最近互聯(lián)網(wǎng)大廠火藥味越來越濃

年貨節(jié)作為春節(jié)的重要消費活動，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭誰都不想放過這個盈利節(jié)點，打響開年的第一戰(zhàn)。

目前來看，年貨節(jié)已近尾聲，短視頻平臺率先披露了年貨節(jié)的戰(zhàn)績。

在短視頻平臺方面，根據(jù)快手披露的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，快手商城年貨節(jié)訂單量較上一年貨節(jié)增長98%，買家數(shù)增長65%，品牌商品GMV增長77%，用戶規(guī)模持續(xù)擴大。

快手年貨節(jié)戰(zhàn)報 圖源：快手小店

本次年貨節(jié)快手平臺開播商家數(shù)較上一年貨節(jié)增長67%，電商開播總時長增長235%。

年貨節(jié)期間，快手平臺短視頻、搜索、泛貨架三個場域表現(xiàn)亮眼，短視頻掛車支付GMV較上一年貨節(jié)增長345%，搜索支付GMV增長164%，泛貨架GMV增長383%。

抖音平臺方面，數(shù)據(jù)顯示，和去年年貨節(jié)相比，平臺日均訂單量較去年年貨節(jié)同比增長75%、日均動銷商品數(shù)同比增長113%、日均動銷商家數(shù)同比增長100%，抖音商城日均支付GMV同比增長98%、日均支付用戶同比增長132%。

抖音年貨節(jié)戰(zhàn)報 圖源：抖音電商營銷觀察

另外，超值購頻道日均支付GMV較去年年貨節(jié)同比增長604%，低價秒殺頻道日均支付訂單同比增長735%。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，中國擁有超過10億的手機用戶，其中60%為日活躍用戶，平均每天使用短視頻的時間達到120分鐘。

短視頻平臺擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高活躍度，且用戶使用時間長。這也為直播電商提供了巨大的流量入口，吸引了大量用戶在短視頻平臺消費。

直播電商相比傳統(tǒng)電商平臺具有實時互動、真實可信的商品信息、個性化推薦和更多的銷售渠道等優(yōu)勢。

同時，與傳統(tǒng)電商平臺相比，直播電商是“貨找人”模式，即用戶在短視頻平臺娛樂的時候，平臺會根據(jù)個性化推薦商品，促成轉(zhuǎn)化率。

從平臺主播來看，快手大主播辛巴在過去一個月（1月6日-1月29日），在年貨節(jié)期間舉辦了122場直播，破億場次達到12場。

此次年貨節(jié)期間，辛選帶貨總GMV超66.37億元，同比增長66.74%，總銷量超1.31億件，同比增長超1倍。直播觀看總?cè)藲獬?.9億，同比增長2.5倍。

圖源：辛選年貨節(jié)直播間截圖

有媒體報道，今年快手官方給辛選年貨節(jié)定下的任務(wù)是45億元，而辛選超額完成47%。此外，目前交個朋友年貨銷量處于上升趨勢，較去年同期約20%的增幅。

同時，抖音大主播“瘋狂小楊哥”，在1月20日首場“瘋狂年貨節(jié)”直播中，累計成交商品數(shù)量達105.15萬件，成交金額突破1.5億元，刷新往年記錄。

這也可以看出，不管是平臺還是主播，都在年貨節(jié)吃到了一波紅利，可以安心過年。

在過去的2023年，傳統(tǒng)大促節(jié)點如雙11、雙12、618等逐漸遇冷，年貨節(jié)作為行業(yè)開年的一個新起點也成了平臺、商家、主播們的新希望。

不單單只有電商平臺參戰(zhàn)年貨節(jié)，本地生活平臺也紛紛加入年貨備戰(zhàn)期。

根據(jù)預(yù)測，到2025年，中國本地生活市場規(guī)模預(yù)計將增長至35.3萬億元，年復(fù)合增長率為12.6%。同時，線上滲透率也將從24.3%提升至30.8%。

隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成和在線服務(wù)的提升，本地生活服務(wù)的用戶規(guī)模和市場規(guī)模都有巨大的增長潛力。

先從本地生活“一哥”美團來看，對于春節(jié)的到來，美團是做足了準備。

美團于1月18日開啟在年貨節(jié)，期間推出“年貨外賣”“年貨云送禮”“真惠買年貨節(jié)”“共享團圓餐”等數(shù)十項促銷活動，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿、麗人生活服務(wù)等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區(qū)市。

在運力保障方面，美團配送將投入春節(jié)專項穩(wěn)崗補貼，留崗騎手當(dāng)月最高可獲過萬元額外收入。同時，美團配送開展騎手春節(jié)聯(lián)歡活動，舉辦騎手年夜飯、線下文化主題快閃、年度榮譽表彰等活動。

騎手在上?？扉W活動現(xiàn)場寫下新年心愿 圖源：央廣網(wǎng)

美團及大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，預(yù)訂除夕夜餐廳桌位的訂單量，較2023年增長超3倍；年三十至大年初八的旅游消費提前預(yù)訂量，較2023年增長約7倍。

餓了么方面，餓了么年貨節(jié)啟動一周以來，車厘子、茶葉、白酒等傳統(tǒng)年貨禮盒外賣量環(huán)比增長100%。同時，手機、咖啡禮盒等一批年輕人喜愛的“新式年貨”外賣成交額也均環(huán)比增長超過100%。

在運力保障方面，餓了么也在近期宣布投入10億元加大藍騎士獎勵，推出“三增一補”四大舉措，具體包括增加跑單激勵、增強年節(jié)保障、增添拉新獎金和提供交通權(quán)益等。今年春節(jié)騎手可多收入數(shù)千至上萬元不等，和去年相比提高了20%。

另外盒馬提供半成品年菜以及“年菜先到家”的包郵服務(wù)；叮咚買菜開發(fā)了豐富的一站式年貨商品。

臨近年節(jié)，消費者需求也相對旺盛，本地生活玩家抓緊這個消費風(fēng)口，在2024年搶跑。

事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，本地生活也開始搞起節(jié)日大促玩法。而得益于即時零售“本地供給+即時需求+即時配送”優(yōu)勢，及時零售在購物節(jié)賺的盆滿缽滿。

比如京東到家在雙11大促期間的直播成交額環(huán)比618增長超10倍；雙11單日，餓了么酒水、3C數(shù)碼、服飾鞋包、家用電器等超過十個品類成交翻倍。

今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛砸下血本搶流量，最熟悉的當(dāng)屬支付寶的集五福，此外京東、小紅書還爭著上春晚，搶奪用戶大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

最先拿下春晚的是小紅書，在1月22日小紅書官宣正式成為中央廣播電視總臺《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》筆記與直播分享平臺。

直播方面，小紅書主推“邊看邊買”的電商直播，在“大家的春晚”直播間同步春晚商品鏈接。

也就是說，在小紅書刷春晚內(nèi)容的同時還能買到春晚同款商品，這也可以看出日活躍用戶小紅書急于推進商業(yè)化進程。但需要思考的是，實際效果是否如小紅書設(shè)想的那么美好，還有有待考察。

京東則在24日也官宣成為春晚獨家互動合作平臺。春節(jié)期間，京東將在App上設(shè)置春晚主會場，以抽獎互動的形式送出一億份一分錢實物獎品，以及汽車使用權(quán)等大獎。

圖源：京東官微

這也是京東第二次上春晚，在2022年春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691億，35歲以下年輕人互動量占比超56%，超過全年均值。

據(jù)了解，京東希望能借春晚爭取到更多下沉市場用戶，因此設(shè)置了很多“一分錢”獎品。

京東意在將春晚帶來的流量導(dǎo)入平臺之中，獲取新用戶的同時還要留住老用戶。但需要考慮的是，新用戶的留存率是否會隨著優(yōu)惠減少而流失。

可以看出，如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭們面臨增長壓力，都把目光瞄向了挖掘新用戶增長、以及如何留住用戶上。

支付寶則在1月23日公開“集五?！钡男峦娣?，這也是支付寶已經(jīng)連續(xù)9年開展這一活動。

當(dāng)然，今年也有出新的玩法，比如推出四大AI玩法：飆戲小劇場、時空照相館、會說話紅包、大家來找福。

“五福節(jié)”新增五福年貨節(jié)、過年天天樂等活動，用戶還可以在支付寶看短視頻瓜分3億紅包，用?？▋稉Q商品。

等春節(jié)到來，就看各大巨頭如何在這個節(jié)點各顯神通吧，毫無疑問的是，這將是一場大戰(zhàn)。