B站在2009年就上線了，到現(xiàn)在還沒賺到錢。。

如果有年輕人的愛用軟件排行榜，B站的排名絕不會低。

近日，B站公布了2023年第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2023年第四季度，B站營收63.5億，同比增長3%；非美國通用會計準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整凈虧損為5.6億，同比收窄58%。

B站財報 圖源：嗶哩嗶哩公告

2023年全年營收225.3億，同比增長3%；非美國通用會計準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整凈虧損為34.1億，同比收窄49%，并實現(xiàn)了全年正向經(jīng)營現(xiàn)金流。

廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)成為B站收入的主要組成部分。2023年，B站增值服務(wù)營收為99.1億，同比增長14%。增長主要來自直播，B站董事長兼CEO陳睿認(rèn)為，這是未來增長最有潛力、增長最快的增值服務(wù)業(yè)務(wù)。B站廣告營收64億，同比增長27%。

游戲和電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不理想。2023年，B站移動游戲營業(yè)額為人民幣40億元，同比減少20%；IP衍生品及其他（后者主要為電商部分）營業(yè)額為人民幣22億元，同比減少29%，主要由于來自電競版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)及IP衍生品銷售的營業(yè)額減少所致。

B站與UP主互相需要，難以分割。過去一年，B站UP主“停更潮”一事沸沸揚揚，市場對UP主的情況頗為關(guān)注。財報顯示，全年有超過300萬UP主在B站獲得收入，同比增長超30%。

此外，這份財報還有其他不少亮點。報告顯示，B站第四季度月均活躍用戶數(shù)為3.36億，月均互動數(shù)超140億次；日均活躍用戶數(shù)超1億，同比增長8%、環(huán)比出現(xiàn)下降，但已穩(wěn)定在破億量級。

整體來看，2023年B站仍在虧損，雖然與去年相比虧損已經(jīng)減少一半，但事實表明B站還沒有賺到錢，實現(xiàn)真正盈利。

對于資本市場來說，公司的盈利表現(xiàn)相當(dāng)重要。顯然，這份財報并不能讓市場感到滿意。2024年3月8日港股收盤，B站股價下跌2.63%，報83.400港元/股，最新市值316億人民幣。

B站港股 圖源：百度股市通

據(jù)財報及招股書披露，2018-2022年，B站分別凈虧損5.65億元、13.04億元、30.54億元、68.09億元和75.08億元。2023年，B站虧損34.1億，按此計算，B站6年累計虧損超220億。從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，實現(xiàn)盈利恐怕已經(jīng)成為B站最迫切的需求。

那么問題來了，B站何時才能盈利？陳睿表示，預(yù)計B站將于2024年第三季度實現(xiàn)調(diào)整后運營利潤轉(zhuǎn)正。與此同時，他還透露了2024年B站最重要的兩項工作：第一，實現(xiàn)盈利的目標(biāo)；第二，B站將會在保證盈利的基礎(chǔ)上，保持內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展，確保在高質(zhì)量內(nèi)容方面的口碑。

事實上，在2021年，B站就提出了“2024年實現(xiàn)盈虧平衡”的目標(biāo)。2022年，陳睿表示這個目標(biāo)是不會有變化的。再加上陳睿最近的表態(tài)，由此看來，2024年將成為B站盈虧平衡的一個關(guān)鍵節(jié)點。

按照陳睿的預(yù)想，B站將于2024年實現(xiàn)盈利。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，今年，B站將繼續(xù)在商業(yè)化的道路上狂奔。

目前B站的營收狀況仍然面臨挑戰(zhàn)，平臺需要尋找新的增長點。從B站的動作來看，電商市場將成為B站的重點發(fā)力方向。

B站是以開環(huán)電商的路線切入電商市場，也就是接入第三方電商平臺，為后者引流。用戶可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)到別的平臺消費。市場人士分析，對于目前的B站來說，做開環(huán)電商是“揚長避短”的一個明智之舉。

今年2月底，市場消息稱，在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識的視頻小卡后，可以直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。如今，B站已經(jīng)與淘寶天貓、京東、拼多多達成緊密合作，為B站電商帶來更多想象。

2月底，B站UP主開始招商帶貨，招商類別是家裝、服飾美妝賽道，家裝主要面向家具、家電等家裝相關(guān)行業(yè)品牌。在服飾美妝賽道，官方數(shù)據(jù)顯示，UP主鸚鵡梨單場直播帶貨GMV達到5000萬元以上。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

這個數(shù)據(jù)在抖音、快手上可能不夠看，但在B站上這樣的成績可謂十分亮眼。作為對比，去年5月，章小蕙在小紅書首播GMV突破5000萬。這位UP主與章小蕙在小紅書的首播帶貨成績沒有太大差距。有了單場賣出5000萬的鸚鵡梨，這似乎展示了B站電商的發(fā)展?jié)摿?，可以想象，未來會涌現(xiàn)出更多實力不錯的帶貨UP主。

在B站的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，游戲業(yè)務(wù)占收入第二大頭。游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，很大程度上也影響著B站的盈利表現(xiàn)。

近些年，陳睿曾多次強調(diào)自研游戲業(yè)務(wù)的重要性，但在這一塊，B站始終沒能交出一份令人滿意的答卷。值得一提的是，今年，B站的游戲業(yè)務(wù)也有了新的調(diào)整。3月初，有市場消息稱，B站宣布成立自研游戲發(fā)行部，由陳彤蓬 (花名：二猴哥哥) 負(fù)責(zé)，直接向公司CEO陳睿匯報。

據(jù)了解，陳彤蓬此前曾在騰訊和米哈游任職，先后擔(dān)任過米哈游《崩壞3》國服產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人、《原神》全球產(chǎn)品運營負(fù)責(zé)人，以及騰訊國際業(yè)務(wù)品牌 Level Infinite 的發(fā)行制作人，負(fù)責(zé)《幻塔》的雙端全球發(fā)行工作。B站布局游戲業(yè)務(wù)的野心不小。

陳睿定下盈利時間，要在2024年第三季度實現(xiàn)盈利，留給B站的時間不多了。

需要注意的是，B站向商業(yè)化一路狂奔的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。像B站直播帶貨就有不少難題。從外部環(huán)境來說，電商市場可謂僧多肉少，B站面對著殘酷的市場競爭。不僅如此，現(xiàn)在的消費者追求低價且優(yōu)質(zhì)的商品，對物流配送、售后服務(wù)也有不低的要求。在全行業(yè)卷向供應(yīng)鏈、追求低價、注重用戶體驗的今天，B站并不占據(jù)優(yōu)勢。存量競爭之下，B站帶貨的道路任重道遠。

作為國內(nèi)最大的二次元社區(qū)視頻平臺，B站擁有大量的年輕用戶，但他們對廣告的接受程度并不高。在不少UP主帶貨的視頻下，可以看到不少吐槽UP主“恰爛錢”的評論。為了加速商業(yè)化，B站頁面的廣告和推銷信息出現(xiàn)的頻次也在變高，這對用戶體驗也會產(chǎn)生一定影響。因此，如何找到社區(qū)和商業(yè)化的結(jié)合點和平衡點，是B站商業(yè)化的永恒命題。

B站的游戲業(yè)務(wù)也面臨著不小的壓力。去年年底，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年就進行了大規(guī)模收縮，對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目外，均會關(guān)停。游戲難做且成本高是行業(yè)公認(rèn)的事實，對于仍在虧損中的B站來說，背后的挑戰(zhàn)不容忽視。

陳睿曾提到，目前游戲市場已進入標(biāo)準(zhǔn)的存量競爭階段，新產(chǎn)品只有做到最好或做出明顯差異化，才有機會從競爭中勝出。確實如此，如今游戲市場競爭相當(dāng)激烈，誰也不敢保證自己一定能夠勝出。現(xiàn)在的玩家對游戲品質(zhì)要求越來越高，這對B站的創(chuàng)新能力、技術(shù)水平提出了更高的要求。

事實上，B站在商業(yè)化面臨的難題和挑戰(zhàn)只是一個縮影，大部分內(nèi)容平臺擁抱商業(yè)化的道路注定不會一帆風(fēng)順。像知乎，至今處于虧損的泥潭中。小紅書、視頻號的電商業(yè)務(wù)也才剛剛開始。

無論如何，在內(nèi)容平臺商業(yè)化的過程中，都要平衡好內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)的關(guān)系。總的來說，在怎么賺錢的問題上，B站等一眾內(nèi)容平臺還需要繼續(xù)摸索自己的道路。