種種跡象表明，TikTok Shop選擇大范圍布局品牌商城的這一步棋走對(duì)了。

日前，TikTok Shop泰國站賣家峰會(huì)在泰國當(dāng)?shù)嘏e行，會(huì)上，官方表示，TikTok Shop Mall 泰國站自推出以來，已經(jīng)有超過400個(gè)品牌賣家加入，產(chǎn)品超過1000種，訂單超過10萬份，這有效提升了TikTok Shop泰國站的平臺(tái)營收。

品牌商城經(jīng)營情況良好 圖源：bangkokpost

根據(jù)了解，TikTok Shop Mall對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的篩選非常嚴(yán)格，正如TikTok Shop泰國快消品電子商務(wù)主管Kornnikar Niwatsaiwong所表示的那樣：“我們確保TikTok Shop Mall中的品牌均為正品，對(duì)產(chǎn)品不滿意可在15天內(nèi)免費(fèi)退貨，并免費(fèi)送貨。”或許正是品牌商城中的產(chǎn)品擁有更多的保障，TikTok Shop Mall才能夠成為TikTok Shop與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手硬剛的營收利器。

從TikTok Shop的一系列舉措來看，不難發(fā)現(xiàn)它在TikTok Shop Mall的業(yè)務(wù)布局中嘗到了甜頭。早在2023年2月，TikTok Shop Mall就已經(jīng)正式登陸泰國、菲律賓等站點(diǎn)，在之后逐漸擴(kuò)展到其他國家，前不久已經(jīng)進(jìn)入了新加坡市場(chǎng)。若不是品牌商城給TikTok Shop帶來了好處，想必它也不會(huì)愿意繼續(xù)押注。

TikTok Shop Mall品牌商城 圖源：TikTok

就拿TikTok Shop Mall在越南的佳績(jī)來說，上線越南首周，各品類就實(shí)現(xiàn)了銷量大爆發(fā)，出現(xiàn)不少銷量暴漲10倍以上的商品，甚至有店鋪的銷量高達(dá)7萬件。

在TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)主陣地東南亞大市場(chǎng)上，它正在迎風(fēng)飛舞，加速騰飛。盡管TikTok的電商之路在東南亞略顯崎嶇，但它的優(yōu)異表現(xiàn)毋庸置疑。

先來看TikTok馬來西亞的電商業(yè)務(wù)發(fā)展，根據(jù)TikTok Shop發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，自從2022年初成立了馬來西亞站點(diǎn)以來，TikTok Shop就展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，截至2024年3月已經(jīng)擁有超過100萬名賣家和170萬名合作創(chuàng)作者。在泰國，TikTok Shop的爆款GMV甚至是美國市場(chǎng)的五倍之多。

TikTok Shop馬來西亞發(fā)展迅速 圖源：Big Seller

在這里，特別值得一提的是TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的表現(xiàn)。此前，TikTok關(guān)閉印尼站點(diǎn)就引起了業(yè)內(nèi)的熱議，可以說是東南亞的一場(chǎng)電商劇變。當(dāng)大家都以為TikTok或許就此停止印尼掘金之路時(shí)，TikTok卻重整旗鼓再次踏上了征途，并且順利凱旋而歸。

來自印尼電商市場(chǎng)研究公司Compas.co.id發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，重新回歸印尼市場(chǎng)的TikTok Shop平臺(tái)各項(xiàng)業(yè)績(jī)慢慢步入了正軌，快速消費(fèi)品和美容產(chǎn)品的銷售額甚至超過了關(guān)閉前的水平。

部分品類銷售超關(guān)停前水平 圖源：跨境電商AI時(shí)代2030

TikTok之所以能夠如此迅速恢復(fù)元?dú)?，在很大程度上是因?yàn)樗跂|南亞市場(chǎng)早就建立起了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。在eMarketer統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，我們了解到，2023年，TikTok在泰國、越南的滲透率都超過了40%。

目前能夠看到的是，TikTok在海外市場(chǎng)正突飛猛進(jìn)，未來發(fā)展前景可期。不過需要注意的是，TikTok作為電商新秀，在掘金過程中難免會(huì)遇到或這或那的難題，賣家也要做好充足的準(zhǔn)備，跟隨TikTok的步伐闖過這些難關(guān)。