從2020年至今，奢侈品電商行業(yè)仍未走出困境。

近日，有消息稱英國奢侈品電商巨頭Matchesfashion已經(jīng)進入破產(chǎn)管理程序，要知道Matchesfashion曾被譽為英國最賺錢的奢侈品電子商務(wù)平臺之一，從巔峰走向破產(chǎn)，不免令人唏噓。

Matchesfashion即將關(guān)閉 圖源：fashionista

簡單介紹一下Matchesfashion，其創(chuàng)立于1987年，以其精選的新興品牌而聞名，提供超過450個奢侈、時尚、生活方式品牌的男女士成衣、鞋履、配飾等。

2007年，Matchesfashion推出了店面和應(yīng)用程序，擁有500多個頂級奢侈品牌；2019年，該公司的銷售額更是達到了4.31億英鎊的峰值。但到了2020年，在疫情影響下消費者購物習(xí)慣改變，Matchesfashion便開始走下坡路，長時間處于虧損狀態(tài)。

3個月前，Matchesfashion以5200萬英鎊（約合6660萬美元）的交易價被同行FrasersGroup收購，原本以為這會是故事新的開始，但事實上Frasers接手后雖然有持續(xù)投入資金，但Matchesfashion的業(yè)績依舊不太樂觀，最終只能宣告破產(chǎn)。

除了破產(chǎn)，Matchesfashion還將裁掉近300名員工，這一比例占員工總數(shù)的50%以上，其余的等待進一步指示。但這似乎也在意料之中，畢竟破產(chǎn)和裁員二者時常會一起出現(xiàn)。

將裁員273人 圖源：Voguebusiness

從Matchesfashion近幾年的變化中可以明顯感覺到，奢侈品生意似乎并沒有之前那么好做了。

2023年，對奢侈品行業(yè)來說是“踩下急剎”的一年，而導(dǎo)致這一情況出現(xiàn)的原因，很大一部分是高通脹對人均可自由支配資金的擠壓。

據(jù)咨詢機構(gòu)貝恩咨詢發(fā)布的《2023年全球奢侈品市場監(jiān)測報告》顯示，2023年全球奢侈品銷售額預(yù)計將增長8%-10%，而在2022年，全球奢侈品銷售額增長率為22%。

 全球奢侈品市場增速放緩 圖源：Bain&Company

在這樣的大趨勢下，Matchesfashion自然不是個例，與Matchesfashion一樣受到影響的，還有在線奢侈品平臺Farfetch。

去年年底，縱橫時尚買手圈十幾年的全球奢侈品電商巨頭Farfetch被曝出走到破產(chǎn)邊緣，股價幾乎每天都在刷新歷史新低的記錄。但好在Coupang的入場化解了這一危機，彼時Coupang宣布收購Farfetch，并提供5億美元的資金避免其進入破產(chǎn)程序。

Coupang計劃收購Farfetch 圖源：Coupang

但如此這般“神兵天降”的故事并不是每次都能發(fā)生的，從整個市場的情況以及走勢來看，幾乎可以判定奢侈品市場的步伐已經(jīng)放緩。正如數(shù)據(jù)和分析公司GlobalData的服裝分析師 Alice Price 表示的那樣，“在線銷售奢侈品尤其困難，因為購物者通常更喜歡在購買前親自試穿和查看昂貴的產(chǎn)品?！?/p>

總的來說，奢侈品市場一改幾年前高調(diào)的模樣，轉(zhuǎn)而漸入了緩慢發(fā)展的階段，但隨著經(jīng)濟環(huán)境的改善，未來也有可能會重新崛起。但值得注意的是，隨著低碳意識的崛起以及消費者購物習(xí)慣的改變，性價比更高的二手奢侈品領(lǐng)域正在悄然興起，對賣家來說，這也是一個不錯的機會和方向。