3月12日消息，Wayfair在日前宣布推出全新品牌活動(dòng)“Welcome to the Wayborhood”。此次活動(dòng)標(biāo)志著Wayfair品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，公司將推出全新標(biāo)識(shí)、標(biāo)志性廣告語(yǔ)的新版本、新的名人合作伙伴等。這項(xiàng)360度全方位的宣傳活動(dòng)將在每一個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)上展開，包括多個(gè)創(chuàng)意電視廣告，揭開“Wayborhood”的神秘面紗--在這個(gè)俏皮、風(fēng)格化、古怪的地方，每個(gè)人都可以毫無(wú)保留地展示自己的個(gè)人家居風(fēng)格和需求。

Wayfair首席營(yíng)銷官保羅-湯姆斯（PaulToms）指出，“在Wayfair，我們始終專注于為客戶提供最佳的家居購(gòu)物體驗(yàn)，我們知道沒有兩個(gè)家是完全相同的?！甌he Wayborhood’激勵(lì)消費(fèi)者自信地將自己獨(dú)特的家居生活表達(dá)出來，無(wú)論他們的風(fēng)格、空間或預(yù)算如何。在Wayfair，無(wú)論您是在尋找一個(gè)完美的長(zhǎng)椅來完善家庭居室，還是在尋找一個(gè)舒適的滑床并在嬰兒出生前快速送達(dá)，抑或是幫助您安裝一個(gè)梳妝臺(tái)來完成家裝項(xiàng)目，我們都將以無(wú)縫體驗(yàn)的方式幫助客戶打造他們所鐘愛的家--每一步都是如此?！?/p>

Wayfair推出全新品牌活動(dòng)“Welcome to the Wayborhood” 圖源：Wayfair官網(wǎng)

“The Wayborhood”展示了Wayfair客戶的多種風(fēng)格和個(gè)性，通過各種形式的全渠道宣傳活動(dòng)，包括在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月17日晚的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上首次亮相的幾個(gè)創(chuàng)意電視廣告，以及各種社交活動(dòng)。該活動(dòng)還包括與Wayfair長(zhǎng)期品牌大使凱莉-克拉克森（Kelly Clarkson）合作的明星陣容。

Wayfair還將送出總計(jì)25萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，以幫助和鼓勵(lì)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)能體現(xiàn)其個(gè)人風(fēng)格的空間。Wayfair還與Pinterest合作，首次推出“Pinterest創(chuàng)意之旅”，將于3月18日拉開帷幕。

Wayfair推出全新品牌活動(dòng)“Welcome to the Wayborhood” 圖源：Wayfair官網(wǎng)

今年春季，Wayfair將在伊利諾伊州威爾梅特開設(shè)首家大型門店，屆時(shí)消費(fèi)者也將受邀親身體驗(yàn)Wayfair的品牌發(fā)展歷程并選購(gòu)各種家居用品。

為了幫助制作“Wayborhood“并將其人格化，Wayfair的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與Havas Chicago合作，通過一系列戰(zhàn)略和創(chuàng)意執(zhí)行，將活動(dòng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！癢elcome to the Wayborhood”突出了Wayfair是每個(gè)人對(duì)家的個(gè)人愿景的唯一目的地，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)。