蘇寧易購(gòu)：年貨節(jié)門店每賣出5臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)來(lái)自抖音、美團(tuán)等

1月26日消息，蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)四大消費(fèi)“新年俗”：一二線城市精細(xì)化家政服務(wù)成為“新剛需”、縣域市場(chǎng)“逛集式消費(fèi)”帶動(dòng)趨勢(shì)家電破圈下沉、“新務(wù)實(shí)主義”——以舊換新成為年貨消費(fèi)新主張、“隨叫隨到”的即時(shí)零售服務(wù)讓Z時(shí)代消費(fèi)者更快嘗鮮“電子年貨”。

年底，家政服務(wù)需求逐漸旺盛，以“全屋大掃除”、“家電清洗”為代表的深度清潔服務(wù)需求逐漸走俏。蘇寧易購(gòu)旗下本地生活服務(wù)平臺(tái)蘇寧幫客數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)，油煙機(jī)、空調(diào)等家電清洗訂單同比增長(zhǎng)近100%，上門擦玻璃、深度保潔服務(wù)等訂單量翻番。從訂單分布情況來(lái)看，以北上廣深為代表的高線城市以及南京、成都、西安、重慶等新一線城市消費(fèi)者有著更高的消費(fèi)頻次，服務(wù)消費(fèi)種類更加多元化。

圖源：搜狐號(hào)@愛我大內(nèi)蒙

在下沉市場(chǎng)，“逛集式”買家電年貨成為縣域消費(fèi)新年俗。各地零售云門店依托本地化優(yōu)勢(shì)，將春節(jié)節(jié)前活動(dòng)與當(dāng)?shù)啬晁紫嘟Y(jié)合。年貨節(jié)期間，廣東梅州門店邀約街坊鄰居到店寫春聯(lián)，沈陽(yáng)門店前扭起了熱鬧的東北秧歌，貴州門店則為購(gòu)買家電年貨消費(fèi)者送上年味十足的“年豬”福利……全國(guó)各地“年貨大集”全面開花。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，75寸以上大屏彩電銷售增長(zhǎng)超80%、大容量冰箱銷售增長(zhǎng)超120%。

同時(shí)，消費(fèi)者在選擇家電“新年貨”時(shí)更加理性、務(wù)實(shí)。年貨節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)以舊換新訂單快速攀升，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)“家電大件”成為換新主力。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，自1月11日蘇寧易購(gòu)開展大力度以舊換新活動(dòng)以來(lái)，高頻次使用的家用電器訂單量成倍增長(zhǎng)，廚衛(wèi)空間改造、客廳空間升級(jí)等節(jié)前需求引領(lǐng)“換經(jīng)濟(jì)”升溫。

近日蘇寧易購(gòu)在全國(guó)首批100個(gè)重點(diǎn)城落地“一站式”以舊換新。新模式下，針對(duì)彩電、冰洗等家電品類換新需求，舊機(jī)回收、新機(jī)送達(dá)將一站完成，消費(fèi)者最快當(dāng)日就能用上新家電。

圖源：搜狐號(hào)@愛我大內(nèi)蒙

隨著線上線下零售場(chǎng)景融合深入，“隨叫隨到”的即時(shí)零售服務(wù)正在搭建年輕人選購(gòu)潮流年貨的新通道，悅己消費(fèi)成為Z時(shí)代消費(fèi)新范式。蘇寧易購(gòu)門店工作人員介紹，年貨節(jié)門店每賣出5臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)來(lái)自抖音、美團(tuán)等新零售消費(fèi)場(chǎng)景，用戶消費(fèi)場(chǎng)景正加速多元化。數(shù)據(jù)顯示，年底蘇寧易購(gòu)智能手機(jī)即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)6成。