Jumia發(fā)布非洲女性消費(fèi)研究報(bào)告

3月12日消息，非洲電商Jumia近日發(fā)布消息稱，據(jù)平臺(tái)線下調(diào)研，在人頭攢動(dòng)的線下商超，非洲女性消費(fèi)者不僅購(gòu)買個(gè)人用品，也對(duì)家庭花銷具有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。從家庭消費(fèi)的角度，女性在家居用品尤其是廚電用品的消費(fèi)中具有很強(qiáng)的購(gòu)買決策權(quán)。例如，烏干達(dá)站點(diǎn)熱銷的廚電用品諸如燃?xì)庠?、榨汁機(jī)、電熨斗、熱水壺的使用者大多是家庭中的女性。

同時(shí)，科技智能和便利實(shí)用的家居用品越來越受到非洲女性消費(fèi)者的歡迎。此外，她們還會(huì)在線上購(gòu)買產(chǎn)品，例如T恤，襯衫，連衣裙，牛仔褲，運(yùn)動(dòng)服，女襪，女士?jī)?nèi)衣等時(shí)尚女裝產(chǎn)品，假發(fā)，吹風(fēng)機(jī)，理發(fā)器，直發(fā)棒，卷發(fā)棒，女士首飾等美妝品類產(chǎn)品。

圖源：Jumia 非洲跨境電商公眾號(hào)

Jumia平臺(tái)產(chǎn)品分類的一級(jí)類目中，女性服飾（Women‘s Clothing）和女性配飾（Women's accessories）是兩個(gè)直接針對(duì)女性的產(chǎn)品品類，這兩個(gè)品類在平臺(tái)的品類銷量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從Jumia全站點(diǎn)熱銷的女性服飾產(chǎn)品來看，內(nèi)褲、內(nèi)衣、打底褲、背心等貼身衣物最受非洲女性的歡迎。僅內(nèi)褲一個(gè)品類就上榜三款不同產(chǎn)品，她們喜歡購(gòu)買套裝，除了黑白灰等基礎(chǔ)的顏色之外，紅色也很受歡迎。除這一品類，多款熱銷品都選擇將紅色作為服飾主打色放在醒目的主圖位置，吸引非洲女性點(diǎn)擊購(gòu)買。

圖源：Jumia 非洲跨境電商公眾號(hào)

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)打底褲及束腹瘦身衣的熱銷，反映非洲女性對(duì)身材管理的需求。同時(shí)運(yùn)動(dòng)服飾不僅具有運(yùn)動(dòng)功能性，在日常穿著中因方便舒適所以很受非洲女性消費(fèi)者歡迎，賣家可考慮增加運(yùn)動(dòng)休閑的服飾產(chǎn)品供她們選擇。

另外，Jumia平臺(tái)家居品類熱銷產(chǎn)品并沒有相對(duì)集中的產(chǎn)品趨勢(shì)，熱銷產(chǎn)品都非常強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，例如除草劑和噴霧器，是改善居家環(huán)境的實(shí)用必需品；保護(hù)插座，可以在供電不穩(wěn)定時(shí)保護(hù)家電。因此平臺(tái)建議賣家從改善非洲居家環(huán)境考慮，針對(duì)性地售賣實(shí)用家居產(chǎn)品。