3月6日消息，近日有淘寶小二透露：搜索考核將全面回歸GMV，不再看訂單量和DAC（千次展現(xiàn)帶來(lái)的購(gòu)買用戶數(shù)）。

有商家稱：“（如果真按GMV排名）玩刷單的朋友們，又要回來(lái)了?！币灿腥苏J(rèn)為，“（調(diào)整后）10萬(wàn)+銷量展示用處小了。”

針對(duì)是否調(diào)整搜索排名規(guī)則，淘寶官方暫無(wú)回應(yīng)。不過(guò)，有知情人士辟謠，說(shuō)上述消息不實(shí)，為淘寶小二編造而來(lái)，新規(guī)則是一個(gè)“烏龍”；也有商家測(cè)試發(fā)現(xiàn)，只有特定類目的店鋪收到了該調(diào)整新規(guī)鏈接，可能只面向部分商家，或處于內(nèi)測(cè)階段。

圖源：派代公眾號(hào)

近兩年，淘寶搜索考核規(guī)則經(jīng)歷了多次變動(dòng)，考核重點(diǎn)從千展GMV（千次展現(xiàn)帶來(lái)的成交額），到千展DAC（千次展現(xiàn)帶來(lái)的購(gòu)買用戶數(shù)）和訂單筆數(shù)，如今傳言，要再回歸千展GMV。

2023年618之后，為了配合淘寶平臺(tái)的價(jià)格力策略，淘寶搜索流量考核由千展GMV改為了千展DAC。

當(dāng)時(shí)規(guī)則變更的背景是，2023年阿里方面為淘寶定下了包括價(jià)格力在內(nèi)的五大戰(zhàn)略，其中“價(jià)格力”被認(rèn)為是最重要的戰(zhàn)役。如果鼓勵(lì)價(jià)格力商品，那么搜索流量自然會(huì)傾向于低價(jià)格產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品往往在購(gòu)買用戶數(shù)、訂單筆數(shù)上有更高的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

截自晚點(diǎn)LatePost公眾號(hào)

與價(jià)格力相關(guān)的調(diào)整還有，3月淘寶上線五星價(jià)格力模型，根據(jù)價(jià)格給商品打星并分配流量，“以價(jià)換量”的流量機(jī)制已逐漸成為商家日常經(jīng)營(yíng)的核心方向。

“五星價(jià)格力”是淘寶商品價(jià)格和淘內(nèi)淘外同款商品的價(jià)格對(duì)比，綜合計(jì)算出的指標(biāo)。該指標(biāo)會(huì)根據(jù)商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣分為5個(gè)等級(jí)（即星級(jí)），星級(jí)越高說(shuō)明更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其中，“四星”代表價(jià)格對(duì)比淘內(nèi)或淘外同款商品為低價(jià)商品，“五星代表”價(jià)格對(duì)比淘內(nèi)和淘外同款商品均為價(jià)格低價(jià)的商品。

根據(jù)平臺(tái)推薦機(jī)制，“五星”即“全網(wǎng)低價(jià)”商品不僅會(huì)獲得搜索推薦優(yōu)先展示，顯示全網(wǎng)低價(jià)標(biāo)簽，還會(huì)被直接展示在商品搜索結(jié)果首屏；“四星”商品可以獲得搜索推薦優(yōu)先展示，并有機(jī)會(huì)獲得同款低價(jià)標(biāo)簽認(rèn)證。而“一星”“二星”對(duì)應(yīng)的同款高價(jià)或同款較高價(jià)格，則無(wú)流量、展示加權(quán)，也可能被同款比價(jià)更低的商品推薦替換。

然而，今年春節(jié)前，五星價(jià)格力競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制也宣布升級(jí)：對(duì)非消費(fèi)者強(qiáng)比價(jià)心智的商品取消五星價(jià)格力比價(jià)和賦星動(dòng)作。

圖源：聚草堂電商圈子公眾號(hào)