在英國(guó)市場(chǎng)，TikTok發(fā)展電商業(yè)務(wù)的決心仍然非常堅(jiān)定。

日前，有消息稱TikTok for Shopify應(yīng)用程序?qū)⒄较騍hopify英國(guó)站賣家開放，這能使相關(guān)賣家可以輕松觸達(dá)TikTok的10億用戶。

事實(shí)上，這一應(yīng)用程序是Shopify在去年9月推出的一款集成插件，這個(gè)新的端口可以實(shí)現(xiàn)TikTok和Shopify的再度整合。插件主要有同步產(chǎn)品目錄、一鍵管理、數(shù)據(jù)直通三大主要功能。例如賣家可以將Shopify的商品目錄快速同步到TikTok Shop上，還能直接連通兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)等。

推出TikTok for Shopify 圖源：the information

在當(dāng)時(shí)推出TikTok for Shopify這一應(yīng)用程序后，Shopify便向美國(guó)賣家開放了，大大便利了在兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)銷售的賣家。“在TikTok Shop，我們一直在尋找改善商家銷售體驗(yàn)的方法，與Shopify的最新集成將有助于簡(jiǎn)化英國(guó)的用戶旅程，使他們能夠更輕松地進(jìn)行銷售”，TikTok Shop發(fā)言人此次表示。

如果從另一個(gè)角度來看，這其實(shí)也是TikTok發(fā)展全閉環(huán)模式的關(guān)鍵一步。

在半閉環(huán)模式下，賣家只能在自己視頻的購物車或個(gè)人主頁的櫥窗里放置外部商品鏈接，從而引導(dǎo)觀眾點(diǎn)擊鏈接前往Shopify進(jìn)行購買。而在全閉環(huán)模式下，TikTok不再充當(dāng)引流的工具，而是將流量全部為自己所用。

Shopify與TikTok合作海報(bào) 圖源：TikTok

顯然，TikTok此次在英國(guó)推出TikTok for Shopify無疑能進(jìn)一步促進(jìn)平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

客觀來講，TikTok在英國(guó)發(fā)展電商業(yè)務(wù)有著強(qiáng)大的基礎(chǔ)條件，這也是它為什么不愿意放棄這一市場(chǎng)的重要原因。

據(jù)社交媒體主導(dǎo)機(jī)構(gòu)We Are Social和媒體情報(bào)公司Meltwater發(fā)布的《數(shù)字2024：英國(guó)》報(bào)告顯示，英國(guó)活躍用戶每天在Android上使用TikTok的平均時(shí)間為49小時(shí)29分鐘，這是第二名YouTube的兩倍多（19小時(shí)10分鐘），是第三名Facebook的三倍多。

TikTok成英國(guó)最常用社媒平臺(tái) 圖源：Meltwater

毫無疑問的是，TikTok是英國(guó)用戶最常用的社交媒體應(yīng)用程序。龐大的用戶流量池，讓TikTok Shop很難割舍掉這波掘金機(jī)會(huì)。

早在2021年2月，TikTok Shop便正式上線英國(guó)市場(chǎng)，按照原定計(jì)劃，如果英國(guó)站掘金順利，那么接下來TikTok Shop將陸續(xù)進(jìn)入法國(guó)、德國(guó)等歐洲其他國(guó)家。

但TikTok強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)并沒有為平臺(tái)帶來預(yù)想中的結(jié)果，與同期開通的TikTok Shop印尼站相比，英國(guó)站的銷售數(shù)據(jù)相當(dāng)慘淡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年8月，TikTok Shop印尼站的月均GMV達(dá)到2億美元，而英國(guó)站僅有2400萬美元。

英國(guó)和印尼“一冷一熱”的鮮明對(duì)比下，是兩個(gè)市場(chǎng)不同消費(fèi)習(xí)慣的體現(xiàn)。由于許多英國(guó)消費(fèi)者非?？粗挟a(chǎn)品質(zhì)量，且他們并不習(xí)慣于直播購物這種模式。而TikTok Shop在英國(guó)上線時(shí)主打低價(jià)策略，平臺(tái)上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，這讓很多消費(fèi)者望而卻步。

不過，TikTok Shop仍在繼續(xù)布局英國(guó)市場(chǎng)。去年9月，TikTok Shop在英國(guó)推出了新的翻新科技產(chǎn)品類別，消費(fèi)者可以在平臺(tái)上購買手機(jī)、平板電腦等在內(nèi)的翻新電子產(chǎn)品。涉足二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，TikTok Shop的業(yè)務(wù)也就更加寬泛。

TikTok Shop英國(guó)站推出新產(chǎn)品類別 圖源：TikTok Shop

可以看到，TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展野心。畢竟不管是從用戶體量還是發(fā)展?jié)摿碚f，英國(guó)市場(chǎng)都是很難舍棄的一片掘金沃土。