《快手青年消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布：2023年“平替”搜索量同比翻番

2月4日消息，快手大數(shù)據(jù)研究院今天發(fā)布《快手青年消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告基于過(guò)去一年快手用戶的關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)，分析了青年人群的消費(fèi)觀念、生活方式變化。

數(shù)據(jù)顯示，“優(yōu)惠”“平替”“性?xún)r(jià)比”等關(guān)鍵詞2023年在快手的搜索量分別同比大增292.8%、101.5%和87.5%，越來(lái)越多年輕人愛(ài)上了“精算生活”。青年人群高頻搜索的需求關(guān)鍵詞中，“手機(jī)”“奶茶”和“套餐”居前。“不是XX買(mǎi)不起，而是XX更有性?xún)r(jià)比”。報(bào)告折射出青年人群有著充沛的消費(fèi)需求和意愿，但消費(fèi)觀念也在發(fā)生顯著變化——購(gòu)物決策更加精打細(xì)算，紛紛化身自己的“生活精算師”。

圖源： 快手大數(shù)據(jù)研究院公眾號(hào)

2023年，一二線城市搜索“省錢(qián)”的次數(shù)同比增長(zhǎng)70%。2023年，三四五線城市搜索“性?xún)r(jià)比”的次數(shù)同比增長(zhǎng)89%。

數(shù)據(jù)顯示，在“平價(jià)”“性?xún)r(jià)比”等關(guān)鍵詞的搜索人群中00后占比約為5成。分地域看，一二線城市青年更在意“省錢(qián)”，三四五線青年更重視“性?xún)r(jià)比”?！皟?yōu)惠”搜索量全線城市增長(zhǎng)翻倍，年輕人消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向“買(mǎi)得聰明”。

圖源： 快手大數(shù)據(jù)研究院公眾號(hào)

剛剛結(jié)束的快手年貨節(jié)（2024年1月13日1月28日），年輕人成為消費(fèi)主力，80后、90后、00后下單量占比78%。2024快手商城年貨節(jié)訂單量較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)98%，買(mǎi)家數(shù)較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)65%，品牌商品GMV較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)77%

數(shù)億用戶在快手進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)與社交互動(dòng)的同時(shí)，購(gòu)物也成為日常。2023年第三季度，快手日均總搜索次數(shù)超6億次，月均買(mǎi)家數(shù)量接近1.2億。2023年前三季度，快手電商GMV達(dá)7800億。從年輕人的搜索偏好中，不僅可以看懂年輕人的生活方式，更能捕捉到?jīng)坝康纳虡I(yè)機(jī)會(huì)。

圖源： 快手大數(shù)據(jù)研究院公眾號(hào)