2023年對各大電商平臺來說，似乎是個不錯的一年。

近日，Shopify發(fā)布了2023年第四季度及全年財報。財報顯示，Shopify第四季度GMV增長23%至751億美元，比2022年同期增加了142億美元；收入同比增長24%，達(dá)到21億美元，在對物流業(yè)務(wù)的銷售進(jìn)行調(diào)整后，則同比增長30%。

Shopify財報業(yè)績 圖源：Shopify

從2023年全年來看，ShopifyGMV同比增長20%，為2359億美元；總收入增長26%至71億美元。在多個業(yè)績強(qiáng)勁增長的影響下，Shopify毛利潤大幅提升，從2022年的28億美元增至35億美元；自由現(xiàn)金流從上一年的-1.86億美元變?yōu)?.05億美元。

實際上，Shopify第四季度亮眼的表現(xiàn)早已有跡可循。在此前Extensiv公布的2023年第四季度美國電商平臺洞察中，Shopify第三方賣家訂單量同比增長19%。與此同時，Shopify在這一季度的黑五大促中，銷售額增長22%,再次創(chuàng)造歷史新紀(jì)錄。

Shopify訂單量上漲 圖源：Extensiv

多重關(guān)鍵業(yè)績突出的表現(xiàn)下，表明Shopify未來的發(fā)展前景仍然值得期待。Shopify首席執(zhí)行官Jeff Hoffmeister對此表示：“我們的GMV在第四季度和2023年全年加速增長，這為Shopify強(qiáng)勁的財務(wù)業(yè)績提供了動力。”

展望2024年，Shopify表示將繼續(xù)實現(xiàn)營收增長和盈利能力的強(qiáng)勁結(jié)合。對于2024年第一季度，Shopify預(yù)計收入將同比增長20%左右，毛利率將增加約150個基點。

近一年來，重回主線、大力調(diào)整業(yè)務(wù)方向可以說是Shopify的主基調(diào)，這也是其業(yè)績增長的關(guān)鍵策略。

在2019-2022年期間，Shopify斥資數(shù)十億美元搭建了River Systems、Deliverr和原有履約服務(wù)Shopify Fulfillment Netwoek在內(nèi)的物流體系。此外，其更是以21億美元重金收購了物流服務(wù)商Deliverr，發(fā)展決心相當(dāng)堅定。

但事與愿違，Shopify的“物流夢”始終無法與亞馬遜正面匹敵。而不斷投入的物流領(lǐng)域讓Shopify的發(fā)展腳步越來越重，這使平臺一直處于虧損狀態(tài)。

為了重回增長曲線，Shopify在去年5月宣布將平臺物流業(yè)務(wù)Shopify Logistics出售給物流公司Flexport，同時將裁員20%（近2000名員工）。在“瘦身”的同時，Shopify不斷加速向電商生態(tài)擴(kuò)張的腳步。

Shopify出售物流業(yè)務(wù) 圖源：IT world Canada

在電商工具方面，Shopify推出Shopify Magic，這是一套集成在Shopify平臺上的人工智能功能，能讓賣家更輕松地開展業(yè)務(wù)；還推出了人工智能購物助手，為消費(fèi)者打造快速且更具個性化的購物體驗。

此外，Shopify在去年10月底還推出了Shop應(yīng)用的網(wǎng)頁版，這可以為賣家?guī)砀嗟牧髁?。更為關(guān)鍵的是，這標(biāo)志著Shopify成為一個真正意義上的線上購物平臺。在重新回到輕資產(chǎn)的獨(dú)立站服務(wù)平臺定位，Shopify一路上走得也更加輕盈。

Shopify推出網(wǎng)頁版Shop 圖源：YCD

也正是因為一系列降本增效舉措，Shopify的收入、毛利潤等業(yè)績指標(biāo)顯著上升。按照這樣的發(fā)展趨勢，Shopify在電商市場的地位也將進(jìn)一步提升。正如此前流傳的一個說法：在電商發(fā)展最快的幾年里，紐約一條商業(yè)街上有一半的店主都開通了自己的Shopify網(wǎng)站。

可以看到，從經(jīng)歷高速增長到利潤下跌、裁員以及觸底反彈，Shopify這一路走來并不容易。因此，在面對如今經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，Shopify若要繼續(xù)保持這樣的增長，這需要付出更多努力。