1月30日消息，2024快手商城年貨節(jié)近日收官，數(shù)據(jù)顯示，快手商城年貨節(jié)（2024年1月13日-1月28日）訂單量較上一年貨節(jié)（2022年12月24日-2023年1月2日）增長(zhǎng)98%，買家數(shù)較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)65%，品牌商品GMV較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)77%，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌商品呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此外，2024年貨節(jié)，開播商家數(shù)較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)67%，電商開播總時(shí)長(zhǎng)較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)235%。短視頻、搜索、泛貨節(jié)三個(gè)場(chǎng)域表現(xiàn)亮眼，短視頻掛車支付GMV較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)345%，搜索支付GMV較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)164%，泛貨架GMV較上一年貨節(jié)增長(zhǎng)383%。生鮮食品、酒水行業(yè)等商品受到消費(fèi)者喜愛。

截自快手App

數(shù)據(jù)顯示，快手電商生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)首日（1月13日）成交GMV打破行業(yè)歷史峰值，生鮮食品行業(yè)年貨節(jié)GMV較上一年貨節(jié)首日（2022年12月24日）提升31%。

其中，速食干貨類目較上一年貨節(jié)首日提升92%，沖調(diào)水飲類目較上一年貨節(jié)首日提升88%，水產(chǎn)類目較上一年貨節(jié)首日提升78%。當(dāng)天，生鮮食品行業(yè)涌現(xiàn)了一批億元單品、百萬(wàn)單品。

作為年貨節(jié)一大銷售主力，生鮮食品成為不少快手達(dá)人帶貨的重點(diǎn)選品。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)首日達(dá)人分銷GMV環(huán)比大促前提升519%+，中小達(dá)人分銷GMV年較上一年貨節(jié)首日提升92%+。

圖源：快手電商公眾號(hào)

本次2024快手商城年貨節(jié)，為助力商家全域經(jīng)營(yíng)、全域增長(zhǎng)，快手電商推出多項(xiàng)流量補(bǔ)貼和運(yùn)營(yíng)扶持，投入百億流量資源，通過“扶搖計(jì)劃”、“川流計(jì)劃”、“開播得流量”等流量政策覆蓋內(nèi)容場(chǎng)，通過“巨額流量激勵(lì)”、“平臺(tái)補(bǔ)貼”、“百萬(wàn)單品扶持”三大政策紅利覆蓋貨架場(chǎng)；并重磅推出大牌大補(bǔ)萬(wàn)人團(tuán)、低價(jià)特賣、每天最高可領(lǐng)2666元大額券、1元起包郵、3元3件等玩法。

此外，快手電商還舉辦年貨節(jié)行業(yè)商家動(dòng)員會(huì)，走進(jìn)杭州、臨沂、廣州、南通等城市，聚焦生鮮食品等五大行業(yè)，向經(jīng)營(yíng)者透?jìng)餍袠I(yè)新機(jī)，分享年貨節(jié)大促打爆策略。

圖源：快手電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)