抖音生活服務(wù)聯(lián)合餐飲商家推出“抖音請(qǐng)你過(guò)大年”活動(dòng)

3月1日消息，春節(jié)期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合百余品牌，推出“天天領(lǐng)免單 沖榜贏大獎(jiǎng) 抖音請(qǐng)你過(guò)大年”活動(dòng)。據(jù)悉，攜手TOP餐飲商家，自2月1日至2月15日，抖音生活服務(wù)為期半月內(nèi)送出了195888個(gè)“美食免單”機(jī)會(huì)：23萬(wàn)杯奶茶免費(fèi)領(lǐng)，一整年的火鍋、燒烤、自助...免費(fèi)吃，為消費(fèi)者帶來(lái)眾多福利。

活動(dòng)期間，“抖音請(qǐng)你過(guò)大年”從線上全網(wǎng)到線下街頭聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，借助新年這一餐飲高頻使用場(chǎng)景，通過(guò)豐富有趣的多元營(yíng)銷玩法助力餐飲商家聲量破圈，吸引消費(fèi)者廣泛參與社交互動(dòng)與傳播，帶動(dòng)全民度過(guò)龍年春節(jié)。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號(hào)

在春節(jié)請(qǐng)客活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)聯(lián)合茶百道、CoCo都可、庫(kù)迪、良品鋪?zhàn)?、七欣天、麥?dāng)勞、茉酸奶、星巴克、益禾堂、書(shū)亦燒仙草、奈雪的茶、爸爸糖、瑞幸、許府牛、小龍坎、藍(lán)蛙、點(diǎn)都德、宏姐串串香等眾多知名餐飲品牌，提供了每日萬(wàn)份免單福袋和沖榜贏大獎(jiǎng)兩種玩法，以免單福利為用戶核心利益點(diǎn)，通過(guò)餐飲商家線上線下聯(lián)合傳播、用戶端社交裂變等方式，將“抖音請(qǐng)客龍年免費(fèi)吃喝”的活動(dòng)信息植入大眾心智，在社媒平臺(tái)引發(fā)廣泛討論。

抖音生活服務(wù)還通過(guò)線下橫幅的新方式，在寧波、徐州等27個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻宣傳，走進(jìn)春節(jié)返鄉(xiāng)流量圈，深入下沉市場(chǎng)，將“23萬(wàn)杯奶茶免費(fèi)喝”“承包你一整年的火鍋”等免單利益點(diǎn)直接傳遞給用戶，以“顯眼包”式新年祝福方式加深用戶對(duì)請(qǐng)客活動(dòng)的印象，撬動(dòng)廣大下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體，達(dá)成春節(jié)請(qǐng)客活動(dòng)的傳播破圈。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號(hào)

線上，抖音百萬(wàn)娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)發(fā)布，為線下橫幅宣傳造勢(shì)，持續(xù)炒熱抖音端內(nèi)新年氛圍；站外，微博娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)協(xié)同傳播擴(kuò)散，將流量向抖音站內(nèi)有效轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，為了更好抓住返鄉(xiāng)群體的目光，尤其是大學(xué)生群體，抖音生活服務(wù)還聯(lián)動(dòng)了50+高校學(xué)生干部，如學(xué)生會(huì)主席、部長(zhǎng)、班長(zhǎng)等人，在朋友圈、班級(jí)和社團(tuán)部門社群分享抖音請(qǐng)客活動(dòng)，邀請(qǐng)同學(xué)助力，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生人群的精準(zhǔn)滲透，成功轉(zhuǎn)化8萬(wàn)+學(xué)生人群參與活動(dòng)。

抖音生活服務(wù)還首次“承包”商超和農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，深入春節(jié)生活中的“請(qǐng)客+餐飲”場(chǎng)景，通過(guò)鋪設(shè)帶有“抖音請(qǐng)客免費(fèi)吃”相關(guān)信息的橫幅、指引標(biāo)、新年裝飾物等，營(yíng)造新年紅火團(tuán)圓的氛圍，為用戶帶來(lái)“菜籃子里的團(tuán)圓年”的情緒價(jià)值。