全面開啟“春節(jié)模式”，盒馬年宵花銷售成倍增長

龍年春節(jié)進入倒計時，年宵花已迎來銷售旺季。盒馬各大門店匯聚了來自云南、山東、福建、廣東、四川、重慶、湖北等全國多地的鮮花，明艷熱鬧，一派濃濃的喜慶氛圍。

“今年的年宵花熱度比往年至少提前了半個月，從元旦開始，買花的顧客就陸續(xù)多了起來。”盒馬鮮花采購負責人履言介紹，不僅是紅色、粉色等寓意紅火吉祥的“口彩花”大受歡迎，還有蝴蝶蘭、牡丹、水仙等綠植盆栽類也賣得不錯，近一周銷量提升了近2倍。

在盒馬門店入口處，十幾米的“花墻”姹紫嫣紅，品種豐富多樣。造型喜慶的蝴蝶蘭和火紅的銀柳成片集中陳列，是當之無愧的年宵花主角。

據(jù)介紹，盒馬今年備貨銀柳600萬支，售價從去年29.9降低至19.9元，價格下降33%，1月同比銷售增長了2.5倍。

在鮮切花的基礎(chǔ)上，還大量上架了盆栽年宵花，有蝴蝶蘭、大花惠蘭、五代果、年桔、冬青、牡丹等近十款。

年宵花已進入銷售旺季

“盆栽的花期、果期都相對較長，很多消費者會趕在過年前集中選購一波。”履言說，今年對盆栽進行了禮盒包裝及配送服務的雙升級，更利于保護花卉便于運輸，“通過送貨上門的服務，很好地解決了往年用戶必須開車去采購，且要自行搬運回家的痛點，同時也更方便作為一款時尚年禮，如專門為蝴蝶蘭制作了禮品券，消費者可以下單購買后一鍵轉(zhuǎn)贈親友?！?nbsp;

盒馬數(shù)據(jù)顯示，近期，銀柳、郁金香、玫瑰、洋牡丹、澳梅、蝴蝶蘭成為鮮花銷售熱榜的TOP6。 

年宵花熱銷背后，門店的鮮花合伙人們也迎來了一年中最繁忙的季節(jié)。 

在盒馬鮮生上海匯陽廣場店，鮮花合伙人王俠皊正忙著給顧客介紹鮮花寓意及養(yǎng)護的方法。

“本周末已經(jīng)迎來了年宵花的銷售爆發(fā)，請了專人來幫忙，高峰期還是搞手腳不贏?！彼榻B，今年門店不僅上了很多新品，還有多款年宵花降價，如冬青、銀柳、臘梅、年桔、雪柳等，平均價格降了兩三成，“春節(jié)采購熱潮一般從臘月二十左右開始，小年前后將將達到高峰，那幾天經(jīng)常會忙得連吃飯都顧不上?！?/p>

第一批加入盒馬的鮮花合伙人陳鳳

長沙喜盈門店的陳鳳是第一批加入盒馬的鮮花合伙人，最近她會提前2個小時到達門店做準備工作，“忙碌的季節(jié)最考驗服務體驗，也是積攢回頭客的好時機?！?/p>

陳鳳此前是一家花店的員工，兩年前被盒馬的合伙人收入機制吸引過來，“盒馬花園就相當于開自己的花店，需要依靠專業(yè)的經(jīng)驗和手藝做好經(jīng)營，但不用付加盟費、租金、水電費等，也不用操心進貨、補貨，背后靠著盒馬已有的供應鏈、線上線下銷售渠道，比開店承擔的風險以及操心的事情要少多了?！标慀P說，成為合伙人后，收入明顯增加，“去年春節(jié)期間收入有2萬多，今年看銷售行情預計還會更高一些。”

盒馬鮮花合伙人項目負責人韓經(jīng)華介紹，盒馬從2022年啟動“鮮花合伙人”招募計劃，吸引了眾多熱愛鮮花事業(yè)的從業(yè)者加入。目前，盒馬已在上海、北京、成都、深圳等19個城市發(fā)展了近130名合鮮花合伙人，“去年年貨節(jié)期間，合伙人的平均月收入達到2.3萬元，最高超過4萬元。今年我們還會繼續(xù)擴大城市招募，來共同經(jīng)營壯大盒馬花園?！?