2024年視頻號“豎屏看春晚”：觀看人數(shù)超2.56億，分享次數(shù)超1500萬

3月14日消息，微信廣告近日發(fā)布2024年視頻號“豎屏看春晚”營銷戰(zhàn)報。2月9日，中央廣播電視總臺與微信視頻號再度獨(dú)家合作“豎屏看春晚”。今年視頻號“豎屏看春晚”商業(yè)化玩法全面升級，特侖蘇獨(dú)家冠名，直播間品牌禮物曝光量高達(dá)700億，成功打造春節(jié)營銷現(xiàn)象級大事件。

數(shù)據(jù)顯示，超2.56億人在視頻號直播間共享全民歡聚時刻，直播間分享次數(shù)超過1500萬，直播預(yù)約人數(shù)提升超過80%，正式直播僅31分鐘觀看人數(shù)破億，項目總曝光超1500億，熱度再創(chuàng)新高。

圖源：微信廣告助手公眾號

今年視頻號“豎屏看春晚”商業(yè)化玩法一是大小屏聯(lián)動+微信全域引流，引爆百億曝光。春晚期間，主持人大屏多次口播品牌Slogan并引導(dǎo)用戶進(jìn)入視頻號直播間。直播間內(nèi)同步推送品牌原生頁，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊了解，用戶還可通過原生頁進(jìn)一步進(jìn)入品牌小程序，順滑的承接路徑將海量直播觀眾轉(zhuǎn)化為品牌潛在用戶。

玩法二是全新私域+裂變玩法，加速品牌用戶資產(chǎn)沉淀。今年“豎屏看春晚”首次推出贈票功能，用戶可將直播門票贈送好友，通過社交裂變?yōu)槠放茙砀嗥毓?。好友領(lǐng)取門票界面還植入了品牌小程序跳轉(zhuǎn)入口，用戶可點(diǎn)擊前往品牌小程序，幫助品牌實(shí)現(xiàn)曝光-互動-轉(zhuǎn)化的私域閉環(huán)。

圖源：微信廣告助手公眾號

玩法三是專享限定廣告形態(tài)，黃金時段占領(lǐng)朋友圈C位。今年，品牌在除夕黃金時段投放龍年限定朋友圈煙花社交廣告，占領(lǐng)用戶朋友圈C位。專屬的龍年元素點(diǎn)贊圖標(biāo)、獨(dú)家煙花背景、定制入場特效以及專屬祝福文字強(qiáng)勢吸睛，強(qiáng)化品牌與用戶拜年社交記憶點(diǎn)。對比品牌歷史相同預(yù)算廣告，廣告曝光提升60%，點(diǎn)擊互動提升120%。此外還獨(dú)家開放豎屏春晚直播間活躍人群進(jìn)行智能定向追投，精準(zhǔn)輻射興趣用戶。

玩法四是臺網(wǎng)宣發(fā)+全民熱聊，助推品牌聲量高峰。除夕當(dāng)天總臺CCTV1、CCTV4、CCTV13多個頻道發(fā)布春晚預(yù)告片并展示品牌信息，瞬間“霸屏”黃金曝光入口?！按和怼币曨l號通過短視頻+話題頁方式植入品牌內(nèi)容，總臺多位主持人送上新春祝福ID視頻，體現(xiàn)品牌Logo及Slogan，帶來海量品牌曝光。