跨境電商競爭激烈，新興市場成為突破口

隨著跨境電商行業(yè)紅利的不斷爆發(fā)，越來越多的人爭相涌入，許多市場都已經(jīng)成為了一片紅海。不過，仔細(xì)搜尋，我們還是能夠發(fā)現(xiàn)一些競爭程度較小的后起之秀。

來自World Data Lab發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，全球?qū)⒂?.09億人口成為新消費(fèi)人口，其中七成人口來自非洲、拉丁美洲和亞洲等新興市場主體。其中還指出，在未來十年中，印度或?qū)⒊蔀槭澜绲谌蠼?jīng)濟(jì)體，非洲的消費(fèi)支出有望超過歐洲，拉丁美洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率將進(jìn)一步擴(kuò)大。

新消費(fèi)人口分布國家和地區(qū) 圖源：EBANX

顯然，這些逐漸在全球消費(fèi)市場嶄露頭角的新興市場或?qū)⒛軌蚪o跨境電商從業(yè)者提供一個(gè)新的掘金大池。

在全球電商市場加速內(nèi)卷的時(shí)代，曾一度讓電商玩家瘋狂投入的歐美等大市場早就成為了一片紅海，要想成功開辟一片天地難上加難。相較于廝殺激烈的老牌電商市場而言，部分新興經(jīng)濟(jì)體擁有著更多的掘金新機(jī)遇，如今正成為電商玩家們眼中的香餑餑。

比如說，有望成為世界第三大經(jīng)濟(jì)體的印度在過去的一年里展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力，用無數(shù)事實(shí)證明了它的確值得電商玩家們奔赴。在Bain&Company發(fā)布的2023年印度電商市場相關(guān)報(bào)告中顯示，2023年，印度電商的消費(fèi)者數(shù)量有可能達(dá)到2.3億到2.5億之間，短短幾年增加了大約1.2億的在線購物者，并且在未來將繼續(xù)保持增長趨勢。

印度電商潛力巨大 圖源：Bain&Company

此外，像巴西、墨西哥、越南、尼日利亞、埃及等也是潛力不小的跨境電商業(yè)務(wù)布局陣地，不斷完善著的電商基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化進(jìn)程的加快、數(shù)字支付漸成主流等等都為發(fā)展電商奠定了重要基礎(chǔ)。

我們常說“機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往是并存的”，確實(shí)如此，在這些藏有巨大商機(jī)的新興市場之中，要想站穩(wěn)腳跟也要面對(duì)不少挑戰(zhàn)。

在拉丁美洲的兩大主要市場巴西和墨西哥，就傳出了要取消低價(jià)值跨境包裹免稅政策的消息，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。具體來說，在巴西的稅務(wù)合規(guī)計(jì)劃正式生效之后，加入該計(jì)劃的電商平臺(tái)仍然能夠享受低價(jià)值商品免稅政策，但新規(guī)剛發(fā)布不久，巴西工業(yè)聯(lián)合會(huì)（CNI）和商品、服務(wù)和旅游貿(mào)易國家聯(lián)合會(huì)（CNC）又聯(lián)合宣布反對(duì)該計(jì)劃。而后，墨西哥似乎也有意加入稅改大軍，要讓跨境免稅成為過去式。

反對(duì)免稅政策 圖源：CNN BRASIL

這場稅改拉鋸戰(zhàn)還在繼續(xù)，結(jié)果究竟如何我們暫時(shí)還不可得知，不過可以看出來的是，各大市場都會(huì)對(duì)本土企業(yè)采取一定的保護(hù)措施，對(duì)于跨境企業(yè)來說轉(zhuǎn)戰(zhàn)本土化策略或?qū)⒏鼮橛欣?/span>

對(duì)于電商從業(yè)者來說，居高不下的退貨率一直以來都是個(gè)大難題，更別提在關(guān)稅更高、物流費(fèi)用更高的跨境電商行業(yè)了。此前，Statista消費(fèi)者洞察對(duì)全球各個(gè)地區(qū)或國家的1500名至10000名消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，在2022年10月至2023年9月期間，全球網(wǎng)購的退貨率普遍偏高，其中，印度是全球網(wǎng)購?fù)素浡首罡叩氖袌觯壤哌_(dá)80%。

退貨率居高不下 圖源：Statista

事實(shí)上，進(jìn)入任何一個(gè)市場都會(huì)面臨著或這或那的難題，這是不可避免的。因此，賣家們在確定銷售目的市場之前，務(wù)必要做好市場調(diào)研工作，了解其中難題所在，并制定出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，萬萬不可打一場沒有準(zhǔn)備的仗。