2月6日消息，美團買藥“健康過大年”萬店直播活動進(jìn)入尾聲，國勝大藥房、叮當(dāng)快藥等44家連鎖藥店品牌相繼開展健康年貨直播，活動期間累計直播場次210場，訂單量環(huán)比增長127%。結(jié)合全民消費數(shù)據(jù)，美團買藥發(fā)布春節(jié)健康消費報告，洞察今年春節(jié)前夕消費者購置健康年貨的消費熱點趨勢。

圖源：美團買藥官方

報告顯示：春節(jié)前夕，美團買藥直播間熱度環(huán)比增長2.5倍。每晚十點為流量高峰期，配備專業(yè)藥師的直播間化身“養(yǎng)生夜?！?。從品類特征來看，“中式養(yǎng)生”風(fēng)潮吹進(jìn)新年，地方老字號食補產(chǎn)品熱度升溫，東阿阿膠穩(wěn)居滋補保健品頂流；從地域特征來看，春節(jié)遷徙帶動異地訂單上漲，熱門城市哈爾濱異地訂單量同比增長近2倍；從人群特征來看，90后、00后人群更加關(guān)注睡眠問題，開始囤起了褪黑素，而中年人群研究起了維生素，更關(guān)注養(yǎng)生保健問題。

活動期間，44家連鎖藥店品牌累計直播210場。其中，國勝大藥房、叮當(dāng)快藥、海王星辰健康藥房、漱玉平民大藥房、康佰家大藥房、張仲景大藥房、泉源堂藥房、益豐藥房、健之佳健康藥房和一心堂大健康等連鎖藥店，單場交易額入榜品牌銷量前十。

從萬店直播活動產(chǎn)生的春節(jié)滋補保健品十大“頂流”來看，東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿等阿膠類產(chǎn)品一騎絕塵，復(fù)合維生素片、維生素C泡騰片等產(chǎn)品穩(wěn)居一線。此外，褪黑素片、蛋白粉等產(chǎn)品也備受歡迎，成為新年健康儲備的“硬通貨”。

圖源：美團買藥官方

除熱銷單品外，多樣化的新春禮盒更能滿足消費者走親訪友時的送禮需求。美團買藥數(shù)據(jù)顯示，健康禮“搭配式選購”更受歡迎；傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品被年輕一代消費者認(rèn)可；褪黑素加安神類產(chǎn)品、蛋白粉加阿膠等組合總是一同下單，協(xié)同出圈。

與此同時，地方老字號食補產(chǎn)品也在借勢升溫。在蘇州老字號雷允上的直播間，自有品牌川貝粉單場訂單量環(huán)比增長超7倍，新會陳皮環(huán)比增長超6倍。在河南的張仲景大藥房直播間，其仲景養(yǎng)生坊黑芝麻丸訂單量環(huán)比增長超50%。

伴隨春節(jié)遷徙高峰臨近，異地訂單量上漲顯著。數(shù)據(jù)顯示，異地訂單量占比增幅最高的為三亞、洛陽、哈爾濱、汕頭、西安等城市，均為冬季旅游的熱門打卡地，也是返鄉(xiāng)回家人群的主要流入/流出地。其熱銷產(chǎn)品包括霧化器、增強免疫力、輪椅、暈車暈船等類型，適用于出行保健需求。

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美團買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“伴隨用戶消費觀念的轉(zhuǎn)變，公眾健康需求持續(xù)增加、細(xì)化?！】的辍渤蔀檫@幾年春節(jié)的熱門關(guān)鍵詞。整體來看，用戶春節(jié)期間購買健康類產(chǎn)品的熱度全面上漲，呈現(xiàn)出剛需化、常態(tài)化和個性化的新趨勢?！?/p>

今年的美團買藥直播中，一半以上連鎖品牌標(biāo)配了專業(yè)藥師與權(quán)威專家在線科普。美團買藥平臺數(shù)據(jù)顯示，12:00、17:00和22:00為直播間熱門時段。其中，22點的睡前時段更是訪問與下單高峰。結(jié)束一天的忙碌后，健康品直播間儼然成為“養(yǎng)生夜?！?，失眠焦慮、氣血虧虛、便秘、消化不良、腸胃不適等問題，是直播間討論最多的養(yǎng)生類熱門話題。

圖源：美團買藥官方

以失眠焦慮為例，關(guān)注睡眠問題的用戶主要集中在90后和00后人群?；顒悠陂g，褪黑素片同比增長超1倍。整體改善睡眠購買主力集中在25-30歲人群，其次為30-35歲與20-25歲人群，總占比高達(dá)71%。

而中年及老年人群，更關(guān)注維生素類滋補品來養(yǎng)生保健。數(shù)據(jù)顯示，最關(guān)注“維生素類”的年齡段為30-35歲，其次為40歲以上人群，整體占比達(dá)68%。年輕人深夜買褪黑素，中老年人搶購維生素，不同年齡段人群的健康年貨選購側(cè)重點大不相同。

圖源：美團買藥官方