蘇寧易購：年貨節(jié)門店每賣出5臺手機，就有1臺來自抖音、美團等

1月26日消息，蘇寧易購年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前年貨市場呈現(xiàn)四大消費“新年俗”：一二線城市精細(xì)化家政服務(wù)成為“新剛需”、縣域市場“逛集式消費”帶動趨勢家電破圈下沉、“新務(wù)實主義”——以舊換新成為年貨消費新主張、“隨叫隨到”的即時零售服務(wù)讓Z時代消費者更快嘗鮮“電子年貨”。

年底，家政服務(wù)需求逐漸旺盛，以“全屋大掃除”、“家電清洗”為代表的深度清潔服務(wù)需求逐漸走俏。蘇寧易購旗下本地生活服務(wù)平臺蘇寧幫客數(shù)據(jù)顯示，1月以來，油煙機、空調(diào)等家電清洗訂單同比增長近100%，上門擦玻璃、深度保潔服務(wù)等訂單量翻番。從訂單分布情況來看，以北上廣深為代表的高線城市以及南京、成都、西安、重慶等新一線城市消費者有著更高的消費頻次，服務(wù)消費種類更加多元化。

圖源：搜狐號@愛我大內(nèi)蒙

在下沉市場，“逛集式”買家電年貨成為縣域消費新年俗。各地零售云門店依托本地化優(yōu)勢，將春節(jié)節(jié)前活動與當(dāng)?shù)啬晁紫嘟Y(jié)合。年貨節(jié)期間，廣東梅州門店邀約街坊鄰居到店寫春聯(lián)，沈陽門店前扭起了熱鬧的東北秧歌，貴州門店則為購買家電年貨消費者送上年味十足的“年豬”福利……全國各地“年貨大集”全面開花。消費數(shù)據(jù)顯示，75寸以上大屏彩電銷售增長超80%、大容量冰箱銷售增長超120%。

同時，消費者在選擇家電“新年貨”時更加理性、務(wù)實。年貨節(jié)期間，蘇寧易購以舊換新訂單快速攀升，空調(diào)、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)“家電大件”成為換新主力。消費數(shù)據(jù)顯示，自1月11日蘇寧易購開展大力度以舊換新活動以來，高頻次使用的家用電器訂單量成倍增長，廚衛(wèi)空間改造、客廳空間升級等節(jié)前需求引領(lǐng)“換經(jīng)濟”升溫。

近日蘇寧易購在全國首批100個重點城落地“一站式”以舊換新。新模式下，針對彩電、冰洗等家電品類換新需求，舊機回收、新機送達(dá)將一站完成，消費者最快當(dāng)日就能用上新家電。

圖源：搜狐號@愛我大內(nèi)蒙

隨著線上線下零售場景融合深入，“隨叫隨到”的即時零售服務(wù)正在搭建年輕人選購潮流年貨的新通道，悅己消費成為Z時代消費新范式。蘇寧易購門店工作人員介紹，年貨節(jié)門店每賣出5臺手機，就有1臺來自抖音、美團等新零售消費場景，用戶消費場景正加速多元化。數(shù)據(jù)顯示，年底蘇寧易購智能手機即時零售訂單同比增長6成。