Canalys：小米和OPPO并列2023年東南亞智能手機出貨量第三

2月26日消息，科技市場獨立分析機構(gòu)Canalys近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，東南亞地區(qū)智能手機市場同比增長4%，達到了2380萬部。該地區(qū)在2023年年初表現(xiàn)疲軟，導致消費者支出大幅下降。但市場隨后出現(xiàn)反彈，在品牌積極發(fā)布新品和渠道激勵措施推動下，消費者對智能手機的需求有所恢復。

圖源：Canalys公眾號

三星在東南亞市場保持領(lǐng)先地位，市場份額達到18%。傳音首次排名第二，占據(jù)了16%的市場份額。小米和OPPO在該地區(qū)的市場份額均為15%，小米同比增長44%，而OPPO同比下降27%。小米通過減少機型數(shù)量成功整合其產(chǎn)品線，為主力機型提供了有競爭力的定價，從而提振銷量。相反，盡管OPPO在高端化戰(zhàn)略的推動下，品牌推廣方面有所改善，但由于缺乏針對超低端市場的產(chǎn)品，其在市場競爭方面遇到挑戰(zhàn)?！?/p>

圖源：Canalys公眾號

Canalys分析師周樂軒(Le Xuan Chiew)表示：“低于299美元的設備繼續(xù)拉動東南亞市場大部分的出貨，占2023年第四季度總出貨量的82%。傳音在12月份智能手機出貨量中首次登頂。然而，價格競爭的加劇和市場飽和對于廠商在定價和定位該細分市場的產(chǎn)品時構(gòu)成挑戰(zhàn)。三星和OPPO等專注于高端市場的廠商可能難以直接與Infinix、Tecno、小米和realme等品牌推出的價格親民的機型競爭。

相反，它們的目標是通過品牌商店和電信合作等高端渠道來吸引更具付費能力的消費者，在價格之外實現(xiàn)差異化。例如，在馬來西亞，榮耀通過Rahmah計劃和運營商渠道等舉措，擴大其5G產(chǎn)品線，實現(xiàn)184%同比激增。在經(jīng)歷2023年年初的困境之后，渠道伙伴依然保持謹慎，廠商仍然面臨著平衡設備的價格和庫存管理的挑戰(zhàn)。”

圖源：Canalys公眾號

Canalys預測，2024年東南亞地區(qū)智能手機出貨量將增長7%。2021年出貨量激增很可能導致許多消費者在2024年更換設備。然而，由于高利率和通貨膨脹，導致消費者將推遲購買新設備，因此廠商對于2024年的需求預測持謹慎態(tài)度。

得益于價格親民和政府政策推動，5G設備的需求已經(jīng)復蘇。2023年，300美元以下的5G設備增長超過一倍，從1月份的6%增長到12月份的14%，預計2024年將繼續(xù)保持增長勢頭。廠商越來越難以進行差異化競爭。從長遠來看，AI、生態(tài)系統(tǒng)和渠道優(yōu)化等將成為該地區(qū)行業(yè)發(fā)展的新動力，廠商必須通過創(chuàng)新推動終端用戶的購買力。

東南亞市場蓬勃發(fā)展，為旨在擴大影響力的智能手機廠商提供大量機遇。智能手機廠商需要靈活適應并與其渠道伙伴密切合作，落實有效措施以應對日新月異的市場趨勢。隨著消費者信心的提振以及各種戰(zhàn)略措施的落實，東南亞地區(qū)將成為智能手機行業(yè)增長和創(chuàng)新的肥沃土壤。