2023年外貿(mào)成績(jī)單發(fā)布，跨境電商增長(zhǎng)19.6%，亞馬遜多項(xiàng)數(shù)據(jù)均穩(wěn)居全球第一。

每年的這個(gè)時(shí)候，都是各行各業(yè)發(fā)放“成績(jī)單”的時(shí)候。

據(jù)海關(guān)測(cè)算，2023年，我國(guó)跨境電商出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電商行業(yè)的整體增速；乘著這波強(qiáng)勢(shì)出海的大風(fēng)，過(guò)去的一年，不少跨境賣(mài)家都實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。

跨境電商：新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的外貿(mào)新引擎

經(jīng)過(guò)20年的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)電商的流量紅利逐漸見(jiàn)頂，增長(zhǎng)速度也開(kāi)始趨緩；與此同時(shí)，作為電商新形態(tài)的跨境電商，因?yàn)楹?jiǎn)化了進(jìn)出口流程，降低了交易成本等原因 ，為出海企業(yè)開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)方向。

跨境電商穩(wěn)步發(fā)展的背后，是支持政策的持續(xù)加碼。

2023年年初，國(guó)務(wù)院《2023年政府工作報(bào)告》提出發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)，新設(shè)152個(gè)跨境電商綜試區(qū)，也為整個(gè)2023年的跨境電商的深入發(fā)展定下了基調(diào)；

2023年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見(jiàn)》，進(jìn)一步鼓勵(lì)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化外貿(mào)發(fā)展環(huán)境；

進(jìn)入2024年，國(guó)家層面對(duì)跨境電商的政策紅利還在繼續(xù)推進(jìn)。

2024年1月初，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2024年九項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)中特別強(qiáng)調(diào)，“要加快培育外貿(mào)新動(dòng)能，拓展跨境電商出口”，為2024年的外貿(mào)行業(yè)指出了清晰的發(fā)展方向。

據(jù)了解，2024年，商務(wù)部還將出臺(tái)《拓展跨境電商出口、推進(jìn)海外倉(cāng)發(fā)展的若干措施》，發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，鼓勵(lì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商；同時(shí)，還將發(fā)布《跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南》等一系列利好政策。

所有這些都說(shuō)明：在國(guó)內(nèi)電商行業(yè)整體進(jìn)入“存量時(shí)代”的語(yǔ)境下，在持續(xù)性政策支持和平臺(tái)服務(wù)升級(jí)下，跨境電商正在進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)周期的“增量時(shí)代”，成為穩(wěn)定的外貿(mào)新引擎。

亞馬遜領(lǐng)跑全球電商

2024年，隨著跨境電商的紅利的持續(xù)釋放，跨境電商市場(chǎng)這塊甜美的“蛋糕”也吸引了更多人關(guān)注。

簡(jiǎn)單地回顧一下2023年的跨境電商行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是訪問(wèn)量、消費(fèi)意愿還是最終的銷售量，領(lǐng)跑全球電商的還是亞馬遜。

從訪問(wèn)量來(lái)看，無(wú)論是在全球成熟電商市場(chǎng)還是新興電商市場(chǎng)，亞馬遜都有著極大的吸引力。

eMarketer 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜是2023年美國(guó)最受歡迎的電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站，獨(dú)立訪客數(shù)排名第一且遙遙領(lǐng)先；2023年，亞馬遜的訪問(wèn)量持續(xù)在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持領(lǐng)先。在PC端，Similarweb 2024年1月數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本等多個(gè)成熟電商市場(chǎng)的購(gòu)物網(wǎng)站中，訪問(wèn)量都位居榜首；而在移動(dòng)端，data.ai的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，亞馬遜在全球購(gòu)物類APP的活躍用戶數(shù)量、使用滲透率、以及銷量榜上，均位居榜首。

值得注意的是，亞馬遜對(duì)新興電商市場(chǎng)的吸引力也在不斷增加。亞馬遜全球開(kāi)店數(shù)據(jù)顯示：在澳洲，亞馬遜成為該地獨(dú)立月訪問(wèn)量最高的電商網(wǎng)站，并在2022年6月問(wèn)鼎澳洲電商全球月訪問(wèn)量Top1；在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一的中東，亞馬遜的月訪問(wèn)量達(dá)到7千萬(wàn)，是中東排名第一的電商平臺(tái)；而在年輕人口高達(dá)8.5億的印度市場(chǎng)，亞馬遜同樣是月獨(dú)立訪問(wèn)量最高的電商網(wǎng)站。

從消費(fèi)意愿來(lái)看，全球絕大多數(shù)用戶已形成“跨境購(gòu)物就上亞馬遜”的心智。

新消費(fèi)時(shí)代，一些平臺(tái)和品牌經(jīng)歷了潮起潮落，但終極秘鑰始終掌握在消費(fèi)者手中。

作為全球體量最大的電商平臺(tái)，不同類型的商家，都可以在亞馬遜找到更大的發(fā)展空間，滿足海量用戶對(duì)跨境消費(fèi)的多元化需求，這一點(diǎn)在很多消費(fèi)者中已形成了共識(shí)。

Jungle Scout發(fā)布的2023年第三季度消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告顯示，51％的消費(fèi)者在亞馬遜上開(kāi)始產(chǎn)品搜索，遠(yuǎn)高于從搜索引擎（39％）或抖音（16％）開(kāi)始搜索的數(shù)字，其中，65%的消費(fèi)者選擇在亞馬遜進(jìn)行購(gòu)物，亞馬遜是線上零售商店第一名，而位居第二名沃爾瑪?shù)倪x擇率僅有38%，與亞馬遜之間還是存在著較大差距；更讓商家心動(dòng)的是，亞馬遜在新站點(diǎn)和Z世代人群中的影響力也在持續(xù)增加：目前已成為電商消費(fèi)主力的千禧一代在線購(gòu)物能力已經(jīng)達(dá)到2.5萬(wàn)億美元 ，而根據(jù)Piper Sandler 青少年報(bào)告：55%的青少年認(rèn)為亞馬遜是他們最喜歡的電子商務(wù)網(wǎng)站。

而從銷售量來(lái)看，亞馬遜目前取得的成績(jī)更是無(wú)人能及。

在電商發(fā)展程度較高的北美市場(chǎng)，從2016年起，亞馬遜就一直保持北美第一大電商的地位，其中，Marketplace Pulse分析指出，亞馬遜目前在美國(guó)零售電商銷售額中占比達(dá)到近40%，在美國(guó)第三方賣(mài)家線上商城的銷售額中占比高達(dá)80%。而在今年的感恩節(jié)黑五銷售旺季期間，Extensiv數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的絕對(duì)成交額不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二名，訂單量還同比增長(zhǎng)111%了，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯。

訪問(wèn)量說(shuō)明平臺(tái)內(nèi)容吸引力，消費(fèi)意愿代表了已形成的用戶心智，銷售量體現(xiàn)出平臺(tái)在整個(gè)行業(yè)的真實(shí)地位：綜合來(lái)看，不管是現(xiàn)在，還是未來(lái)發(fā)展?jié)摿ι?，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)都十分明顯，對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，新的商機(jī)就在眼前。

2024，亞馬遜全球開(kāi)店在中國(guó)

中國(guó)市場(chǎng)，是亞馬遜宏大全球布局中的重中之重。

亞馬遜最新發(fā)布的2023財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，第四季度，亞馬遜凈銷售額同比增長(zhǎng)14%，數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期；值得注意的是，2023年的亞馬遜財(cái)報(bào)還著重提及中國(guó)市場(chǎng)：財(cái)報(bào)將亞馬遜全球開(kāi)店在2023年跨境峰會(huì)上所發(fā)布的一系列為中國(guó)企業(yè)的“高質(zhì)量出?！辟x能的具體舉措，如設(shè)立亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)創(chuàng)新中心、在華設(shè)立亞馬遜全球開(kāi)店五大區(qū)域中心、正式向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放亞馬遜供應(yīng)鏈整體解決方案（Supply Chain by Amazon）等列入其中。

《電商報(bào)》了解到，截至2023年底，亞馬遜已經(jīng)向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放了全球19大站點(diǎn)，400個(gè)以上的全球運(yùn)營(yíng)中心，可以將商品配送至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并覆蓋全球主流線上消費(fèi)人群。

在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)賣(mài)家可以只開(kāi)通一個(gè)亞馬遜賬戶，就可以同步對(duì)接全球C端消費(fèi)者及亞馬遜企業(yè)購(gòu)的600萬(wàn)+終端企業(yè)買(mǎi)家。

靈活的平臺(tái)模式，也吸引了越來(lái)越多中國(guó)賣(mài)家入駐。

亞馬遜最新透露的數(shù)據(jù)顯示，目前已有數(shù)十萬(wàn)中國(guó)企業(yè)加入亞馬遜全球開(kāi)店，且銷售額仍然在快速提升期。比如說(shuō)，在剛過(guò)去的“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”大促期間，與去年同期11天相比，超過(guò)20%的中國(guó)品牌型賣(mài)家在亞馬遜成熟站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增幅超過(guò)了50%；超過(guò)15%的中國(guó)品牌型賣(mài)家在亞馬遜成熟站點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增幅超過(guò)了100%。

當(dāng)然，中國(guó)賣(mài)家在“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”大促的良好戰(zhàn)績(jī)，只是過(guò)去一年，更多賣(mài)家在亞馬遜“乘勢(shì)而上”的一個(gè)縮影。

亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2023年，中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)向消費(fèi)者以及企業(yè)客戶售出的商品件數(shù)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。其中，亞馬遜全球站點(diǎn)銷售額超過(guò)100萬(wàn)美金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%；銷售額超過(guò)1000萬(wàn)美金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量，同比增長(zhǎng)接近30%。

約80%的中國(guó)賣(mài)家表示，亞馬遜是他們最滿意的出海渠道，足見(jiàn)中國(guó)賣(mài)家對(duì)亞馬遜平臺(tái)滿意度之高。

所有過(guò)往，皆為序章。如果說(shuō)2023年，一些中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜的增長(zhǎng)超出了他們的預(yù)期；那么，對(duì)更多賣(mài)家而言，2024年在亞馬遜做跨境生意，則更值得期待。

2024年伊始，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜就進(jìn)行了不少的服務(wù)升級(jí)，包括設(shè)立五大區(qū)域中心，高效響應(yīng)當(dāng)?shù)刭u(mài)家的實(shí)際需求；對(duì)賣(mài)家平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)；推出亞馬遜供應(yīng)鏈整體解決方案等。

所有這些，都會(huì)持續(xù)推動(dòng)跨境電商便利化，創(chuàng)造出良好的跨境生意環(huán)境，讓更多中小商家都可以在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。

洶涌的跨境電商市場(chǎng)，總有人乘風(fēng)而上，也總有人被時(shí)代遺忘。展望未來(lái)，2024年全球零售電商交易額將首度突破6萬(wàn)億美元，在全球零售總額中的占比將首次超過(guò)20%；作為外貿(mào)的新引擎，跨境電商雖然面臨著新的挑戰(zhàn)，但只要平臺(tái)和各方一起，合作創(chuàng)新，就一定會(huì)在2024年持續(xù)開(kāi)拓跨境電商的黃金賽道，一起跑出新的加速度。