貢獻(xiàn)超90%GMV，東南亞強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)TikTok業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

在廣闊的東南亞電商競(jìng)技場(chǎng)上，越來越多電商增長(zhǎng)神話正在誕生。

近日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Yipit Data發(fā)布了有關(guān)TikTok電商業(yè)務(wù)的最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2023年期間，TikTok全球電商GMV約為136億美元，其中東南亞地區(qū)貢獻(xiàn)值超90%。

具體來看，由于TikTok在東南亞地區(qū)入局較早，因此印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞這幾大東南亞重要市場(chǎng)的GMV占比都較高，分別為28%、22%、17%、12%、11%。而TikTok Shop美國站點(diǎn)自從2023年9月上線以來也是一路高歌，成功拿下了約8.6%的GMV份額，英國站點(diǎn)相對(duì)來說比較遜色，占比僅為1.2%。

東南亞電商市場(chǎng)為TikTok撐起一片天 圖源：招商證券

值得一提的是，從區(qū)域市場(chǎng)份額上看，TikTok東南亞站點(diǎn)的表現(xiàn)也是不俗。根據(jù)Momentum Works的數(shù)據(jù)，盡管印尼社交電商禁令給TikTok帶來了一定的影響，但這并沒能阻礙TikTok的增長(zhǎng)步伐，2023年該平臺(tái)在東南亞電商市場(chǎng)的總份額達(dá)到了約13.2%，而2022年僅為4.4%。

TikTok在東南亞電商市場(chǎng)份額攀升 圖源：招商證券

此外，自去年年底憑借與Tokopedia合并的方式重返印尼市場(chǎng)之后，TikTok在東南亞地區(qū)的未來發(fā)展就被業(yè)內(nèi)人士所看好。數(shù)據(jù)顯示，如果2024年東南亞電商的游戲規(guī)則沒有出現(xiàn)太大變動(dòng)，那么TikTok Shop在東南亞電商市場(chǎng)的份額占比將有望突破15%。

事實(shí)表明，TikTok選擇東南亞作為其電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略區(qū)域是一項(xiàng)頗具前瞻性的決策。

作為新興的電商市場(chǎng)，東南亞為電商平臺(tái)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。此前市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》中就指出，2023年，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，而這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)東南亞已連續(xù)保持了3年。

另外，在2023年全球電商增速最快的前十個(gè)國家中，東南亞就有4個(gè)國家成功上榜，該市場(chǎng)的電商潛力不言而喻。

東南亞4個(gè)國家上榜2023年電商增速前十 圖源：eMarketer

不過，東南亞電商市場(chǎng)的巨大潛力雖為TikTok電商業(yè)務(wù)帶來了巨大的商業(yè)機(jī)遇，但同樣伴隨著一系列不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

首先，自該區(qū)域最大的市場(chǎng)——印尼禁止社交電商后，TikTok的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就被不斷削弱，其電商業(yè)務(wù)也是遭受重挫。Yipit Data的數(shù)據(jù)就顯示，盡管TikTok于2023年12月份重返印尼市場(chǎng)，但去年第四季度，其在印尼的電商GMV體量與前三個(gè)季度相比都明顯下滑。

TikTok印尼電商業(yè)務(wù)遭重挫 圖源：招商證券

其次，隨著越來越多企業(yè)和商家涌入東南亞，該市場(chǎng)的游戲規(guī)則也在不斷變化。自去年以來，東南亞多國陸續(xù)對(duì)低價(jià)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行加稅，包括對(duì)售價(jià)不超過500令吉的進(jìn)口商品加征10%進(jìn)口稅的馬來西亞、對(duì)低于400新元的產(chǎn)品征收8%銷售稅的新加坡、以及日前宣布將抬高低價(jià)商品免稅政策門檻的泰國等等。

總而言之，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)總是并肩而立，即使是在電商增速領(lǐng)先全球的東南亞，TikTok要面臨的挑戰(zhàn)也是層出不窮?？梢灶A(yù)見的是，隨著東南亞電商市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范有序，TikTok要完善和跟進(jìn)的方面也將越來越多。