美團(tuán)：近一周北京“繁花套餐”搜索量增幅超500%

2月1日消息，隨著電視劇《繁花》大熱，美團(tuán)平臺(tái)開展“繁花美食”專題活動(dòng)，讓消費(fèi)者不僅可以看《繁花》，還可以享受《繁花》同款美食。除了苔圣園酒家，“和平飯店”等劇中地點(diǎn)也成為熱門打卡地，不少用戶在大眾點(diǎn)評(píng)上分享“《繁花》打卡攻略”，相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅達(dá)540%。

圖源：美團(tuán)目的地觀察公眾號(hào)

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，北京地區(qū)“繁花”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量周環(huán)比增幅超過60%，其中“繁花套餐”搜索量增幅超500%，“繁花同款”搜索增幅近140%。北京消費(fèi)者對(duì)劇中汪小姐最愛的上?！澳旮馀殴恰币舱宫F(xiàn)出極高的熱情，大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上，“北京排骨年糕排行榜”搜索量周環(huán)比增超160%，“年糕排骨”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超400%。

專題活動(dòng)期間，美團(tuán)選取以《繁花》劇中美食為代表的上海小吃，提供大額優(yōu)惠券。上海用戶通過在美團(tuán)搜索“繁花美食”就可以參與優(yōu)惠活動(dòng)。除了同款美食，“美團(tuán)團(tuán)購”與“美團(tuán)外賣”還分別拍攝了兩支片尾彩蛋創(chuàng)意廣告，收獲了網(wǎng)友好評(píng)。

劇中餐廳至真園的原型——苔圣園酒家也受到消費(fèi)者歡迎，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“苔圣園”相關(guān)搜索量環(huán)比增幅超過13倍，相關(guān)評(píng)價(jià)增幅近10倍，筆記攻略數(shù)增幅超13倍。

圖源：美團(tuán)目的地觀察公眾號(hào)

苔圣園相關(guān)負(fù)責(zé)人臧盧瑤介紹，“電視劇播了之后，不少觀眾通過大眾點(diǎn)評(píng)找到我們店，特意來體驗(yàn)‘老上?！L(fēng)情。生意太好了，平日里的午餐大堂位要從早晨10點(diǎn)半來拿號(hào)，周末晚上和年夜飯的包房都已基本爆滿。”為此，門店還特地上架了線上團(tuán)購套餐，為消費(fèi)者提供既地道又高性價(jià)比的上海本幫菜。

美團(tuán)酒店也緊追爆劇熱點(diǎn)，不僅聯(lián)合了劇中取景地和平飯店，首發(fā)上線了“繁花”主題新年禮遇，還借繁花熱度和全民熱情攜手必住榜榜單IP，以“上?！睘楹诵?，聯(lián)動(dòng)江浙滬區(qū)域酒店，發(fā)布了繁花主題多類供給。1月26日，平臺(tái)還推出“必住榜繁花盛景直播專場(chǎng)”，為用戶、商家?guī)砀鼘?shí)際的營銷互動(dòng)。