AI和用戶的連接，成為當(dāng)下各大廠商需要面對的課題。

“用戶為先、AI驅(qū)動”是阿里的兩大戰(zhàn)略重心。阿里集團(tuán)CEO吳泳銘曾表示，希望將集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)的大量用戶場景全部變成AI技術(shù)的應(yīng)用場，帶來突破性的用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式。

此前，阿里旗下淘寶天貓推出一系列AI工具，其中包括面向商家的模特圖智能生成、官方客服機(jī)器人等工具，以及面向消費(fèi)者的“淘寶問問”等。

淘寶問問 圖源：淘寶

不僅僅是電商領(lǐng)域，阿里云、釘釘、夸克等業(yè)務(wù)部門也在持續(xù)擴(kuò)展AI應(yīng)用。

就在春節(jié)前夕，阿里云通義千問APP上線多項(xiàng)免費(fèi)新應(yīng)用，涵蓋全家福、拜新年、萬物成龍等圖像生成，以及“全民舞王”圖片轉(zhuǎn)視頻生成功能等。“全民舞王”支持用戶利用AI生成自己的拜年舞蹈視頻，引發(fā)一眾網(wǎng)友跟風(fēng)模仿。

騰訊方面，其混元大模型規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。騰訊集團(tuán)副總裁蔣杰曾透露，騰訊內(nèi)部超180項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)接入騰訊混元大模型進(jìn)行內(nèi)測。

目前騰訊已經(jīng)發(fā)力了“AI+社交”與“AI+音樂”等方向，推出了AI聊天產(chǎn)品“未伴”，以及發(fā)布自研AI通用作曲框架XMusic。

在今年1月的2023騰訊年會演講上，騰訊董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰談到了AI，他表示，騰訊已經(jīng)跟上了第一陣列，不算最領(lǐng)先，至少沒有太落后。“短期內(nèi)一兩年內(nèi)我感覺不會有一個(gè)純原生AI大的應(yīng)用，應(yīng)該還是要結(jié)合到我們的所有產(chǎn)品里面效率提升等。

百度方面，文言一心大模型用戶累計(jì)數(shù)量已經(jīng)超過1個(gè)億。在去年10月，文心大模型4.0發(fā)布，并開啟邀請測試。李彥宏表示，這是迄今為止最強(qiáng)大的文心大模型。

圖源：騰訊網(wǎng)

去年雙11，百度生成式AI大規(guī)模應(yīng)用，百度優(yōu)選更是憑借數(shù)字人直播帶貨模式，助力直播GMV同比增長高達(dá)740%。

京東方面，已經(jīng)依托于其自研的言犀大模型，在消費(fèi)導(dǎo)購、商家經(jīng)營、客服售后、醫(yī)療問診等多個(gè)供應(yīng)鏈場景中試點(diǎn)接入。

拼多多也已經(jīng)開始組建大模型團(tuán)隊(duì)，探索大模型在客服、對話等場景下的應(yīng)用，且會拓展至其TEMU智能客服、搜索、推薦等業(yè)務(wù)場景。

此外，快手去年推出了“AI玩評”“AI小快”“快手AI對話”等多個(gè)AI功能。其中，快手用戶使用“AI玩評”月均生成圖片超過5億次。快手還推出了AIGC數(shù)字人解決方案“快手智播”，支持快手用戶快速制作自己的數(shù)字孿生。

小紅書去年組建了獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)，曾推出“Trik”的AI創(chuàng)作應(yīng)用、一鍵生成配圖的“此刻”、“Davinic”（達(dá)芬奇）的AI聊天功能等。其中“Trik”因版權(quán)爭議而無法下載。

先是大模型，到如今各種各樣的AI產(chǎn)品，當(dāng)下AI賽道正值百花齊放的時(shí)節(jié)，電商、社交、辦公等場景和AI的融合應(yīng)用正在進(jìn)一步推廣。

同時(shí)，更多產(chǎn)品的涌現(xiàn)、更多對手的加入，也意味著優(yōu)勝劣汰、適者生存的局勢正在加劇。

在去年4月，張一鳴在2023年公開信中指出，抖音無法錯(cuò)過AGI（通用人工智能），他確信AGI是抖音TikTok在全球發(fā)現(xiàn)新的增長機(jī)遇不可或缺的伙伴，它可以解決抖音的第二曲線增長困境。

但從行業(yè)角度來看，抖音入局AI大模型的時(shí)間較晚，已經(jīng)明顯落后于百度、阿里等科技巨頭。

在今年1月的抖音2024年全員會上，梁汝波直言，抖音對于大模型領(lǐng)域的反應(yīng)過于遲鈍，直到2023年中才出現(xiàn)跟GPT相關(guān)的討論，而GPT-1在2018年就發(fā)布了，且業(yè)內(nèi)做的比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司也基本在2018-2021年間創(chuàng)立。

不僅如此，一向低調(diào)行事的抖音大模型也曾被推上風(fēng)口浪尖。

去年年底，有媒體報(bào)道稱，“抖音使用OpenAI的技術(shù)，用以打造自己的大模型?！彪S后不久，OpenAI發(fā)言人尼克·菲利克斯確認(rèn)，在調(diào)查期間暫停抖音賬戶。

對此，抖音回應(yīng)稱，公司使用OpenAI的技術(shù)來幫助開發(fā)自己的人工智能大模型，符合這家美國公司的服務(wù)條款，并未涉及利用OpenAI技術(shù)構(gòu)建競爭性的產(chǎn)品。

一家總部位于美國的AI大模型開發(fā)商透露：“OpenAI暫停抖音的訪問，本質(zhì)上還是出于對AI競爭的擔(dān)憂?！?/span>

競爭正在不斷加劇，抖音在AI賽道還有很長的路要走，這背后需要資金儲備、算力資源、數(shù)據(jù)積累、技術(shù)研發(fā)等方方面面的支撐維系。

據(jù)悉，OpenAI的ChatGPT從成立到產(chǎn)品落地，花了近8年時(shí)間。而抖音從去年才開始做，但不可否認(rèn)的是，抖音的算力資源、短視頻算法、月活超7億的用戶數(shù)據(jù)等，也都是它逐夢AI賽道的有利優(yōu)勢。

而與此同時(shí)，競爭對手也在不斷進(jìn)步。OpenAI最近又推出了文本生成視頻模型Sora，再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

OpenAI研究科學(xué)家比爾·皮布爾斯在X上披露，Sora支持同時(shí)生成多個(gè)并排在一起的視頻。同時(shí)，Sora生成視頻的流暢性、穩(wěn)定性以及光影運(yùn)動等細(xì)節(jié)方面能力有了很大提升。

OpenAI研究科學(xué)家比爾·皮布爾斯發(fā)文 圖源：X平臺

繼文字生成和圖像生成后，視頻生成技術(shù)再次迎來突破。華泰證券發(fā)布研報(bào)稱，OpenAI發(fā)布文生視頻模型Sora，AI視頻進(jìn)入大規(guī)模應(yīng)用前夜。

AI時(shí)代的發(fā)展正在日新月異，抖音的未來必將迎來更多考驗(yàn)。

去年5月初，《中國企業(yè)家》報(bào)道稱，張一鳴忙于研究OpenAI的一系列論文，并且常常讀至深夜。一位接近他的人士表示，“他想搞明白，太平洋對岸究竟發(fā)生了什么”。

如今來看，張一鳴要做的功課還有很多。