拉美B2C電商掘金風(fēng)口已至，2026年將超8000億歐元

繼東南亞之后，拉美這片新藍(lán)海也爆發(fā)出了巨大的潛力和機(jī)遇。

近日，市場研究機(jī)構(gòu)Research And Markets發(fā)布了2024年拉丁美洲B2C電商市場報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，目前拉美B2C電商市場正持續(xù)升溫，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長趨，并預(yù)計(jì)該市場在2026年價(jià)值將超過8000億歐元。

拉丁美洲B2C電商市場報(bào)告 圖源：globenewswire

其實(shí)近兩年幾乎所有對跨境電商市場有了解的賣家都能發(fā)現(xiàn)，拉美市場的很重要性變得愈發(fā)明顯。相比于其它地區(qū)，拉美的線上零售市場份額相對來說是更低的，但同時(shí)也說明該市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與此同時(shí)，拉美擁有著巨大的市場容量，加上其人口結(jié)構(gòu)足夠年輕，在線購物方面也有著突出的表現(xiàn)：數(shù)據(jù)顯示，有超過50%在線用戶經(jīng)常在線上平臺購物，2023年B2C電商市場年復(fù)合增長率超過9%。

而就全球B2C跨境電商市場的發(fā)展來看，也是保持著相當(dāng)不錯(cuò)的狀態(tài)。據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2021年全球B2C跨境電商市場價(jià)值為7850億美元，而到2030年這一數(shù)據(jù)就將達(dá)到7.9萬億美元，不到十年的時(shí)間就將增長近10倍。

全球B2C跨境電商市場價(jià)值預(yù)測 圖源：AMZ123

隨著拉美消費(fèi)者的線上購物信任逐漸養(yǎng)成，拉美地區(qū)B2C電商生態(tài)獲得成功也會(huì)變得更加容易。相比于歐美電商市場增速的放緩，拉美等新興市場卻展現(xiàn)出了更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。有消息預(yù)測，2026年拉美電商貿(mào)易額將達(dá)到9230億美元，并且在2023年到2026年的這段時(shí)間內(nèi)，拉美將成為全球增長最快的電商市場。

越是火熱的市場，越是人頭攢動(dòng)。面對這片蘊(yùn)藏著巨大機(jī)會(huì)的藍(lán)海市場，各大電商平臺也都躍躍欲試，先后入場尋求商機(jī)。

今年1月，TikTok便表示計(jì)劃未來幾個(gè)月在拉美市場上線TikTok Shop電商服務(wù)，尋找業(yè)績增長的第二曲線。其實(shí)這是一個(gè)十分正確的選擇，因?yàn)樵诶赖貐^(qū)有近80%的社媒用戶都是活躍購買者，并且有62%的消費(fèi)者傾向于直接在社交平臺上進(jìn)行電商交易。

計(jì)劃在拉美推出TikTok商店 圖源：Biztech Africa

再加上此前Nox聚星發(fā)布的《2024拉美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，TikTok也是目前集中拉美地區(qū)最多的網(wǎng)紅資源的APP，占比高達(dá)59%，遠(yuǎn)超Instagram的22%和YouTube的19%，這也為其發(fā)展電商業(yè)務(wù)提供了有利條件。

除了整個(gè)拉美市場的發(fā)展是向好的，其中幾個(gè)重點(diǎn)國家更是展現(xiàn)出了驚人的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

據(jù)Research And Markets數(shù)據(jù)顯示，2026年巴西B2C電商交易額將超過4000億歐元，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率達(dá)17%。與此同時(shí)，2026年墨西哥B2C電商市場也將超過1600億歐元。

巴西B2C電商交易額預(yù)測 圖源：Research And Markets

值得注意的是，近日美客多宣布計(jì)劃2024年在巴西投資230億雷亞爾，這一資金相較去年增長了21.1%，足以看出美客多對巴西電商市場的重視程度。

再往前看，亞馬遜也朝同為拉美國家的秘魯拋出橄欖枝，開始在該地區(qū)提供免費(fèi)送貨服務(wù)，可以發(fā)現(xiàn)拉美大多國家的電商發(fā)展都已經(jīng)駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。

亞馬遜秘魯免費(fèi)送貨 圖源：horeca.pe

最后，無論是對電商平臺還是跨境賣家來說，機(jī)會(huì)都是同樣的，先入場的玩家能更早享受到紅利和機(jī)遇，對有布局拉美市場想法的賣家來說，現(xiàn)在或許是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。