辛巴超額完成目標(biāo)，年貨節(jié)大賣66億

圖源：尖鋒食客直播截圖

之后不久辛巴回應(yīng)，自己是被斷章取義，說的是讓大家去吃好東西，不是讓去吃垃圾壞東西，并表示老干媽、奶粉都是預(yù)制菜，這些都是有工匠精神的國民品牌，預(yù)制菜只是執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的問題，為什么要把我推出來。

此話一出，老干媽趕緊出來澄清自己是調(diào)味料，而非預(yù)制菜。有不少網(wǎng)友認(rèn)為辛巴這是在混淆視聽。

主播“太原老葛”針對預(yù)制菜事件也發(fā)表了自己的觀點，大意為辛巴孩子不吃的產(chǎn)品賣給粉絲，是拿“家人們”當(dāng)傻子。

預(yù)制菜的話題爭論了幾天，熱度逐漸消退，但辛巴和太原老葛之間的矛盾正在愈演愈烈。

年貨節(jié)期間，辛巴帶貨三只松鼠品牌。與此同時，太原老葛在帶貨一款堅果品牌時多次將其與三只松鼠進(jìn)行對比，并發(fā)表了“給孩子老師送三只松鼠堅果禮盒，小孩都得坐最后一排”“三只松鼠腰果是鹽水泡的”等言論。

對此，三只松鼠官方近日已經(jīng)向太原老葛發(fā)送律師函。太原老葛這幾次的“碰瓷”式言論，也徹底激怒了辛巴。

近日，辛巴在蛋蛋直播間帶貨三只松鼠時表示，對方“詆毀品牌（指三只松鼠）”，如果快手平臺再不作為，不將太原老葛的賬號封禁，將轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺進(jìn)行直播。

辛巴稱，“如果這些事，平臺都處理不了，以后依然還是這樣，我告訴你快手，我必要你半壁江山！我說到做到！”

而另一邊，太原老葛還在加大力度激怒辛巴，用“三只松鼠”為什么突然降價質(zhì)疑之前存在暴利，用壟斷去質(zhì)疑“控價權(quán)”，用賣貨為什么必須發(fā)飆去質(zhì)疑搞熱度......

圖源：太原老葛直播截圖

對于辛巴的封號言論，老葛也在不斷叫囂，還宣稱2024年他要拿下快手半壁江山。據(jù)悉，太原老葛曾是快手情感主播，此前曾低俗惡意炒作，被封號了兩年，復(fù)出后轉(zhuǎn)戰(zhàn)帶貨主播。

新榜數(shù)據(jù)顯示，太原老葛是快手去年主播中漲粉最快的達(dá)人，全年帶貨的商品成交額預(yù)估為33.7億元，在快手主播中排名第四。

對于辛巴和太原老葛的爭議，不同的人有不同的觀點。有些人支持辛巴的實力和努力，有些人質(zhì)疑他的產(chǎn)品和價格，并認(rèn)為他的言行過于張揚(yáng)，也有些人不認(rèn)可老葛通過“碰瓷”來提升自己的人氣和銷量。

一個月帶貨60多億，辛巴在快手平臺仍保持著斷崖第一的主播地位。但直播過程中因言論、產(chǎn)品等原因引起激烈罵戰(zhàn)，也給他惹來了一身騷。

近年來，辛巴和快手的關(guān)系并不融洽，甚至幾次遭到平臺封禁。

2020年12月，因銷售假燕窩事件，快手宣布封停辛巴個人賬號60天。2021年8月，辛巴表達(dá)了對快手流量分配機(jī)制的不滿，稱自己和旗下主播都被限流，隨后辛巴的賬號再次被封禁。

2023年3月，辛巴直播間再次遭到快手平臺封禁，期限為48小時，封禁原因是“不符合社區(qū)規(guī)范”。

就連在抖音平臺，辛巴也曾被封禁賬號，理由是違反《抖音社區(qū)自律公約》的相關(guān)規(guī)定。有知情人士稱，辛巴賬號被封是因為其屢次在抖音發(fā)布不實信息，侮辱謾罵，拉踩引戰(zhàn)。

圖源：辛巴抖音賬號

辛巴是最早火起來的頭部主播，隨著這些年的發(fā)展，規(guī)模日益壯大。而如今的直播電商已經(jīng)逐漸進(jìn)入了存量競爭時代，頭部主播也面臨著流量焦慮的問題。與此同時，快手平臺正在大力發(fā)展中腰部主播，這也勢必會瓜分頭部的一部分流量。

盡管目前辛巴仍然是快手頭部主播，但在平臺的重要性已經(jīng)有了下滑，流量增長遭遇瓶頸。

對此，辛巴也在逐漸改變策略。近年來辛巴多次發(fā)布與熱點主播相關(guān)話題言論，曾指責(zé)頭部主播劉畊宏帶貨“糖水燕窩”，批評東方甄選“作秀式”助農(nóng)。就連最近的預(yù)制菜事件，辛巴也表示自己是拿來為董宇輝、小楊哥的五常大米事件“擋槍”。

有爭議性、對立的話題，往往更能吸引眼球。同樣的套路，也被太原老葛學(xué)到了，辛巴也不愿意自己的流量就這么被“蹭”走了。

你一句，我一言，矛盾升級，網(wǎng)友吃瓜。到底誰能從中獲利？有人說老葛肯定不虧，有人說辛巴也賣了不少單啊。但這種風(fēng)格的直播營銷真的能長久嗎？

從過去一年的各大平臺直播帶貨情況來看，直播帶貨行業(yè)正在被逐漸戴上“緊箍咒”，首當(dāng)其沖的就是直播低俗亂象，惡俗PK、炒作、不當(dāng)言論等都在紅線之內(nèi)。抖音快手等平臺都已經(jīng)開始展開治理。

其次，是低價問題，去年關(guān)于“底價協(xié)議”或“二選一”的潛規(guī)則鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。對此有監(jiān)管部門也已明確此類不正當(dāng)競爭不可取。

辛巴此前也曾和品牌慕思在雙11“最低價”上產(chǎn)生分歧。此次太原老葛攻擊辛巴的一點也是有關(guān)“控價權(quán)”、“二選一”。

頭部主播想要像以前那樣靠“低價”躺贏，明顯已經(jīng)行不通了。同時新生主播力量也在不斷壯大，流量競爭只會更加激烈。頭部主播需要思考的是，要如何走出這片“圍城”。

東方甄選的董宇輝，選擇了文化帶貨，做行業(yè)的一股清流；小楊哥在反向帶貨，和品牌方“做對”，再配合直播切片引流，直播間活力仍在。最近，董宇輝和小楊哥都盯上了海外市場，小楊哥先行一步，已在新加坡試點開播。

辛巴未來將何去何從？還是一個未知數(shù)。但這次被別人當(dāng)了流量的“筏子”，對辛巴來說也是一次教訓(xùn)。直播間的怒罵，往往并不能解決真正的問題。