百萬粉絲網(wǎng)紅被判刑

網(wǎng)絡(luò)直播不是法外之地，突破法律底線必將受到嚴(yán)懲。

不知道大家是否記得網(wǎng)紅“涼山孟陽”?！案改鸽p亡，自己只能輟學(xué)在家照顧弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”她靠著“賣慘”打造貧困人設(shè)，博取網(wǎng)友同情，在網(wǎng)上迅速走紅，并收獲了大批粉絲。

“涼山孟陽” 圖源：抖音

據(jù)了解，涼山孟陽是從2018年開始走紅的，吸引大量粉絲后，她也開始頻繁直播帶貨，帶貨產(chǎn)品多為核桃、雪燕等農(nóng)特產(chǎn)品。公開資料顯示，截至2023年5月，涼山孟陽賬號擁有365萬余粉絲。

涼山孟陽走紅后，有網(wǎng)友質(zhì)疑她視頻的真實性，并曝出涼山孟陽是賣慘擺拍，打造虛假人設(shè)。對此，涼山孟陽曾在視頻中回應(yīng)：“我從來沒有賣慘過，直播的是真實的自己，也沒有團(tuán)隊，我一個小女孩怎么可能有錢……”

紙包不住火，謊言終究會被揭穿的。去年5月，四川涼山公安機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)涼山孟陽、涼山阿澤在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。6月，在掌握確鑿證據(jù)后，涼山警方對涼山孟陽采取了強(qiáng)制措施。

經(jīng)調(diào)查，2021年以來，唐某等人注冊公司，雇傭郭某等人，通過話術(shù)、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設(shè)，包裝孵化旗下“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅主播。然后以“助農(nóng)”為噱頭，低價購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。

2023年9月，涼山舉行新聞發(fā)布會，通報了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表團(tuán)隊的“系列網(wǎng)紅直播帶貨虛假宣傳案”。這也是涼山州公安局破獲的四川系列“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”亂象專案。

“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”新聞發(fā)布會 圖源：昭覺公安公眾號

12月，涼山州昭覺縣人民法院對“曲布”“趙靈兒”案一審宣判，涉案公司法定代表人張某、趙某（趙靈兒）、阿日某某（曲布）等9人分別被判8個月至3年2個月不等有期徒刑。

近日，涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假廣告罪被判刑。

其中，公司負(fù)責(zé)人唐某被判刑1年2個月，處罰金10萬元；網(wǎng)紅阿西某某（涼山孟陽）被判刑11個月，處罰金8萬元；網(wǎng)紅阿的某某（涼山阿澤）被判刑9個月，處罰金4萬元；李某、郭某、林某等5人被判9個月至1年不等，處罰金2萬元至8萬元不等。以上人員非法所得均沒收。

目前，涼山孟陽的抖音賬號顯示已被禁言。

“涼山孟陽”賬號 圖源：抖音

直播行業(yè)亂象頻頻發(fā)生

天網(wǎng)恢恢疏而不漏，賣慘擺拍、直播帶貨虛假宣傳，網(wǎng)紅涼山孟陽終究還是為自己的行為付出了代價。

某種程度上來說，涼山孟陽的事情，也暴露了如今直播行業(yè)存在的亂象。

除了虛假宣傳，近年還有不少網(wǎng)紅主播因偷稅漏稅被罰款、封禁。

今年2月29日，國家稅務(wù)總局發(fā)布一則稅案通報，稱洛陽市稅務(wù)局稽查局發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播小馬哥夫婦涉嫌偷稅207萬元，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，對小馬哥夫婦依法罰款317萬元。目前，小馬哥夫婦的抖音賬號顯示已被禁言，禁言原因系“因違法相關(guān)法律法規(guī)和政策”。

去年11月，國家稅務(wù)總局消息顯示，大連市稅務(wù)局第一稽查局根據(jù)精準(zhǔn)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播王純善涉嫌偷逃稅款，依法對其開展了稅務(wù)檢查。經(jīng)查，王純善在2020年至2022年期間從事網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行商品銷售取得經(jīng)營收入，偷逃個人所得稅218.30萬元、增值稅142.41萬元。

事實上，自2021年起，就有不少主播在稅務(wù)問題上栽跟頭。網(wǎng)紅主播偷稅漏稅現(xiàn)象頻頻發(fā)生，對直播行業(yè)造成了不良影響。為此，國家監(jiān)管部門已經(jīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度。

3月18日，最高人民法院、最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于辦理危害稅收征管刑事案件適用法律若干問題的解釋》，首次將簽訂“陰陽合同”作為逃稅手段明確列舉。行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，非法行為被查只是時間問題，任何人都不可抱有僥幸心理。

除此之外，直播行業(yè)在高速發(fā)展中還暴露了其他問題。3月，有機(jī)構(gòu)發(fā)布了《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告（2023）》，報告顯示，2023年直播帶貨消費維權(quán)輿情主要反映在虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價格誤導(dǎo)、不文明帶貨、發(fā)貨問題、退換貨、銷售違禁商品以及誘導(dǎo)場外交易這八個方面。其中，虛假宣傳問題排名第一。值得一提的是，網(wǎng)紅涼山孟陽的行為就涉及虛假宣傳。

頭部帶貨主播也未能幸免。報告中，對瘋狂小楊哥、李佳琦、董宇輝等17名主播維權(quán)輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，其中李佳琦維權(quán)輿情最多，占比高達(dá)41%，主要問題為產(chǎn)品質(zhì)量與價格誤導(dǎo)。小楊哥維權(quán)輿情占比31%，主要問題是虛假宣傳和不文明帶貨。

值得注意的是，今年“3·15晚會”打假了“槽頭肉”制作的梅菜扣肉，其中，東方甄選、小楊哥都曾帶貨該產(chǎn)品，陷入爭議，引發(fā)信任危機(jī)。如今，兩家公司均發(fā)布了聲明，不過事情結(jié)果如何，尚不得知。

盤點下來，直播帶貨行業(yè)確實暴露了不少問題，有待解決。

網(wǎng)紅主播下一步

直播帶貨亂象頻發(fā)，如何促進(jìn)直播行業(yè)規(guī)范化、理性化發(fā)展已經(jīng)成為一道必答題。

3月，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動。“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，將重點整治7方面突出問題，其中包括通過擺拍場景等方式，制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球;通過渲染商品“功效”等方式，在直播帶貨中進(jìn)行虛假宣傳。

平臺也逐漸擔(dān)起自身的責(zé)任，嚴(yán)打直播亂象。今年2月，抖音電商發(fā)布《平臺治理這一年》數(shù)據(jù)報告，全面盤點2023年度該平臺的治理舉措及成果。報告顯示，抖音電商明確要求內(nèi)容創(chuàng)作必須真實可信，堅決打擊夸大虛假、粗制濫造的低質(zhì)內(nèi)容。2023年，該平臺累計下架低質(zhì)短視頻1797萬條，封禁低質(zhì)直播間148萬個。

圖源：抖音電商

過去一年，快手也不斷開展“直播亂象”專項整治行動，從趨勢來看，直播行業(yè)的整治和監(jiān)管力度將會變得更加嚴(yán)格。

根據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速為35.2%。市場增速放緩，但仍有增長空間。在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，帶貨主播下一步該怎么走？

首先，各主播在直播帶貨的過程中應(yīng)該守好法律紅線，加強(qiáng)自律，保持對消費者、對商品負(fù)責(zé)的態(tài)度。人、貨、場是直播電商的三大要素，主播必須嚴(yán)格把關(guān)商品質(zhì)量。此次315晚會后，小楊哥、東方甄選陷入輿論爭議也為主播們敲響了警鐘。

值得一提的是，在此之前，小楊哥和東方甄選已經(jīng)多次被王海打假，產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)爭議。市場人士分析，這本質(zhì)上是直播間選品不規(guī)范、對消費者權(quán)益不夠重視的問題。接下來，主播應(yīng)該對產(chǎn)品設(shè)置一套更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目己撕蜋z測標(biāo)準(zhǔn)，“甄選”不能只是一句口號，而要實實在在地落地。

總的來說，直播帶貨不僅是一種商業(yè)模式，更是一種社會責(zé)任。主播們應(yīng)該時時記住自己的使命和責(zé)任，為直播行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。