活生生的例子，有網紅直播賣假貨被抓坐牢了

百萬粉絲網紅被判刑

網絡直播不是法外之地，突破法律底線必將受到嚴懲。

不知道大家是否記得網紅“涼山孟陽”?！案改鸽p亡，自己只能輟學在家照顧弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”她靠著“賣慘”打造貧困人設，博取網友同情，在網上迅速走紅，并收獲了大批粉絲。

“涼山孟陽” 圖源：抖音

據了解，涼山孟陽是從2018年開始走紅的，吸引大量粉絲后，她也開始頻繁直播帶貨，帶貨產品多為核桃、雪燕等農特產品。公開資料顯示，截至2023年5月，涼山孟陽賬號擁有365萬余粉絲。

涼山孟陽走紅后，有網友質疑她視頻的真實性，并曝出涼山孟陽是賣慘擺拍，打造虛假人設。對此，涼山孟陽曾在視頻中回應：“我從來沒有賣慘過，直播的是真實的自己，也沒有團隊，我一個小女孩怎么可能有錢……”

紙包不住火，謊言終究會被揭穿的。去年5月，四川涼山公安機關發(fā)現涼山孟陽、涼山阿澤在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。6月，在掌握確鑿證據后，涼山警方對涼山孟陽采取了強制措施。

經調查，2021年以來，唐某等人注冊公司，雇傭郭某等人，通過話術、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設，包裝孵化旗下“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網紅主播。然后以“助農”為噱頭，低價購入非涼山農副產品，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農特產品，銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。

2023年9月，涼山舉行新聞發(fā)布會，通報了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表團隊的“系列網紅直播帶貨虛假宣傳案”。這也是涼山州公安局破獲的四川系列“網紅經濟”亂象專案。

“系列網紅直播帶貨案”新聞發(fā)布會 圖源：昭覺公安公眾號

12月，涼山州昭覺縣人民法院對“曲布”“趙靈兒”案一審宣判，涉案公司法定代表人張某、趙某（趙靈兒）、阿日某某（曲布）等9人分別被判8個月至3年2個月不等有期徒刑。

近日，涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，共有8人因虛假廣告罪被判刑。

其中，公司負責人唐某被判刑1年2個月，處罰金10萬元；網紅阿西某某（涼山孟陽）被判刑11個月，處罰金8萬元；網紅阿的某某（涼山阿澤）被判刑9個月，處罰金4萬元；李某、郭某、林某等5人被判9個月至1年不等，處罰金2萬元至8萬元不等。以上人員非法所得均沒收。

目前，涼山孟陽的抖音賬號顯示已被禁言。

“涼山孟陽”賬號 圖源：抖音

直播行業(yè)亂象頻頻發(fā)生

天網恢恢疏而不漏，賣慘擺拍、直播帶貨虛假宣傳，網紅涼山孟陽終究還是為自己的行為付出了代價。

某種程度上來說，涼山孟陽的事情，也暴露了如今直播行業(yè)存在的亂象。

除了虛假宣傳，近年還有不少網紅主播因偷稅漏稅被罰款、封禁。

今年2月29日，國家稅務總局發(fā)布一則稅案通報，稱洛陽市稅務局稽查局發(fā)現網絡主播小馬哥夫婦涉嫌偷稅207萬元，根據相關規(guī)定，對小馬哥夫婦依法罰款317萬元。目前，小馬哥夫婦的抖音賬號顯示已被禁言，禁言原因系“因違法相關法律法規(guī)和政策”。

去年11月，國家稅務總局消息顯示，大連市稅務局第一稽查局根據精準分析，發(fā)現網絡主播王純善涉嫌偷逃稅款，依法對其開展了稅務檢查。經查，王純善在2020年至2022年期間從事網絡直播進行商品銷售取得經營收入，偷逃個人所得稅218.30萬元、增值稅142.41萬元。

事實上，自2021年起，就有不少主播在稅務問題上栽跟頭。網紅主播偷稅漏稅現象頻頻發(fā)生，對直播行業(yè)造成了不良影響。為此，國家監(jiān)管部門已經加強監(jiān)管力度。

3月18日，最高人民法院、最高人民檢察院聯合發(fā)布《關于辦理危害稅收征管刑事案件適用法律若干問題的解釋》，首次將簽訂“陰陽合同”作為逃稅手段明確列舉。行業(yè)監(jiān)管趨嚴，非法行為被查只是時間問題，任何人都不可抱有僥幸心理。

除此之外，直播行業(yè)在高速發(fā)展中還暴露了其他問題。3月，有機構發(fā)布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》，報告顯示，2023年直播帶貨消費維權輿情主要反映在虛假宣傳、產品質量、價格誤導、不文明帶貨、發(fā)貨問題、退換貨、銷售違禁商品以及誘導場外交易這八個方面。其中，虛假宣傳問題排名第一。值得一提的是，網紅涼山孟陽的行為就涉及虛假宣傳。

頭部帶貨主播也未能幸免。報告中，對瘋狂小楊哥、李佳琦、董宇輝等17名主播維權輿情數據進行分析，其中李佳琦維權輿情最多，占比高達41%，主要問題為產品質量與價格誤導。小楊哥維權輿情占比31%，主要問題是虛假宣傳和不文明帶貨。

值得注意的是，今年“3·15晚會”打假了“槽頭肉”制作的梅菜扣肉，其中，東方甄選、小楊哥都曾帶貨該產品，陷入爭議，引發(fā)信任危機。如今，兩家公司均發(fā)布了聲明，不過事情結果如何，尚不得知。

盤點下來，直播帶貨行業(yè)確實暴露了不少問題，有待解決。

網紅主播下一步

直播帶貨亂象頻發(fā)，如何促進直播行業(yè)規(guī)范化、理性化發(fā)展已經成為一道必答題。

3月，中央網信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動?！扒謇省ぞW絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，將重點整治7方面突出問題，其中包括通過擺拍場景等方式，制作“扮窮”“賣慘”內容博眼球;通過渲染商品“功效”等方式，在直播帶貨中進行虛假宣傳。

平臺也逐漸擔起自身的責任，嚴打直播亂象。今年2月，抖音電商發(fā)布《平臺治理這一年》數據報告，全面盤點2023年度該平臺的治理舉措及成果。報告顯示，抖音電商明確要求內容創(chuàng)作必須真實可信，堅決打擊夸大虛假、粗制濫造的低質內容。2023年，該平臺累計下架低質短視頻1797萬條，封禁低質直播間148萬個。

圖源：抖音電商

過去一年，快手也不斷開展“直播亂象”專項整治行動，從趨勢來看，直播行業(yè)的整治和監(jiān)管力度將會變得更加嚴格。

根據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，同比增速為35.2%。市場增速放緩，但仍有增長空間。在行業(yè)監(jiān)管趨嚴的情況下，帶貨主播下一步該怎么走？

首先，各主播在直播帶貨的過程中應該守好法律紅線，加強自律，保持對消費者、對商品負責的態(tài)度。人、貨、場是直播電商的三大要素，主播必須嚴格把關商品質量。此次315晚會后，小楊哥、東方甄選陷入輿論爭議也為主播們敲響了警鐘。

值得一提的是，在此之前，小楊哥和東方甄選已經多次被王海打假，產品質量引發(fā)爭議。市場人士分析，這本質上是直播間選品不規(guī)范、對消費者權益不夠重視的問題。接下來，主播應該對產品設置一套更為嚴謹的考核和檢測標準，“甄選”不能只是一句口號，而要實實在在地落地。

總的來說，直播帶貨不僅是一種商業(yè)模式，更是一種社會責任。主播們應該時時記住自己的使命和責任，為直播行業(yè)的高質量發(fā)展貢獻力量。