美團(tuán)：2023年雪季全國冰雪消費(fèi)同比2019年增長超262%

1月25日消息，入冬以來，各地冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫，哈爾濱、沈陽、長春等眾多北方城市吸引全國各地游客前來體驗(yàn)冰雪盛宴。除了滑雪之外，更偏向大眾的雪世界、雪樂園、滑冰場等冰雪休閑娛樂項(xiàng)目受到消費(fèi)者的歡迎。2023年，我國冰雪旅游消費(fèi)持續(xù)保持高增長態(tài)勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年雪季，我國冰雪旅游消費(fèi)總額相較于2019年同期增長132.5%，僅看2023年11月和12月的冰雪旅游消費(fèi)漲勢則更為強(qiáng)勁，較2019年同期增長262.3%。

元旦假期開始，“冰雪游”成為假日出游熱門主題，隨著南方游客被哈爾濱花式寵上天，遼寧、吉林等周邊省份也紛紛喊話，推出特色旅游產(chǎn)品吸引全國游客“順道”到訪游玩，吉林更是以其多個(gè)國家級滑雪旅游度假地吸引全國雪友打卡。東北三省多地冰雪旅游消費(fèi)串聯(lián)，并影響周邊省份形成聯(lián)動效應(yīng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年雪季，哈爾濱、沈陽、長春、西安、杭州等城市的冰雪旅游消費(fèi)規(guī)模位居全國前列。與2022年同期相比，哈爾濱的冰雪旅游消費(fèi)規(guī)模同比增長高達(dá)207%，沈陽、長春同比增長分別為186.8%和139.5%。

美團(tuán)2023年下半年冰雪季冰雪旅游TOP15目的地城市消費(fèi)情況 圖源：三言科技

在熱門目的地城市中，嘉年華、雪世界和滑雪場等多種模式齊頭并進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)冰雪消費(fèi)活力。以哈爾濱為例，最熱門的旅游項(xiàng)目哈爾濱冰雪大世界在2023年11月和12月的總訂單量同比增長超859.2%，哈爾濱松花江冰雪嘉年華和哈爾濱熱雪奇跡兩大旅游項(xiàng)目分別增長36.1%和563.6%。

華南最大的室內(nèi)滑雪場廣州熱雪奇跡，擁有5條不同難度的雪道，冬奧會之后生意越來越好。市場營銷總監(jiān)韋建羽介紹，今年5月客流量已突破300萬人次。除了滑雪，滑冰的熱度在南方也急劇提升，廣州和深圳不少大型商場的冰場生意火爆。

以哈爾濱為代表的北方城市將冰雪消費(fèi)熱潮由北向南輻射，全國多城市冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)明顯增長趨勢。據(jù)2023年下半年冰雪季數(shù)據(jù)，黑龍江、北京、遼寧、吉林、廣東、山東、浙江、陜西、江蘇、河北等省份的冰雪旅游消費(fèi)規(guī)模位居前列。從2023年全年數(shù)據(jù)來看，黑龍江省冰雪旅游規(guī)模同比增長40.9%，吉林省同比增長20.4%，新疆自治區(qū)同比增長21.3%，廣東、浙江、江蘇等省份的消費(fèi)也有顯著提升。

美團(tuán)2023年下半年冰雪季全國及部分地區(qū)冰雪旅游消費(fèi)者各業(yè)態(tài)消費(fèi)增長情況 圖源：三言科技

在冰雪消費(fèi)增長的同時(shí)，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展，冰雪運(yùn)動與餐飲、住宿、娛樂、休閑、購物等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)跨場景融合，滿足消費(fèi)者的全方位消需求。冰雪消費(fèi)正從單一運(yùn)動向度假、游樂、休閑等多元化融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年冰雪季，全國異地游客在餐飲、酒店、民宿、休閑娛樂、即時(shí)零售等業(yè)態(tài)上的消費(fèi)規(guī)模分別同比增長了76.4%、146.8% 、196.5%、356.6%和65.7%，而黑龍江、吉林、遼寧、新疆、河北、北京等熱門冰雪旅游目的地以上幾類業(yè)態(tài)消費(fèi)規(guī)模的同比增速基本都高于全國水平，其中新疆平均增速超570%，黑龍江平均增速超420%，業(yè)態(tài)多樣性和消費(fèi)融合度對當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展起著重要作用。

值得一提的是，近年來地方菜作為“城市名片”，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文旅發(fā)展的帶動促進(jìn)作用愈發(fā)顯現(xiàn)。特色餐飲成為越來越多游客希望體驗(yàn)的“必選項(xiàng)”。以東北地區(qū)為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年冰雪季，黑龍江、吉林、遼寧三省的東北地方菜和東北燒烤兩大類菜系的消費(fèi)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的同比增長。其中，哈爾濱市的東北菜同比增幅高達(dá)73.1%，延邊的朝鮮族特色餐飲和延邊風(fēng)味燒烤同比增幅分別達(dá)到51.6%和50.3%。

此外，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年冰雪季，親子用戶占比達(dá)10.6%，相較于2022年提升3.6個(gè)百分點(diǎn)，冰雪旅游日益呈現(xiàn)出“合家歡”的消費(fèi)趨勢。