2月7日消息，耐克今日將在抖音平臺正式開啟直播，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。耐克在抖音布局全球概念門店直播矩陣，將以會員為中心，打造線上線全渠道服務會員的體系。未來，抖音上的消費者除了可在線享受諸多耐克會員福利外，還有機會參與豐富的線下店鋪組織的體育社群活動，如耐克線下跑團。

圖源：抖音APP

耐克在抖音上的每個直播間都將以全球概念門店為靈感，針對本土消費群體的消費習慣，打造獨特的直播場景、為消費者提供多元、特色的內(nèi)容和產(chǎn)品。

此次上線的NIKE淮海潮流旗艦店，其線下門店坐落于上海潮流零售新地標TX淮海，服務于廣大的潮流愛好者和數(shù)字新世代，因此在抖音直播間也將以潮流穿搭為主，為消費者提供專業(yè)的運動穿搭建議及最新的潮流爆款；而位于廣州的NIKE廣州品牌旗艦店，則為喜歡運動的消費者提供專業(yè)的運動指導和產(chǎn)品裝備。

據(jù)耐克透露，未來，耐克將在抖音布局更多的全球概念門店，每個賬號每月打造近千條高質(zhì)量原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，激發(fā)并滿足抖音用戶的個性化運動消費需求。同時，耐克明星簽約運動員、教練們也將陸續(xù)亮相耐克抖音直播間，以專業(yè)、科學、豐富的運動核心內(nèi)容為直播觀眾提供個性化推薦，構建耐克運動社群的線上新場景，與運動愛好者緊密聯(lián)結。

圖源：抖音APP

耐克大中華區(qū)市場發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門立俊表示：“消費者在哪里，耐克就在哪里。通過全球概念店矩陣模式布局抖音電商，是耐克在社交電商領域的創(chuàng)舉，也是耐克市場一體化戰(zhàn)略的關鍵一步。消費者需求和品牌互動方式都在不斷變化，我們希望打破‘商店’概念的邊界，通過高度沉浸式、激發(fā)靈感的內(nèi)容，以全新的方式與中國年輕一代的消費者建立深度連接?！?/p>

針對本土消費群體的消費習慣，從體驗、購買、售后等各個階段進行服務創(chuàng)新，提供線上線下無縫銜接的耐克品牌體驗，打造一個全面連接的運動市場，是耐克在華的重要戰(zhàn)略。

耐克最新一季財報顯示，2024財年第二季度耐克大中華區(qū)線上線下銷售實現(xiàn)雙向突破，去年雙11期間，耐克實現(xiàn)了銷售額及參與人數(shù)的雙增長，耐克連續(xù)九年蟬聯(lián)天貓運動品牌銷售榜榜首，并獲得七項榜單第一。