3月1日消息，春節(jié)期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合百余品牌，推出“天天領(lǐng)免單 沖榜贏大獎 抖音請你過大年”活動。據(jù)悉，攜手TOP餐飲商家，自2月1日至2月15日，抖音生活服務(wù)為期半月內(nèi)送出了195888個“美食免單”機(jī)會：23萬杯奶茶免費(fèi)領(lǐng)，一整年的火鍋、燒烤、自助...免費(fèi)吃，為消費(fèi)者帶來眾多福利。

活動期間，“抖音請你過大年”從線上全網(wǎng)到線下街頭聯(lián)動營銷，借助新年這一餐飲高頻使用場景，通過豐富有趣的多元營銷玩法助力餐飲商家聲量破圈，吸引消費(fèi)者廣泛參與社交互動與傳播，帶動全民度過龍年春節(jié)。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號

在春節(jié)請客活動中，抖音生活服務(wù)聯(lián)合茶百道、CoCo都可、庫迪、良品鋪?zhàn)印⑵咝捞?、麥?dāng)勞、茉酸奶、星巴克、益禾堂、書亦燒仙草、奈雪的茶、爸爸糖、瑞幸、許府牛、小龍坎、藍(lán)蛙、點(diǎn)都德、宏姐串串香等眾多知名餐飲品牌，提供了每日萬份免單福袋和沖榜贏大獎兩種玩法，以免單福利為用戶核心利益點(diǎn)，通過餐飲商家線上線下聯(lián)合傳播、用戶端社交裂變等方式，將“抖音請客龍年免費(fèi)吃喝”的活動信息植入大眾心智，在社媒平臺引發(fā)廣泛討論。

抖音生活服務(wù)還通過線下橫幅的新方式，在寧波、徐州等27個鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷墻宣傳，走進(jìn)春節(jié)返鄉(xiāng)流量圈，深入下沉市場，將“23萬杯奶茶免費(fèi)喝”“承包你一整年的火鍋”等免單利益點(diǎn)直接傳遞給用戶，以“顯眼包”式新年祝福方式加深用戶對請客活動的印象，撬動廣大下沉市場消費(fèi)群體，達(dá)成春節(jié)請客活動的傳播破圈。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號

線上，抖音百萬娛樂營銷號發(fā)布，為線下橫幅宣傳造勢，持續(xù)炒熱抖音端內(nèi)新年氛圍；站外，微博娛樂營銷號協(xié)同傳播擴(kuò)散，將流量向抖音站內(nèi)有效轉(zhuǎn)化。與此同時，為了更好抓住返鄉(xiāng)群體的目光，尤其是大學(xué)生群體，抖音生活服務(wù)還聯(lián)動了50+高校學(xué)生干部，如學(xué)生會主席、部長、班長等人，在朋友圈、班級和社團(tuán)部門社群分享抖音請客活動，邀請同學(xué)助力，實(shí)現(xiàn)對學(xué)生人群的精準(zhǔn)滲透，成功轉(zhuǎn)化8萬+學(xué)生人群參與活動。

抖音生活服務(wù)還首次“承包”商超和農(nóng)貿(mào)市場，深入春節(jié)生活中的“請客+餐飲”場景，通過鋪設(shè)帶有“抖音請客免費(fèi)吃”相關(guān)信息的橫幅、指引標(biāo)、新年裝飾物等，營造新年紅火團(tuán)圓的氛圍，為用戶帶來“菜籃子里的團(tuán)圓年”的情緒價值。