Shopee發(fā)布韓妝越南市場(chǎng)洞察報(bào)告

2月21日消息，Shopee韓國(guó)站近日發(fā)布了韓國(guó)化妝品在越南地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，探究韓國(guó)賣(mài)家的成功因素。報(bào)告顯示，隨著越南經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求不斷增加，尤其是對(duì)美容產(chǎn)品的需求。因此，越南美容市場(chǎng)預(yù)計(jì)將快速增長(zhǎng)。僅看化妝品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將從2023年的5.29億美元增長(zhǎng)到2028年的6.19億美元。

韓國(guó)美容品牌K-beauty在越南很強(qiáng)勢(shì)。K-Beauty在亞洲許多市場(chǎng)表現(xiàn)出很高的知名度和業(yè)績(jī)。截至2022年，越南進(jìn)口韓國(guó)化妝品金額達(dá)3.27億美元。超過(guò)排名第2至第5位國(guó)家的進(jìn)口總額。相應(yīng)地，多個(gè)韓國(guó)美容品牌紛紛進(jìn)入越南市場(chǎng)，并取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。

越南網(wǎng)紅HaLinh的K-beauty產(chǎn)品評(píng)論視頻 圖源：YouTube

另外，電子商務(wù)作為越南市場(chǎng)美容產(chǎn)品的銷售渠道，規(guī)模不斷增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023年越南電子商務(wù)市場(chǎng)用戶數(shù)量將達(dá)到3200萬(wàn)，此后預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2028年達(dá)到4500萬(wàn)。尤其是美妝品類的增速預(yù)計(jì)會(huì)更加陡峭。在越南電子商務(wù)中，美容和個(gè)人護(hù)理銷售額合計(jì)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍以上，從2022年的3.04億美元增至2026年的6.44億美元。

隨著越南的韓妝熱潮以及電商美容產(chǎn)品銷量的增加，許多韓國(guó)品牌賣(mài)家已經(jīng)在Shopee上銷售。護(hù)膚品類中，D'Alba、PapaRecipe、Toriden、Beplain等品牌賣(mài)家很受歡迎，彩妝品類中，Inga、3CE、Clio等品牌賣(mài)家很受歡迎。

韓妝產(chǎn)品DalvaMistSerum（左）和ToridenDive-InSerum 圖源：Shopee越南站

數(shù)據(jù)顯示，Shopee.越南站上的韓國(guó)賣(mài)家在訂單數(shù)和銷售額上都表現(xiàn)出了顯著的指標(biāo)。從2021年到2023年的三年時(shí)間里，韓國(guó)賣(mài)家在越南美妝品類的訂單數(shù)和銷售額的年均增長(zhǎng)率是所有Shopee賣(mài)家的三倍，并且在2023年表現(xiàn)出尤其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

仔細(xì)觀察，根據(jù)訂單數(shù)量，Shopee的美妝品類整體賣(mài)家較前一年平均每年增長(zhǎng)40%，2023年將增長(zhǎng)44%。韓國(guó)賣(mài)家與上一年相比平均每年增長(zhǎng)137%，2023年將增長(zhǎng)162%。銷售額方面，所有Shopee賣(mài)家年均增長(zhǎng)率為41%，2023年同比僅增長(zhǎng)34%，而韓國(guó)賣(mài)家年均增長(zhǎng)率為131%，同比增長(zhǎng)150%2023年，K-beauty實(shí)力強(qiáng)勁。