砸下83億盧比，亞馬遜在印度死磕到底

亞馬遜還在繼續(xù)“死磕”印度電商市場。

最近，亞馬遜宣布向其印度子公司Amazon Seller Services（亞馬遜賣家服務(wù)）注資83億盧比（約1億美元）。經(jīng)監(jiān)管備案確認，此次巨額注資已導致該公司以每股10盧比的價格發(fā)行8.3億股股票。

亞馬遜注資83億盧比 圖源：KNN India

毫無疑問的是，新資本的注入將進一步增強亞馬遜在印度市場的影響力。這使其能擴大物流網(wǎng)絡(luò)，增強技術(shù)實力，并與當?shù)刭u家和品牌建立更牢固的合作伙伴關(guān)系；同時還能拉開與競爭對手之間的差距，鞏固其在印度市場的優(yōu)勢地位。

仔細想來，這并不是亞馬遜首次向該業(yè)務(wù)注資。據(jù)了解，其已經(jīng)向亞馬遜賣家服務(wù)注資了數(shù)十億美元。連續(xù)多次注資下，表明了亞馬遜對印度電商市場堅定的發(fā)展決心，此前其首席執(zhí)行官Andy Jassy的說法也證實了這一點。

去年6月，Andy Jassy在個人社媒平臺上宣布，亞馬遜計劃在印度追加投資150億美元，使得到2023年在印度的投資總額達到260億美元。此次再度加碼印度電商市場，正好契合了這一發(fā)展策略。

亞馬遜計劃持續(xù)投資印度 圖源：Twitter

與亞馬遜有著相似發(fā)展策略的，還有另一大電商巨頭——沃爾瑪。

去年12月，沃爾瑪向Flipkart注資6億美元，而此前其已經(jīng)多次斥巨資增持Flipkart股份，一躍成為Flipkart最大的股東。當時沃爾瑪直接表明，“我們的長期目標是支持Flipkart成為一家由沃爾瑪控股的上市子公司”。

多家電商平臺相繼擴大在印度的投資，進一步驗證了該市場的電商發(fā)展?jié)摿Α?/p>

事實上，不論是從消費者潛力還是從網(wǎng)購需求來看，印度早已成為無可爭辯的掘金沃土。來自摩根士丹利的數(shù)據(jù)預測，隨著印度消費者對網(wǎng)購愈發(fā)依賴，預計2026年該電商市場規(guī)模將達到2000億美元。

印度電商市場規(guī)模將增至2000億美元 圖源：DPF

亞馬遜官方甚至對此做出評價：“在這個擁有近14億人口的國家中，只有約2億客戶探索過電子商務(wù)，這里的機會是無限的?！?/p>

不過，印度市場機會雖大，但卻是一塊難啃的“硬骨頭”。即便是多年持續(xù)在此投資的全球電商巨頭亞馬遜，至今也未實現(xiàn)盈利。在2023財年，盡管亞馬遜印度賣家服務(wù)的營收同比增長3.4%，但凈虧損卻擴大了33%，從前一年的3649.2億盧比擴大至4854.1億盧比。

亞馬遜在印度虧損擴大 圖源：Inc42

在持續(xù)虧損的背景下，亞馬遜所面臨的競爭也愈發(fā)激烈。例如Flipkart最近宣布與國家技能發(fā)展有限公司（NSDC）簽署一份諒解備忘錄，平臺將對候選人進行培訓、技能提升和認證，進一步深耕電商領(lǐng)域。

此外，印度社交電商巨頭Meesho在印度市場正全面開花，成為首家實現(xiàn)盈利的綜合電商公司。直到現(xiàn)在，Meesho仍然保持穩(wěn)健的增長勢頭。

擺在亞馬遜面前的是，是一個接一個的艱巨挑戰(zhàn)。此次亞馬遜對印度市場1億美元的投資，不僅僅是對印度市場的戰(zhàn)略押注，還是對該子公司增長潛力的信任票。與此同時，這將使該市場的競爭格局更加集中，進一步挖掘市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>