年利潤增長21.5%，荷蘭電商Bol.com大獲全勝

Bol.com再一次用出色的業(yè)績證明了自己在荷蘭電商市場中的優(yōu)勢地位。

近日，荷蘭電商巨頭Bol.com的母公司Ahold Delhaize公布了去年第四季度及全年財(cái)報(bào)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年，在第三方賣家的強(qiáng)勢帶動(dòng)下，Bol.com的營收與GMV雙雙實(shí)現(xiàn)明顯增長。

具體來看，該年度，Bol.com包括自營品牌和第三方賣家在內(nèi)的總銷售額為29億歐元，相較上一年同期增長了7.3%；GMV達(dá)到了58億歐元，相較2022年增長了4.9%。與此同時(shí)，其母公司指出，Bol.com在荷蘭計(jì)算機(jī)、家具家居和電子產(chǎn)品等類別的市場中占據(jù)著最大的份額。

2023年Bol.com營收與GMV雙雙增長 圖源：fashionunited

另外，Ahold Delhaize還首次公布了Bol.com的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）數(shù)據(jù)：2023年，Bol.com的EBITDA為1.51億歐元，同比大幅上漲了21.5%。

Bol.com 2023年EBITDA達(dá)到1.51億歐元 圖源：ecommerce news

值得一提的是，在Bol.com優(yōu)秀業(yè)績的帶動(dòng)下，其母公司Ahold Delhaize集團(tuán)在2023年的營收也實(shí)現(xiàn)了增長，達(dá)到了887億歐元。不過，該集團(tuán)并沒有對今年的業(yè)績持盲目樂觀態(tài)度，它表示2024年的營收或許將與2023年持平。

總的來說，2023年，Bol.com一改2022年在線銷售額與GMV雙雙下降的頹勢，打了個(gè)漂亮的翻身仗。Bol.com這次逆風(fēng)增長，也給不少荷蘭電商市場的賣家送上了顆定心丸。

必須要承認(rèn)的一點(diǎn)是，Bol.com之所以能交出一份亮眼的業(yè)績答卷，與去年荷蘭電商市場的消費(fèi)復(fù)蘇有關(guān)。

根據(jù)荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel.org公布的市場調(diào)研報(bào)告，得益于在線服務(wù)銷售的強(qiáng)勁增長，去年第三季度，荷蘭消費(fèi)者的線上總支出達(dá)到了驚人的74.4億歐元，相較2022年同期增長了4%；同時(shí)，荷蘭消費(fèi)者在線購買的次數(shù)也同比增長1%，達(dá)到了8170次。

荷蘭消費(fèi)者在線支出與購買次數(shù)增長 圖源：Thuiswinkel.org

一份來自荷蘭中央統(tǒng)計(jì)局的研究報(bào)告也證明了差不多的觀點(diǎn)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，去年12月，在年末假日購物季大促的帶動(dòng)下，荷蘭零售市場的銷售額同比上漲了4.2%，銷量增長1.7%，荷蘭在線商店的總營業(yè)額也增長了1.3 %。

可以看到，2023年荷蘭電商市場成功走出了消費(fèi)寒冬。倘若荷蘭消費(fèi)者支出與在線商店?duì)I業(yè)額繼續(xù)保持增長勢頭，那么我們必能看到荷蘭電商市場的規(guī)模在未來不斷擴(kuò)大。此前ecommerce DB公布的數(shù)據(jù)就揭示了，去年荷蘭電商市場的總收入預(yù)計(jì)為239.36億美元，到了2027年，這一市場規(guī)模將會(huì)增長到294億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到5.3%。

荷蘭電商市場穩(wěn)步增長 圖源：ecommerce DB

這樣蓬勃發(fā)展的市場，自然是給了Bol.com更多的增長機(jī)遇。事實(shí)上，作為荷蘭第一大電商平臺(tái)，Bol.com的優(yōu)勢地位還是比較穩(wěn)固的，去年不僅業(yè)績節(jié)節(jié)攀高，還在公布2023年第二季度業(yè)績數(shù)據(jù)之后再度啟動(dòng)了IPO計(jì)劃，其首席執(zhí)行官表示將在未來進(jìn)行公開募股。

不過必須要指出的是，隨著亞馬遜、Temu等跨境電商平臺(tái)紛紛發(fā)力荷蘭電商市場，Bol.com要面對的競爭也越發(fā)激烈了。今后，Bol.com還需適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對新的市場挑戰(zhàn)。