盡管去年TikTok在東南亞命運(yùn)多舛，但其最終還是成功挺過了難關(guān)。

據(jù)報(bào)道，近日，Priceza首席執(zhí)行官、泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)Thanawat Malabuppha在一次會(huì)議上透露稱，在泰國(guó)良好的電商市場(chǎng)條件的拉動(dòng)下，TikTok Shop泰國(guó)站點(diǎn)的GMV不斷擴(kuò)大，目前已占據(jù)其全球GMV的16%以上，僅次于印尼市場(chǎng)42%的GMV貢獻(xiàn)值。

泰國(guó)站點(diǎn)為TikTok Shop貢獻(xiàn)了16%的GMV 圖源：曼谷郵報(bào)

當(dāng)然了，TikTok Shop能在泰國(guó)斬獲優(yōu)異成績(jī)，很大程度是靠泰國(guó)市場(chǎng)在其背后的助推。

泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的報(bào)告就顯示，2023年泰國(guó)電商市場(chǎng)的總價(jià)值將達(dá)到265億美元，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，預(yù)計(jì)到2025年泰國(guó)電商市場(chǎng)的價(jià)值將擴(kuò)大至320億美元，其中，有34.5億美元是由直播電商行業(yè)創(chuàng)造，占比約為10.8%。

而Thanawat Malabuppha也對(duì)TikTok Shop在泰國(guó)的發(fā)展表達(dá)了積極的看法，他表示，在直播帶貨等電商浪潮的推動(dòng)下，2024年，以TikTok Shop和Shopee Live為首的直播電商預(yù)計(jì)將比2023年翻一番。

泰國(guó)直播電商市場(chǎng)釋放積極信號(hào) 圖源：bricsgo.com

由此可見，泰國(guó)簡(jiǎn)直是為TikTok量身打造的一塊電商寶地，那么TikTok的電商業(yè)務(wù)能在此處煥發(fā)蓬勃生機(jī)也是理所當(dāng)然。

當(dāng)然，TikTok在泰國(guó)市場(chǎng)的影響力也不是第一次得到驗(yàn)證。

不久前，數(shù)字研究公司eMarketer發(fā)布的TikTok用戶相關(guān)報(bào)告就指出，泰國(guó)約有超4030萬的TikTok用戶，盡管數(shù)量不算多，但卻占其總?cè)丝跀?shù)的49.3%，而美國(guó)TikTok用戶滲透率也才45.3%，這意味著每?jī)蓚€(gè)泰國(guó)人，就有一個(gè)在使用TikTok。

泰國(guó)TikTok用戶滲透率全球第一 圖源：eMarketer

近50%的滲透率正說明了TikTok在泰國(guó)社交應(yīng)用市場(chǎng)的高知名度以及獨(dú)特的流量?jī)r(jià)值，而TikTok目前要做的，就是守住這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

去年年底，TikTok泰國(guó)公共政策主管查妮達(dá)對(duì)外宣布稱，TikTok計(jì)劃在東南亞斥資1220萬美元，推動(dòng)印尼、泰國(guó)等主要市場(chǎng)的小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)，該平臺(tái)還將與泰國(guó)內(nèi)政部社區(qū)發(fā)展廳攜手，幫助更多企業(yè)挖掘在線市場(chǎng)的商機(jī)。

不難看出，TikTok這一招是秉承互利共贏的原則，即為泰國(guó)賣家創(chuàng)造了參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，也通過強(qiáng)化本地服務(wù)與體驗(yàn)，穩(wěn)固了其在東南亞市場(chǎng)的位置，同時(shí)還彰顯了TikTok的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，有利于提高其在該區(qū)域的品牌聲量。

TikTok將大力扶持東南亞賣家 圖源：泰國(guó)瀾象網(wǎng)

不過，有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，泰國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng)上有的是讓TikTok頭疼的對(duì)手。Thanawat Malabuppha就表示，今年泰國(guó)電商局面是“神仙打架”，各大巨頭將從不同方向發(fā)力，只為蠶食更多市場(chǎng)份額。其中，領(lǐng)頭羊Shopee預(yù)計(jì)將專注于營(yíng)銷補(bǔ)貼，老玩家Lazada則更看重品牌和購物中心建設(shè)，拼多多Temu也很可能會(huì)在今年把商業(yè)觸角伸向泰國(guó)市場(chǎng)。

總而言之，盡管TikTok Shop在泰國(guó)發(fā)展動(dòng)力十足，但同行的實(shí)力也不容小覷，泰國(guó)電商大局未定，一切皆有可能。