隨著歐美等電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，不少賣(mài)家開(kāi)始另尋賽道。

近日，據(jù)中華人民共和國(guó)駐土耳其共和國(guó)大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處發(fā)布的公告，土耳其貿(mào)易部已經(jīng)制定《2024-2028年戰(zhàn)略規(guī)劃》。規(guī)劃中指出，土耳其計(jì)劃于今年年底完成2.2萬(wàn)億里拉（約4900億人民幣）的電商交易量目標(biāo)，2025年則為3.1萬(wàn)億里拉，2028年為6.3萬(wàn)億里拉，即四年增長(zhǎng)186.360%。

土耳其2024年電商交易目標(biāo)定在2.2萬(wàn)億里拉 圖源：中華人民共和國(guó)商務(wù)部

此外，公告中還指出，未來(lái)土耳其將采取必要措施，加強(qiáng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，制定有效的外貿(mào)政策，大力促進(jìn)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)發(fā)展。爭(zhēng)取今年年底使電子商務(wù)占一般貿(mào)易比重達(dá)到21.5%，到2025年達(dá)到23%，四年之內(nèi)突破30%。

土耳其的宏偉目標(biāo)并不是沒(méi)有根據(jù)的，Startista的數(shù)據(jù)顯示，近幾年土耳其電商市場(chǎng)已邁入增長(zhǎng)的快車(chē)道，尤其是2018年之后。具體來(lái)說(shuō)，2016年到2020年這四年之間，土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)通脹調(diào)整后增長(zhǎng)超過(guò)三倍，2022年該市場(chǎng)又以110%的驚人增速拿下了8000億里拉的電商規(guī)模。按照這一增長(zhǎng)曲線，未來(lái)四年土耳其電商市場(chǎng)確實(shí)存在無(wú)限可能。

土耳其電商市場(chǎng)正在加速發(fā)展 圖源：Statista

事實(shí)上，不止土耳其，目前整個(gè)中東電商市場(chǎng)都在煥發(fā)勃勃生機(jī)。

根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Deloitte發(fā)布的報(bào)告，得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，中東電商行業(yè)拓展空間巨大，預(yù)計(jì)到2015年，該地區(qū)電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到500億美元，其中阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、卡塔爾、土耳其、埃及這幾個(gè)市場(chǎng)的熱度最高。

2025年中東電商市場(chǎng)規(guī)模將突破500億美元 圖源：Deloitte

值得一提的是，中東線上消費(fèi)主力軍畫(huà)像為年輕用戶(hù)，不僅購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，而且對(duì)社交平臺(tái)存在高依賴(lài)性。

RetailX就曾指出，目前包括卡塔爾、土耳其在內(nèi)的多個(gè)中東國(guó)家的社交媒體用戶(hù)群正在不斷擴(kuò)大，其中卡達(dá)爾用戶(hù)對(duì)社交媒體最為追捧，有近98%的卡塔爾人民至少在使用一個(gè)社交媒體平臺(tái)，“社交平臺(tái)正在成功推動(dòng)（中東）在線購(gòu)物”。

當(dāng)然，中東電商發(fā)展前景廣闊，各大電商巨頭們也早已經(jīng)捕捉到這一積極信號(hào)。

例如，知名社交電商平臺(tái)TikTok正是看中東在社交電商領(lǐng)域的巨大潛力，才會(huì)于去年2月份在中東內(nèi)測(cè)了貨架電商，5月份該平臺(tái)又面向沙特進(jìn)行了全托管招商。事實(shí)證明，TikTok的選擇是正確的，在2023年沙特古爾邦節(jié)大促中，TikTok Shop該站點(diǎn)的GMV猛漲了140%，商品訂單量也增長(zhǎng)了150%。

TikTok在沙特取得佳績(jī) 圖源：TikTok

總而言之，相較于競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定的東南亞，中東地區(qū)目前仍然是一片等待開(kāi)發(fā)的電商藍(lán)海。然而，有意進(jìn)軍中東市場(chǎng)的商家不僅要敏銳捕捉其中的商機(jī)，更要審慎評(píng)估相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，尤其須注意中東部分市場(chǎng)環(huán)境不穩(wěn)定性這一重要因素。