美團：近一周北京“繁花套餐”搜索量增幅超500%

2月1日消息，隨著電視劇《繁花》大熱，美團平臺開展“繁花美食”專題活動，讓消費者不僅可以看《繁花》，還可以享受《繁花》同款美食。除了苔圣園酒家，“和平飯店”等劇中地點也成為熱門打卡地，不少用戶在大眾點評上分享“《繁花》打卡攻略”，相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅達540%。

圖源：美團目的地觀察公眾號

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，北京地區(qū)“繁花”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比增幅超過60%，其中“繁花套餐”搜索量增幅超500%，“繁花同款”搜索增幅近140%。北京消費者對劇中汪小姐最愛的上?！澳旮馀殴恰币舱宫F(xiàn)出極高的熱情，大眾點評平臺上，“北京排骨年糕排行榜”搜索量周環(huán)比增超160%，“年糕排骨”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超400%。

專題活動期間，美團選取以《繁花》劇中美食為代表的上海小吃，提供大額優(yōu)惠券。上海用戶通過在美團搜索“繁花美食”就可以參與優(yōu)惠活動。除了同款美食，“美團團購”與“美團外賣”還分別拍攝了兩支片尾彩蛋創(chuàng)意廣告，收獲了網(wǎng)友好評。

劇中餐廳至真園的原型——苔圣園酒家也受到消費者歡迎，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，近一周，“苔圣園”相關(guān)搜索量環(huán)比增幅超過13倍，相關(guān)評價增幅近10倍，筆記攻略數(shù)增幅超13倍。

圖源：美團目的地觀察公眾號

苔圣園相關(guān)負責人臧盧瑤介紹，“電視劇播了之后，不少觀眾通過大眾點評找到我們店，特意來體驗‘老上?！L情。生意太好了，平日里的午餐大堂位要從早晨10點半來拿號，周末晚上和年夜飯的包房都已基本爆滿?！睘榇?，門店還特地上架了線上團購套餐，為消費者提供既地道又高性價比的上海本幫菜。

美團酒店也緊追爆劇熱點，不僅聯(lián)合了劇中取景地和平飯店，首發(fā)上線了“繁花”主題新年禮遇，還借繁花熱度和全民熱情攜手必住榜榜單IP，以“上?！睘楹诵?，聯(lián)動江浙滬區(qū)域酒店，發(fā)布了繁花主題多類供給。1月26日，平臺還推出“必住榜繁花盛景直播專場”，為用戶、商家?guī)砀鼘嶋H的營銷互動。