Shopee發(fā)布韓妝越南市場洞察報告

2月21日消息，Shopee韓國站近日發(fā)布了韓國化妝品在越南地區(qū)的市場調(diào)查報告，探究韓國賣家的成功因素。報告顯示，隨著越南經(jīng)濟的增長，消費者需求不斷增加，尤其是對美容產(chǎn)品的需求。因此，越南美容市場預(yù)計將快速增長。僅看化妝品市場，預(yù)計將從2023年的5.29億美元增長到2028年的6.19億美元。

韓國美容品牌K-beauty在越南很強勢。K-Beauty在亞洲許多市場表現(xiàn)出很高的知名度和業(yè)績。截至2022年，越南進(jìn)口韓國化妝品金額達(dá)3.27億美元。超過排名第2至第5位國家的進(jìn)口總額。相應(yīng)地，多個韓國美容品牌紛紛進(jìn)入越南市場，并取得了良好的銷售業(yè)績。

越南網(wǎng)紅HaLinh的K-beauty產(chǎn)品評論視頻 圖源：YouTube

另外，電子商務(wù)作為越南市場美容產(chǎn)品的銷售渠道，規(guī)模不斷增長。預(yù)計2023年越南電子商務(wù)市場用戶數(shù)量將達(dá)到3200萬，此后預(yù)計將繼續(xù)增長，到2028年達(dá)到4500萬。尤其是美妝品類的增速預(yù)計會更加陡峭。在越南電子商務(wù)中，美容和個人護(hù)理銷售額合計預(yù)計將增長一倍以上，從2022年的3.04億美元增至2026年的6.44億美元。

隨著越南的韓妝熱潮以及電商美容產(chǎn)品銷量的增加，許多韓國品牌賣家已經(jīng)在Shopee上銷售。護(hù)膚品類中，D'Alba、PapaRecipe、Toriden、Beplain等品牌賣家很受歡迎，彩妝品類中，Inga、3CE、Clio等品牌賣家很受歡迎。

韓妝產(chǎn)品DalvaMistSerum（左）和ToridenDive-InSerum 圖源：Shopee越南站

數(shù)據(jù)顯示，Shopee.越南站上的韓國賣家在訂單數(shù)和銷售額上都表現(xiàn)出了顯著的指標(biāo)。從2021年到2023年的三年時間里，韓國賣家在越南美妝品類的訂單數(shù)和銷售額的年均增長率是所有Shopee賣家的三倍，并且在2023年表現(xiàn)出尤其強勁的增長。

仔細(xì)觀察，根據(jù)訂單數(shù)量，Shopee的美妝品類整體賣家較前一年平均每年增長40%，2023年將增長44%。韓國賣家與上一年相比平均每年增長137%，2023年將增長162%。銷售額方面，所有Shopee賣家年均增長率為41%，2023年同比僅增長34%，而韓國賣家年均增長率為131%，同比增長150%2023年，K-beauty實力強勁。