無法在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，就免不了要走向末路。

近日，加拿大魁北克省政府支持的電商平臺Le Panier Bleu發(fā)布公告，正式宣布停止運(yùn)營，理由是業(yè)績不理想，營收無法繼續(xù)支撐平臺的運(yùn)營。該平臺稱，只有更多的投資才能確保它實(shí)現(xiàn)增長，而它需要的投資金額差不多是2000萬美元。

Le Panier Bleu宣布停止運(yùn)營 圖源：Le Panier Bleu

對此，魁北克省政府的經(jīng)濟(jì)部長Pierre Fitzgibbon表示，該電商平臺的股東、省政府和投資局得出了一個(gè)共同結(jié)論：繼續(xù)運(yùn)營Le Panier Bleu的成本實(shí)在太高。

事實(shí)上，Le Panier Bleu的經(jīng)營狀況一直不太理想。該平臺僅有600名注冊賣家，遠(yuǎn)低于最初的期望。同時(shí)，該平臺所占的市場份額也比較低，來自NETendances 的最新數(shù)據(jù)顯示，魁北克省只有7%的在線交易是在Le Panier Bleu上完成的。直到該平臺停止運(yùn)營之前，它都始終沒能建立起自己獨(dú)有的市場地位。

Le Panier Bleu市場份額較低 圖源：montreal.ctvnews.ca

盡管Le Panier Bleu的影響力并不算很大，但它的關(guān)閉還是會帶來一些不好的后果。首先，魁北克當(dāng)?shù)刭u家將會失去一個(gè)在線銷售的平臺。其次，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者將會對政府支持的電商平臺產(chǎn)生質(zhì)疑，或許將很難再相信它們可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，相關(guān)投資者或許也將重新評估支持本土電商平臺的必要性。

平心而論，Le Panier Bleu的失敗不應(yīng)該歸因于加拿大電商環(huán)境不好。在同一片市場中，也有業(yè)績優(yōu)秀、勢頭正猛的電商玩家，比如亞馬遜。

根據(jù)similarweb的最新數(shù)據(jù)，在加拿大所有電商平臺中，亞馬遜的流量排名第一，其加拿大站“amazon.ca”和本站“amazon.com”甚至包攬了流量排名前二。去年年底，研究機(jī)構(gòu)ecommerceBD公布的數(shù)據(jù)則顯示，加拿大站點(diǎn)的全年GMV差不多有將近300億美元，占到了亞馬遜全球總GMV 4%的份額，在亞馬遜全球所有站點(diǎn)中排名第五。

加拿大電商平臺流量排名 圖源：similarweb

為了穩(wěn)固自己的市場地位、爭取更多用戶，亞馬遜也一直在加碼加拿大站的電商業(yè)務(wù)。去年6月，亞馬遜與DoorDash達(dá)成了一項(xiàng)合作，為加拿大的Prime會員提供額外的優(yōu)惠和服務(wù)，包括DoorDash會員資格和免費(fèi)送貨服務(wù)等。去年9月，亞馬遜加拿大站又升級了物流新品入倉優(yōu)惠計(jì)劃，給新品賣家提供平均10%的銷售額返利，以及運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。

事實(shí)上，自2010年至今，亞馬遜總共向加拿大市場投資了250億美元，用以建造配送中心、建造數(shù)據(jù)中心和支撐其他各項(xiàng)電商服務(wù)。可以看到，亞馬遜對這一市場是非常重視的，并且今后大概率還將持續(xù)發(fā)力加拿大的業(yè)務(wù)。

亞馬遜對加拿大投資超250億美元 圖源：about amazon

除了亞馬遜，沃爾瑪、eBay等老牌巨頭在加拿大電商市場也頗有影響力，同時(shí)Temu、TikTok Shop這些后起之秀也在涌入這一市場?？梢灶A(yù)見的是，加拿大電商市場將會變得越來越多元化、復(fù)雜化，其競爭也會越來越激烈，不過這也為電商賣家們提供了許多機(jī)遇，或許能給不少業(yè)務(wù)陷入瓶頸的賣家一個(gè)新的增長點(diǎn)。