2月28日消息，根據(jù)科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys的最新研究顯示，由于上一季度強(qiáng)勁的消費(fèi)勢頭持續(xù)，拉丁美洲智能手機(jī)市場在2023年第四季度增長了20%出貨量。這一增長主要是由旨在補(bǔ)充庫存的強(qiáng)化品牌和渠道舉措推動的。再加上主要國家社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的恢復(fù)，提振了消費(fèi)者信心并刺激了假日銷售旺季的消費(fèi)。2023年全年，市場增長2%，總量達(dá)到1.189億臺。該地區(qū)在2023年下半年出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，抵消了前兩個季度的下滑，這主要是由于有利的設(shè)備更換周期。

Canalys拉美地區(qū)高級顧問MiguelPérez表示：“2023年第四季度，三星在拉丁美洲處于領(lǐng)先地位，但其市場份額自2014年第四季度以來首次跌破30%，因?yàn)?strong>小米、傳音和中興等挑戰(zhàn)者品牌推動了入門級產(chǎn)品的銷量。”在卡納利斯?！芭c一些搶占該地區(qū)市場份額的中國品牌不同，三星和摩托羅拉已經(jīng)調(diào)整了其長期戰(zhàn)略。他們已經(jīng)從入門級和低端細(xì)分市場以銷量為中心的方法轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^業(yè)務(wù)細(xì)分優(yōu)先考慮盈利能力。三星現(xiàn)在通過A系列、GalaxyS和GalaxyZ瞄準(zhǔn)中高端和高端市場，而摩托羅拉則通過與主要運(yùn)營商和零售商建立牢固的合作伙伴關(guān)系來鞏固其第二名的地位。盡管中低端市場的主要銷量是由E和G系列推動的，但它也憑借其Edge和可折疊剃須刀系列在高價值領(lǐng)域取得了進(jìn)展?！?/p>

圖源：Canalys官網(wǎng)

Pérez補(bǔ)充說：“除了頭部廠商之外，其他廠商在推動2023年第四季度同比增長20%方面也功不可沒。比如，小米等品牌加強(qiáng)與墨西哥和哥倫比亞運(yùn)營商的聯(lián)系，并重視在巴西和中美洲的擴(kuò)張，助其保持了增長勢頭，實(shí)現(xiàn)42%的增長。在中美洲，加勒比海和厄瓜多爾等新興市場中，傳音旗下的Infinix和Tecno品牌瞄準(zhǔn)注重性價比的年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)188%的驚人增長。值得注意的是，蘋果20%的同比增長主要得益于其在巴西和墨西哥出貨的成功，這兩個市場占iPhone15系列出貨量的85%。在前五名中，中興和榮耀的出貨量都實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增長。中興恢復(fù)對其主要市場墨西哥的大量出貨量，并擴(kuò)張了在中美洲、加勒比海和秘魯?shù)臉I(yè)務(wù)。同時，榮耀在2023年延續(xù)了上個季度的增長勢頭，展示了強(qiáng)大的庫存管理和針對運(yùn)營商和主要零售商的重點(diǎn)渠道戰(zhàn)略?！?/p>

Canalys預(yù)測，盡管拉美地區(qū)面臨持續(xù)的社會經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，但2024年該地區(qū)智能手機(jī)市場仍將實(shí)現(xiàn)3%的增長。這種溫和的增長得益于該地區(qū)持續(xù)的利率調(diào)整，旨在抑制通貨膨脹并提振消費(fèi)者信心，從而刺激消費(fèi)。此外，更合理庫存狀況有利于新機(jī)型的推出。在中低端市場，新興品牌將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)價格親民這一重要的價值主張，并通過更換疫情期間購買的設(shè)備來推動銷量。而頭部企業(yè)將通過實(shí)施AI驅(qū)動戰(zhàn)略和增強(qiáng)渠道伙伴關(guān)系來鞏固自身地位，以搶占高端市場更多份額。

圖源：Canalys官網(wǎng)

值得一提的是，在東南亞地區(qū)，Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場同比增長4%，達(dá)到了2380萬部。三星在東南亞市場保持領(lǐng)先地位，市場份額達(dá)到18%。傳音首次排名第二，占據(jù)了16%的市場份額。小米和OPPO在該地區(qū)的市場份額均為15%，小米同比增長44%，而OPPO同比下降27%。小米通過減少機(jī)型數(shù)量成功整合其產(chǎn)品線，為主力機(jī)型提供了有競爭力的定價，從而提振銷量。相反，盡管OPPO在高端化戰(zhàn)略的推動下，品牌推廣方面有所改善，但由于缺乏針對超低端市場的產(chǎn)品，其在市場競爭方面遇到挑戰(zhàn)。

Canalys預(yù)測，2024年東南亞地區(qū)智能手機(jī)出貨量將增長7%。2021年出貨量激增很可能導(dǎo)致許多消費(fèi)者在2024年更換設(shè)備。然而，由于高利率和通貨膨脹，導(dǎo)致消費(fèi)者將推遲購買新設(shè)備，因此廠商對于2024年的需求預(yù)測持謹(jǐn)慎態(tài)度。