毫不夸張的說，美妝個護稱得上是TikTok Shop中最暢銷、發(fā)展最迅猛的類目之一，依舊是一個值得賣家們開拓的類目。

近日，又有一款單品在TikTok上吸引了不少消費者。3月13日，simplymandys在TikTok上發(fā)布了視頻，目前已達到近58萬的播放量，并收獲了1.4萬的點贊，視頻中展示的產(chǎn)品打包裝箱，直接展示了產(chǎn)品的火爆程度。

simplymandys視頻被廣泛關注 圖源：TikTok

據(jù)悉，這款產(chǎn)品是全新物理防曬棒Pro，能夠做到提亮、防紫外線等功效，由于產(chǎn)品可以直接涂抹在面部和脖子處的便捷性，因此收獲了消費者的選擇和喜愛。甚至有消費者直接在評論區(qū)表示，“是的??！我喜歡它?。?！我也用在我女兒身上”。

從價格上來說，該產(chǎn)品在TikTok Shop上的價格為20.99美金，同時也需要消費者支付4.36美金運費。而自該商品3月14日在上線TikTok Shop后，短短一周時間就售出3.7萬單，同時其所屬品牌simplymandys售賣的產(chǎn)品總銷量超過5.5萬單，總銷售額超過110萬美金。

防曬棒產(chǎn)品售價 圖源：didadog

作為一款新上架的產(chǎn)品，能夠取得這樣的成績也算得上是十分突出了。

實際上，美妝品類的潛力早已是有目共睹的了。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，2023年全球美妝市場規(guī)模已達6000億美元，并且一直保持著穩(wěn)步增長的趨勢，在接下來的3年內(nèi)預計會以10%的平均增幅穩(wěn)步發(fā)展，而到2025年，其整體營收規(guī)模有望達到6940億美元。

整體來看，美妝品類是仍處于一個需求較大的階段的，而在TikTok Shop平臺中這一趨勢更是十分明顯。在2023年，TiktTok Shop的GMV為110.9億美元，其中美容和個人護理在所有類別中創(chuàng)造了24.9億美元的GMV，占TikTok ShopGMV總額的22.5%，比排名第二第三的品類加起來還多。

2023年美容個護占TikTok GMV總額22.5% 圖源：fitsmallbusiness

就最近來看，在上一周（3月4日至3月17日）TikTok Shop美國小店品類的周榜中可以看到，美妝個護的銷量以及銷售額依舊排名第一，遠超其它品類。

美妝個護銷量第一 圖源：雨果跨境

而除了美國站，TikTok其他站點的美容個護品類也有著巨大的增長。

此前，印尼電商市場研究公司Compas.co.id數(shù)據(jù)顯示，回歸印尼電商市場后，TikTok Shop各項業(yè)績已經(jīng)回歸正軌，最亮眼的當屬快速消費品和美容產(chǎn)品，銷售額已超過關閉前水平。其中快消品類別銷售額增長了80%，銷售量增長了96%；而美容品類的產(chǎn)品銷售則是增加了250%。

美容品類銷量暴漲250% 圖源：nutraingredients

總的來說，在未來幾年中美容個護品類的增長情況基本不會出現(xiàn)大的變動，也依舊是值得賣家探索的一大方向。但值得注意的是，正所謂“風浪越大魚越貴”，潛力大的領域競爭也會相對更大，想要在這一品類中找到新的增長，還是需要做好周全的準備。