種種數(shù)據(jù)表明，TikTok正在非洲市場(chǎng)大步邁進(jìn)。

據(jù)報(bào)道，近日，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DateSparkle發(fā)布TikTok應(yīng)用程序在非洲市場(chǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)，DateSqarkle指出，截至2024年2月，TikTok已登上非洲社交類應(yīng)用活躍用戶規(guī)模排行榜亞軍寶座，排名僅次于Facebook。

TIkTok非洲活躍用戶規(guī)模僅次于Facebook圖源：DateSparkle

具體來(lái)說(shuō)，自2019年正式進(jìn)入非洲市場(chǎng)之后，TikTok就憑借有趣的內(nèi)容和精準(zhǔn)的推薦算法在多個(gè)非洲國(guó)家和地區(qū)迅速拓展，俘獲了大批忠實(shí)粉絲，其中，TikTok在埃及、肯尼亞和尼日利亞這三個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)最為突出。

DateSqarkle數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月，埃及市場(chǎng)的TikTok月活用戶規(guī)模已超過(guò)2700萬(wàn)，遠(yuǎn)超非洲其他國(guó)家；而TikTok尼日利亞則以1400萬(wàn)月活躍用戶數(shù)排名第二，緊跟在埃及之后。

TikTok在非洲的月活躍用戶曲線 圖源：DateSqarkle

此外，雖然在月活躍用戶方面不占優(yōu)勢(shì)，但肯尼亞已經(jīng)成為TikTok使用量的全球領(lǐng)導(dǎo)者，2024年2月，肯尼亞的人均打開TikTok應(yīng)用程序的次數(shù)超過(guò)130次，位居非洲各國(guó)榜首。

有那么大一個(gè)流量池做支撐，TikTok在非洲的電商業(yè)務(wù)自然也是風(fēng)生水起。

根據(jù)Redseer Strategy Consultants的調(diào)查報(bào)告，2023年假日購(gòu)物季期間，TikTok成為南非消費(fèi)者首選的購(gòu)物平臺(tái)，有超過(guò)70%的南非TikTok用戶希望通過(guò)該平臺(tái)購(gòu)買商品以增加購(gòu)物支出，64%的人則會(huì)在TikTok上尋找購(gòu)物靈感。

TikTok成南非消費(fèi)者首選購(gòu)物平臺(tái) 圖源：Bizcommunity

而TikTok提供的官方數(shù)據(jù)也指向同一結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，TikTok 在南非的GMV與2022年同期相比增長(zhǎng)150%，平臺(tái)訂單量則漲了180%，3月份單月的GMV更是同比增長(zhǎng)了230%，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)的歷史紀(jì)錄。

對(duì)此，Redseer Strategy Consultants預(yù)計(jì)，未來(lái)TikTok還將繼續(xù)加大對(duì)非洲市場(chǎng)的投入。

事實(shí)也正是如此，盡管TikTok官方目前還沒有公開宣布對(duì)非洲市場(chǎng)的投資計(jì)劃，但從其近年來(lái)的動(dòng)作可以看出，該平臺(tái)對(duì)非洲市場(chǎng)還是比較重視的。

例如，在TikTok使用量領(lǐng)先全球的肯尼亞市場(chǎng)，TikTok就于去年9月布局了一個(gè)辦事處，用來(lái)助推當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好協(xié)調(diào)其在非洲的業(yè)務(wù)。并且，TikTok首席執(zhí)行官周受資還向肯尼亞總統(tǒng)威廉·魯托做出承諾，TikTok將配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查，改進(jìn)TikTok的內(nèi)容審核政策和做法，確保公平、健康、透明。

TikTok 將在肯尼亞開設(shè)辦事處，圖源：benjamindada

值得一提的是，隨著TikTok在非洲青少年群體中的影響力日益增強(qiáng)，該平臺(tái)也有意識(shí)的在宣傳網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。

不久前，TikTok對(duì)外宣布稱，已和非洲聯(lián)盟委員會(huì)婦女、性別和青年理事會(huì)（WGYD）建立起了數(shù)字安全長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，同時(shí)在非洲范圍內(nèi)發(fā)起了一項(xiàng)名為#SaferTogether運(yùn)動(dòng)，旨在提高青年和家長(zhǎng)們的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。

總而言之，TikTok正不斷調(diào)整和完善自身在非洲各大市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略，積極配合當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)管政策，而這也側(cè)面體現(xiàn)了該平臺(tái)對(duì)于社會(huì)責(zé)任的積極承擔(dān)和對(duì)非洲市場(chǎng)的高度重視與深度融入。