亞馬遜美國站推出視頻帖子功能

2月17日消息，亞馬遜全球開店宣布帖子工具已更新，短視頻功能正式上線，現(xiàn)在起，在帖子中可發(fā)布60秒以內(nèi)9:16豎版短視頻，包含一個簡短標(biāo)題，所展示的商品會固定在畫面底部。該功能無需額外付費，目前已在美國站上線。

據(jù)了解，帖子相當(dāng)于品牌在亞馬遜上的社交賬號。通過多條視頻帖子可以更完整地講述品牌故事，增加品牌記憶度。此外,視頻帖子的邊看邊買功能，更符合當(dāng)代消費者的購物習(xí)慣，也能幫助賣家有效提升轉(zhuǎn)化率。有效運用帖子功能可獲取額外的免費流量入口，帖子疊加視頻功能引流和轉(zhuǎn)化效果拉滿。

亞馬遜美國站推出視頻帖子功能 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

長期以來，帖子一直是品牌與消費者非正式聯(lián)系的一個有效工具，有助于品牌與（潛在）消費者建立更為親密的情感共鳴，打造品牌影響力，為商品附加上情感價值。數(shù)據(jù)顯示，帖子（非視頻版）在2020年4月至2021年7月期間，為廣告主帶來了超過144億的展示量和7.26億的互動次數(shù)。觀看視頻的用戶被轉(zhuǎn)化的可能性是沒有觀看視頻的用戶的3.6倍。

對于視頻帖子的上線審核，賣家需要遵循亞馬遜的以下合規(guī)要求：畫面四周不要有黑邊，要對上傳的視頻格式和分辨率進行優(yōu)化，確保視頻符合平臺規(guī)范；視頻中的重要內(nèi)容不得遮擋用戶界面，畫面中心時注意力高度集中的區(qū)域，確保頂端和底部各留出15%的空間能讓視頻內(nèi)容呈現(xiàn)在核心畫面。

圖源：亞馬遜全球開店公眾號

另外，不要出現(xiàn)引流內(nèi)容，視頻中不能出現(xiàn)買家評論和星級評定，不可以提及亞馬遜商標(biāo)、商品或服務(wù)，不允許添加外部網(wǎng)站和社交媒體的URL。標(biāo)題中禁止使用不明確的指引，可以在帖子標(biāo)題中使用清晰準(zhǔn)確的行動號召（CTA），但禁止使用“點擊此處”或其他不明確的指引。

聲明和實證有效，帖子中的聲明必須真實準(zhǔn)確，必須有證據(jù)可以證實聲明。帖子中的任何聲明不得與商品詳情頁中的內(nèi)容相矛盾。聲明中涉及的獎項、榮譽或研究方面的材料的簽發(fā)時間不得超過18個月。