胡潤：拼多多新進2023最具價值中國品牌十強，年度價值增長最多

2月29日消息，胡潤研究院攜手分眾傳媒，今日聯(lián)合發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》（Focus Media·Hurun Most Valuable China Brands 2023），300強最具價值中國品牌上榜。這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布“胡潤品牌榜”。

上榜品牌最多的“十大行業(yè)”中，傳媒與娛樂行業(yè)品牌總價值漲幅最大，達26%；其次是電子商務和零售，上漲24%；生活服務上漲16%；汽車制造上漲12%?？們r值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品飲料下降17%；煙草下降6%；家電下降5%；醫(yī)療健康下降3%。

圖源：胡潤百富公眾號

品牌價值增長最快的前10名來自七大行業(yè)，包括：電子商務和零售、生活服務、傳媒與娛樂、酒類、電信、餐飲和汽車制造。

7個民營品牌價值超過1000億元。微信蟬聯(lián)“最具價值民營品牌”，品牌價值上漲41%至2250億元；抖音品牌價值上漲22%至1950億元，但排名下降一位至民營第二。百度回到前十，十年前曾經(jīng)第一名。

從價值增長數(shù)額來看，增長最多的是拼多多，增長了830億元，歸功于業(yè)績增長迅速及海外市場成功；其次是微信，增長了650億元，微信品牌對母公司凈利貢獻進一步提升。從百分比來看，漲幅最大的是瑞幸咖啡，增長了267%；其次是唯品會，增長了144%。

圖源：胡潤百富公眾號

13家母公司都有不止一個品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5個品牌上榜，其中排名前三的是天貓、淘寶和餓了么。騰訊控股、洋河股份和云南中煙分別有3個品牌上榜。有9家母公司都有2個品牌上榜，它們是字節(jié)跳動、螞蟻集團、瀘州老窖、江蘇中煙、湖南中煙、長城汽車、華住集團、攜程集團和貝殼。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“今年榜單記錄了一個趨勢：那些從中國到全球化的品牌更容易獲得成功。今年價值增長最多的是拼多多，品牌價值增長830億至1750億，新進前十。菜鳥網(wǎng)絡構建全球化智能物流網(wǎng)絡，品牌價值上漲37%至370億元，新進前五十。米哈游旗下的原神在國外備受追捧，品牌價值205億元，新上榜并進入百強?！?/p>

圖源：胡潤百富公眾號

“成立4年多的京東健康，品牌價值近200億。京東健康持續(xù)加碼醫(yī)療領域，包括建設互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院重點專科，加速布局線下醫(yī)療服務場景，發(fā)力即時零售。2023年冬季推出京東到家快檢服務。截至2023年6月，京東健康覆蓋合作門店超10萬家，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院每天為超過44萬用戶提供線上問診咨詢服務。京東健康與多地政府合作推出區(qū)域官方在線醫(yī)療服務專區(qū)。2023年，演員沈騰成為京東買藥的品牌代言人?！?/p>

“微信發(fā)力生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展，小程序已經(jīng)成為中國領先交易平臺之一，2022年交易額達數(shù)萬億元并為實體經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻，視頻號在直播活動中獲得了更多用戶，比如，1.9億用戶通過視頻號直播觀看了2023年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會?！?/p>

圖源：胡潤百富公眾號

“抖音抓住短視頻風口在短時間內(nèi)就成為了全球最受歡迎的社交媒體平臺之一，進而切入與核心業(yè)務相關的社交、電商、外賣、搜索等領域，布局未來?！?/p>

“拼多多將娛樂社交的元素融入電商運營中，通過‘社交+電商’的模式，讓用戶享受共享式購物體驗?！?/p>

“有一些中國創(chuàng)造的品牌，主要服務海外市場，也做得特別成功，但因為我們這個榜單只包含服務中國市場的本土品牌，因此它們不在我們的調(diào)研范圍內(nèi)，比如以歐洲和北美市場為主的希音、以非洲大陸市場為主的傳音、抖音海外版Tiktok、拼多多海外版Temu等?！?/p>

從具體行業(yè)來看，關于電子商務和零售行業(yè)，拼多多取代京東成為最具價值電子商務和零售品牌，品牌價值比去年上漲90%至1750億元。天貓上升一位至第二，但品牌價值下降5%至865億元。京東下降兩位至第三，品牌價值下降30%至845億元。15個電子商務和零售品牌上榜，其中13個民營品牌。品牌價值占全榜單8%。

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關于生活服務行業(yè)，微信、美團保持生活服務品牌前兩名，攜程超過QQ位列第三，品牌價值上漲17%至205億元。20個生活服務品牌上榜，全部都是民營品牌。品牌價值占全榜單7%。總部在北京的最多，有14個。

關于傳媒與娛樂行業(yè)，抖音、騰訊和網(wǎng)易蟬聯(lián)最具價值傳媒娛樂品牌前三名。原神為新上榜品牌，以215億元的價值排在第六位。14個傳媒娛樂品牌上榜，其中13個民營品牌。品牌價值占全榜單9%。總部在北京的最多，有7個。

圖源：胡潤百富公眾號