什么值得買發(fā)布“3·8節(jié)”消費趨勢：瑜伽關鍵詞商品GMV同比增長1495%

3月10日消息，“什么值得買”發(fā)布今年“3·8節(jié)”消費趨勢。什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，“3·8節(jié)”作為春節(jié)后的首個電商全平臺大促，又具有“春季煥新”的節(jié)令特點，因此，在傳統(tǒng)“大促買大件”的趨勢之外，旅游戶外、運動服飾、個護美妝等品類也走勢火熱。

其中，“瑜伽”關鍵詞商品GMV迎來爆發(fā)式增長，同比增長1495%，國內旅游同比增長151%；個護健康和面部護理GMV也分別同比增長29%和21%。

除了瑜伽的爆發(fā)式增長，徒步、騎行、露營等戶外項目也熱度不減，徒步、騎行相關GMV同比增幅分別為99%及27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。此外，除了騎行褲、沖鋒衣、登山杖等傳統(tǒng)必備單品外，風鏡、骨傳導耳機等細分場景單品也迎來高速增長，其中骨傳導耳機GMV同比增長1350%。

圖源：值得買科技公眾號

什么值得買運動行業(yè)負責人宮曉非分析，這幾年年輕世代大量加入戶外圈，為戶外運動帶去了更為年輕化、輕量化的“打開方式”，相比重度愛好者更多追求的進階與突破，當下的戶外新人群更追求過程的體驗，也因此，在相關消費選擇上，重點也從過去的專業(yè)型、全能型產品，轉變?yōu)楦罨?、應用場景更廣的產品。

“3·8節(jié)”大促作為春節(jié)后的首個A級大促，往往承擔著消費者面對新的一年的煥新需求，在什么值得買平臺內，“3·8節(jié)”個護美妝訂單量同比提升37.9%，彩妝護膚GMV同比提升29%?！跋啾萐級大促大家更愿意囤貨，‘3·8節(jié)’的消費更像是為了解決實際出現的需求。如伴隨氣溫回暖大家陸續(xù)采購防曬用品，以及換季過敏相關的功效型護膚品。”張宇昂介紹。

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煥新需求并不僅僅停留在個人形象上，也表現在家居生活中。平臺內居家清潔用品需求呈現持續(xù)增長，TOP商品榜單里洗曬用品提升39%，除日常家庭常備清潔用品外，能提升居家幸福感的香薰類凈化除味商品提升幅度達57.82%，以濕紙巾為代表的高端紙品需求也有所增長。

在3C數碼方面，手機通訊作為什么值得買傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，也在本次大促期間分別創(chuàng)造了31%的GMV同比增長，iPhone15 Pro Max256G領跑行業(yè)榜單，掌機GMV同比增長12%。

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除了運動與煥新，消費者“3·8節(jié)”的重點消費還包括出行。在什么值得買平臺，短途及長線旅游消費需求熱度攀升，其中“踏春”關鍵詞商品GMV同比增長1608%，國內旅游、出行必備品類GMV同比增長151%、78%。

什么值得買旅游行業(yè)負責人鄭欣透露，今年旅游消費呈現出兩大特點，一方面消費者追求“價格香”，西安德爾塔周末不加價酒店套餐、南航新春飛全球雙人次卡、66元機票盲盒等備受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家團、馬爾代夫沙灘套房+水屋、北歐四國跟團游等單價過萬的單品也躋身品類熱銷榜。

選擇踏青出行時，越來越多寵物主會帶上自己的毛孩子?！?·8節(jié)”專題上線以來，什么值得買平臺內寵物出行裝備訂單量激增160%，牽引繩、外出便攜包、寵物手推車、寵物胸前挎包、車載寵物爬梯等品類漲勢顯著。