抖音的對手出現(xiàn)

最近這段時間，Ai圈子最火的大概就是Sora了。

那么，Sora到底是個什么東西？其實它是上周由美國的OpenAI團隊推出的文生視頻大模型，這是OpenAI首次進軍AI視頻生成領(lǐng)域。

一經(jīng)推出，Sora瞬間火爆全球，成為大家的關(guān)注重點。

據(jù)公司介紹，Sora可以根據(jù)文本指令創(chuàng)建現(xiàn)實且富有想象力的場景，生成多種風(fēng)格、不同畫幅、最長為一分鐘的高清視頻。也就是當(dāng)用戶描述需要的視頻畫面內(nèi)容，給Sora一些提示詞，它就可以生成1分鐘的Ai視頻內(nèi)容，而且十分逼真。

比如，給它這樣的一段描述：

一位時尚的女士穿著黑色皮夾克、長紅裙和黑色靴子，手拿黑色手袋，在東京一條燈光溫暖、霓虹燈閃爍、帶有動感城市標(biāo)志的街道上自信而隨意地行走。她戴著太陽鏡，涂著紅色口紅。街道潮濕而有反光效果，色彩繽紛的燈光仿佛在地面上創(chuàng)造了鏡面效果。許多行人在街上來往。

Sora生成的畫面

然后它就能生成這樣的視頻內(nèi)容，可以實現(xiàn)全景、中景和特寫鏡頭的轉(zhuǎn)換。如果不是告訴你這是由Ai生成的，你絕對不會發(fā)現(xiàn)。此外，它還能過渡自然地把兩個視頻拼接在一起。

更值得注意的是，Sora并非是一款單純的視頻生成模型，而是“世界模擬器”。也就是說，Sora可以像人一樣理解物理世界的法則，例如知道坦克具有巨大的沖擊力，能夠產(chǎn)生“撞毀汽車”這個結(jié)果；知道咬一口食物時，“咬”這個動作能夠產(chǎn)生齒痕，并產(chǎn)生相應(yīng)的“咬痕”畫面。

這種理解能力使Sora能夠生成更加真實、符合真實物理原理的視頻內(nèi)容。

“Sora”和另一款視頻Ai生成工具“Runway”的比較 視頻來源：twitter@ @Poonam Soni

不過，Sora也有一些技術(shù)不成熟的情況。比如Sora可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景的物理原理，可能無法理解因果關(guān)系，可能混淆提示的空間細(xì)節(jié)，也可能難以精確描述隨著時間推移發(fā)生的事件，如遵循特定的相機軌跡等。

Sora的出現(xiàn)是Ai領(lǐng)域的一次新的革命。OpenAI官方表示：“Sora是能夠理解和模擬現(xiàn)實世界的模型的基礎(chǔ)，相信這一功能將成為實現(xiàn)AGI的重要里程碑。”

Sora的推出同時讓Open AI估值大漲，從去年年初的290億美元，升至年底的860億美元。據(jù)知情人士透露，OpenAI正在討論新一輪融資，估值高達(dá)1000億美元。

對于抖音等短視頻平臺來說，Sora的出現(xiàn)無疑像一把大錘，隨時都有可能砸下來。當(dāng)Sora這類AI生成視頻工具越來越普及，抖音短視頻平臺們或許會面臨著用戶分流風(fēng)險以及商業(yè)模式的挑戰(zhàn)。

抖音的Ai布局

比如，更多用戶可能會選擇使用這些Ai視頻生成工具來創(chuàng)作和分享視頻內(nèi)容，從而導(dǎo)致部分用戶從傳統(tǒng)的短視頻平臺流向AI生成視頻平臺，影響短視頻平臺的用戶基數(shù)和活躍度。

另外，傳統(tǒng)的短視頻平臺主要通過廣告和付費內(nèi)容等方式實現(xiàn)商業(yè)化運營，而AI生成視頻工具可以高效、高質(zhì)量、低成本地生產(chǎn)視頻內(nèi)容。

相比之下，傳統(tǒng)的短視頻平臺上的內(nèi)容生成主要依賴于人工創(chuàng)作，效率和質(zhì)量都難以與Sora相匹敵，這無疑給短視頻平臺帶來了巨大的競爭壓力。

不過，前百度產(chǎn)品委員會主席宋健表示：Sora確實很牛，但如果認(rèn)為三年后就沒人拍視頻了，抖音Tiktok會被很快顛覆，那還是為時過早。

從Sora方面看，雖然其發(fā)展?jié)摿艽螅壳叭匀惶幱谄鸩诫A段，還需要加強與其他平臺的合作，借助外部資源來讓自己發(fā)展壯大。

Sora在上線不久后，就悄悄在TikTok開設(shè)帳號，更新了20多條全新生成視頻內(nèi)容。目前，該賬號粉絲超過了11萬。

而之所以入駐Tik Tok，是因為Tik Tok擁有龐大的用戶群體，社交互動活躍，為Sora提供了一個展示平臺。而且Sora生成的視頻內(nèi)容在1分鐘左右，符合TikTok短視頻平臺的調(diào)性，更快吸引用戶關(guān)注。

值得一提的是，在Ai視頻生成賽道，抖音并非一直處于被動狀態(tài)。4個月前，抖音就上線了AI新工具“即創(chuàng)”，它可以免費無限生成短視頻、商品圖文、直播腳本等。

即創(chuàng)頁面

“即創(chuàng)”提供了3大功能，6個小項目，其中，6個小項目包括了智能成片、AI視頻腳本、AI直播背景、AI直播腳本等，基本可以滿足創(chuàng)作者在抖音上制作各類視頻、圖文的需求。

在OpenAI發(fā)布Sora之前，抖音就悄悄推出了一款視頻模型產(chǎn)品Boximator，它可以通過文本精準(zhǔn)控制生成視頻中人物或物體的動作。

抖音相關(guān)人士回應(yīng)稱，Boximator目前還無法作為完善的產(chǎn)品落地，距離國外領(lǐng)先的視頻生成模型在畫面質(zhì)量、保真率、視頻時長等方面還有很大差距。

對于抖音而言，AI的布局還需要更多的時間。抖音去年2月初開始組建大模型團隊，目前還在繼續(xù)加快AI布局和應(yīng)用腳步。

據(jù)Tech星球報道，抖音旗下多個部門正在加大投入對AI產(chǎn)品的研發(fā)，包括抖音電商、巨量引擎等業(yè)務(wù)部門。目前已有多款A(yù)I產(chǎn)品開啟內(nèi)測，比如去年11開始成立的Flow部門，已上線多個對話類AI產(chǎn)品，包括豆包（Cici）、扣子（Coze）等AI產(chǎn)品，另外還將推出AI角色互動APP“話爐”，以及另一款A(yù)I產(chǎn)品“PicPic”。

 測試中的“話爐”界面，以產(chǎn)品最終上線為準(zhǔn) 圖源：Tech星球

據(jù)界面新聞援引一位接近抖音的知情人士透露，目前字節(jié)跳動正在從全公司抽調(diào)精兵強將支持AI業(yè)務(wù)。前TikTok的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任字節(jié)跳動產(chǎn)品和戰(zhàn)略副總裁朱駿已擔(dān)任Flow產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，此外還有一些TikTok的核心產(chǎn)品人員轉(zhuǎn)崗至Flow。

近期抖音集團CEO張楠宣布辭去集團CEO一職，表示未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

Ai賽道變化太快了

自從2022年底ChatGPT出現(xiàn)之后，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛涌入這一賽道，基于自身優(yōu)勢推出各自的大模型。百度推出文言一心、阿里推出通義千問，還有華為、騰訊、360、商湯、京東等都陸續(xù)加大Ai的研發(fā)投入。

隨著大模型技術(shù)的深入發(fā)展，AI大模型已經(jīng)從最初的自動生成文字、自動生成圖片，到自動生成視頻的迭代過程。

大模型的問世在中國市場引發(fā)熱潮，如今Sora發(fā)布后，中文在線、易點天下、果麥文化、因賽集團等多只Sora概念股板塊也持續(xù)走高?？梢?，市場對有關(guān)Sora股票的前景持有樂觀態(tài)度。

但在Ai文生視頻方面，國內(nèi)巨頭要想實現(xiàn)技術(shù)的躍升，還需要更多的時間。德邦證券研報指出，算力支撐與大規(guī)模高質(zhì)量數(shù)據(jù)訓(xùn)練仍為視頻大模型基本盤。

文生視頻對算力有更高要求，但國內(nèi)算力和數(shù)據(jù)方面存在瓶頸，這可能會限制文生視頻的發(fā)展和應(yīng)用。雖然國內(nèi)在算法和模型方面取得了一些進展，但與國際領(lǐng)先水平相比，仍然存在差距。

同時國內(nèi)平臺數(shù)據(jù)要素流通不順暢，也會阻礙AI視頻發(fā)展。工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員表示，未來應(yīng)盡可能促進數(shù)據(jù)要素流通，在數(shù)據(jù)要素市場繁榮和數(shù)據(jù)安全之間找到平衡。

龍年春節(jié)期間，360創(chuàng)始人周鴻祎曾表示，“看到差距，才知道怎么迎頭趕上。Sora的問世還是給了我們一桶清醒的冷水。”