2月28日消息，快手電商日前舉辦2024快手個護日百行業(yè)春季雙選會，邀請100余家經(jīng)營國內(nèi)外個護、家清、百貨、車品的新供給品牌方到場，同步38大促的最新玩法，分享行業(yè)新品好物，助力行業(yè)商家把握大促契機，實現(xiàn)新春生意新爆發(fā)。過去一年，快手電商個護日百行業(yè)GMV高速增長，前端內(nèi)容供給大幅提升，后端商品潛力巨大，成為商家增長新渠道。

圖源：快手電商官方

2023年，快手電商個護日百行業(yè)自播占比持續(xù)提升，貨架場穩(wěn)步增長，短視頻掛車掛店引流效果顯著。在此基礎上，今年38節(jié)大促，快手電商將圍繞泛貨架、分銷、自播、短視頻四個方面，推出一系列玩法和扶持政策，助力全周期商家快速冷啟成長，讓品牌商家引領行業(yè)增速。

在泛貨架方面，快手電商推出CPS推廣、萬人團、低價爆款等玩法，助力商家在貨架場獲得更確定的曝光。通過CPS流量推廣，商品可享受平臺給予的流量加權(quán)和補貼等資源；萬人團玩法打通貨架場和內(nèi)容場，通過平臺托管商品，實現(xiàn)雙域銷售爆發(fā)；同時，快手電商將通過全域聯(lián)動助力商家打造低價爆款。

在分銷方面，快手電商將從實際需求出發(fā)，持續(xù)推動貨主分銷渠道降本增效。針對達人資源不足問題，將通過大型雙選會、團長定向服務并結(jié)合營銷活動，撬動更多職業(yè)達人與垂類達人；針對排期不穩(wěn)定問題，通過營銷活動鎖定坑位、溯源活動創(chuàng)造坑位，實現(xiàn)坑位穩(wěn)定。針對產(chǎn)出不穩(wěn)定問題，通過靈活補貼、多樣排行提升商品價值感，并對商品打標加強消費者認可，實現(xiàn)更高效的坑產(chǎn)。

圖源：快手電商官方

在自播方面，快手電商以更充足的曝光為核心，將在大促期間通過扶搖計劃、川流計劃、品牌年框等政策，為自播間帶來更強引流。扶搖計劃將針對商達大場進行機制優(yōu)化，通過確定性的流量分配助力大場銷售爆發(fā)。川流計劃面向有達人分銷且穩(wěn)定自播的貨主商家，提供全年預計600億流量扶持。品牌年框服務則將推動S品牌快速成長。

在短視頻帶貨爆發(fā)的趨勢下，快手電商推出了逐日計劃、攬星計劃、掛品掛店等玩法，以免費流量助推商家短視頻帶貨持續(xù)增長。逐日計劃通過自播爆款帶動短視頻產(chǎn)出，參與貨品可每天瓜分2000萬，更有全年預計超50億流量扶持。攬星計劃通過分銷爆款帶動短視頻產(chǎn)出，幫助商達更高效地識別短視頻優(yōu)勢爆品，輔以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導和流量保障機制，短視頻掛車可每天瓜分2000萬，大促期間最高瓜分5000萬。

此外，快手商城38節(jié)期間，平臺還預計投入億級流量扶持，加碼“大牌大補”“萬人團”“主播爭霸賽”等政策玩法，助力商達實現(xiàn)內(nèi)容場和貨架場的全域增長。

圖源：快手電商官方

而在38大促之外，2024全年，快手電商個護日百行業(yè)也將推出豐富的營銷活動，包括大促節(jié)點6場平臺級活動，非大促節(jié)點3場A級、1場S級行業(yè)活動，已經(jīng)“超級品牌日”“快樂小黑盒”商家營銷IP，“超級囤貨節(jié)”“超級工廠月”等特色營銷，為商家打造更多生意爆發(fā)機會。

得益于快手電商的多樣助力，個護日百行業(yè)已誕生了一批優(yōu)質(zhì)商家案例。在自播方面，滴露做單品直播，放低ROI快速跑量，配合扶搖計劃、川流計劃等政策迅速起量，單日GMV提升最高超2000%；在分銷方面，新銳品牌月半彎入駐3個月，僅靠團長達人帶貨單月GMV突破1500萬，帶貨達人超2000+，打造紙品類目TOP1爆品。