)果顯示美國(guó)民眾對(duì)TikTok禁令的支持率正在逐漸下降，越來(lái)越多的美國(guó)人開(kāi)始聲援TikTok。具體來(lái)看，去年年初時(shí)，將近半數(shù)美國(guó)成年人都認(rèn)為應(yīng)當(dāng)封禁TikTok，而到去年年底時(shí)，僅有38%的人支持禁令，到今年2月時(shí)，禁令支持率進(jìn)一步下滑到31%。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，就在支持TikTok的人要松口氣時(shí)，美國(guó)再度以強(qiáng)硬的姿態(tài)將TikTok推到了談判桌上。就在今年3月，美國(guó)眾議院通過(guò)了一項(xiàng)名為《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》的法案，根據(jù)這項(xiàng)法案，字節(jié)跳動(dòng)必須在165天內(nèi)放棄對(duì)TikTok的控制權(quán)、將TikTok出售給其他公司，否則官方將全面下架TikTok應(yīng)用程序。

美國(guó)要求字節(jié)跳動(dòng)剝離對(duì)TikTok的控制權(quán) 圖源：Variety

至此，美國(guó)官方對(duì)TikTok的態(tài)度已經(jīng)很明顯地?cái)[出來(lái)了：非賣即走。但TikTok自然也不會(huì)坐以待斃，法案一出，它就對(duì)全美所有TikTok用戶發(fā)送了一則通知，闡述了禁令將帶來(lái)的后果，并呼吁大家對(duì)這一法案提出反對(duì)意見(jiàn)。

客觀來(lái)看，短期內(nèi)，TikTok恐怕難以穩(wěn)定美國(guó)市場(chǎng)的局勢(shì)，這也給TikTok Shop的賣家和消費(fèi)者帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。如何度過(guò)眼前的難關(guān)，是平臺(tái)與用戶需要一致思考的問(wèn)題。