網(wǎng)紅的盡頭是開(kāi)公司當(dāng)老板？小楊哥“瘋狂”開(kāi)公司，商業(yè)版圖不斷擴(kuò)大。

近日，天眼查顯示，三只羊（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已成立，法定代表人為趙剛，注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣。

三只羊（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 圖源：天眼查

股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由合肥三只羊商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司、北京和泰文化傳媒有限公司共同持股，其中合肥三只羊商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司實(shí)控人為張慶楊（瘋狂小楊哥）。

股權(quán)穿透 圖源：天眼查

三只羊（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍含組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、廣告發(fā)布、圖文設(shè)計(jì)制作、服裝服飾批發(fā)、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、食品銷售等。據(jù)北京通州發(fā)布消息，三只羊集團(tuán)子公司三只羊（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在通州區(qū)于家務(wù)回族鄉(xiāng)簽約落地。

從走紅到現(xiàn)在，小楊哥的商業(yè)帝國(guó)已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)天眼查顯示，截至目前，張慶楊和張開(kāi)楊（瘋狂大楊哥）共同持股的合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司實(shí)控企業(yè)超50家。

實(shí)控企業(yè) 圖源：天眼查

值得一提的是，近日，小楊哥還參加了2023中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)，會(huì)上，小楊哥當(dāng)選2023中國(guó)十大年度人物。他還發(fā)表了演講，提到自己是一名企業(yè)界、品牌界的新人，并從兩個(gè)方面分享了三只羊的品牌發(fā)展。

小楊哥 圖源：2023中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)

從小楊哥的發(fā)家史來(lái)看，最開(kāi)始，他靠搞怪視頻出圈，成為超級(jí)網(wǎng)紅，夸張搞笑一度成為人們對(duì)他的第一印象?，F(xiàn)在我們可以清晰地感知，小楊哥的形象和身份已經(jīng)發(fā)生了變化。

目前，小楊哥成立的三只羊集團(tuán)已經(jīng)成為直播電商行業(yè)的頂級(jí)MCN機(jī)構(gòu)，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2023年直播帶貨產(chǎn)值預(yù)計(jì)將超過(guò)300億元。去年，小楊哥曾在直播中表示，三只羊每年繳納的稅收就有兩個(gè)億，每個(gè)月發(fā)的工資超過(guò)5000萬(wàn)。

小楊哥的徒弟眾多，包括七老板、紅綠燈的黃、嘴哥、喬妹，粉絲均過(guò)百萬(wàn)。值得一提的是，小楊哥還簽約了眾多千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，去年，小楊哥接連簽下卓仕琳、李炮兒、鈴爺人氣網(wǎng)紅，主播團(tuán)隊(duì)不斷擴(kuò)大。

直播帶貨事業(yè)火熱的同時(shí)，小楊哥還推出了自有品牌“小楊臻選”，據(jù)介紹，“小楊臻選”已經(jīng)成立一年，共銷售出2700萬(wàn)單。2023年8月，小楊哥還與上市企業(yè)歐普康視合資開(kāi)設(shè)企業(yè)，計(jì)劃共同孵化美瞳品牌“夢(mèng)視清”。

小楊哥在抖音平臺(tái)擁有9999萬(wàn)+的粉絲，累計(jì)獲贊10億，人氣熱度可見(jiàn)一斑。不過(guò)讓人驚訝的是，小楊哥曾表示自己不想過(guò)1億粉絲，“我很緊張的，急死了，找抖音清粉?！?/p>

小楊哥賬號(hào) 圖源：抖音

樹(shù)大招風(fēng)的道理大家都懂，除此之外，有市場(chǎng)人士指出，對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，粉絲自然是越多越好，但作為企業(yè)家，這樣的曝光度和關(guān)注度恐怕就顯得沒(méi)那么合適。

人紅是非多用在小楊哥身上再合適不過(guò)了，或許小楊哥已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)。在直播中，有網(wǎng)友稱小楊哥變得和從前不一樣了，他回應(yīng)表示，“我長(zhǎng)大了，希望兄弟們理解，盯著我的人太多，我如果再玩當(dāng)年那一套，我早就沒(méi)了?！?/p>

2023年12月，三只羊集團(tuán)全球總部正式開(kāi)業(yè)，在直播中，有網(wǎng)友稱小楊哥是全國(guó)第一網(wǎng)紅，當(dāng)時(shí)他也表示，“我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了?！?/p>

可以肯定的是，小楊哥已經(jīng)不單單是網(wǎng)紅了，正在從網(wǎng)紅向企業(yè)家轉(zhuǎn)型。

目前，直播帶貨仍然是小楊哥的重心。不過(guò)，2024年的第一個(gè)月，小楊哥的帶貨事業(yè)就遇到了麻煩，陷入輿論風(fēng)波。

1月19日，“王海舉報(bào)小楊哥帶貨假五常大米”話題沖上熱搜。知名打假人王海發(fā)布微博，舉報(bào)瘋狂小楊哥帶貨90萬(wàn)單假五常大米。王海稱，“經(jīng)過(guò)送檢，小楊哥的五常大米和真正的稻花香2號(hào)對(duì)比，遺傳相似度只有71.16%，結(jié)論為不同品種，實(shí)錘以次充好。”

“王海舉報(bào)小楊哥帶貨假五常大米” 圖源：微博

不過(guò)當(dāng)晚在直播間，小楊哥進(jìn)行了回應(yīng)，發(fā)視頻稱“這米沒(méi)賣過(guò)，三只羊整個(gè)集團(tuán)，包括達(dá)人主播壓根沒(méi)賣過(guò)這個(gè)品，這個(gè)米是別人盜用我的肖像權(quán)?！?/p>

1月20日，王海在社交媒體平臺(tái)再發(fā)聲，稱是在小楊哥的三只羊集團(tuán)相關(guān)賬號(hào)“瘋狂小楊弟”的商品櫥窗購(gòu)買到涉事五常大米產(chǎn)品。王海表示，無(wú)論是小楊哥的切片賬號(hào)還是其他矩陣賬號(hào)銷售的這款五常大米，他們都購(gòu)買取證了。他還預(yù)告稱，第二批次的五常大米DNA檢測(cè)結(jié)果很快就出來(lái)了。

事情發(fā)展到現(xiàn)在，雙方各執(zhí)一詞，顯得撲朔迷離，結(jié)果如何還不得而知。值得一提的是，小楊哥已經(jīng)多次被王海打假，不過(guò)這些事情都沒(méi)有具體的第三方結(jié)果。

去年12月，小楊哥帶貨的一款牛肉卷被指“貨不對(duì)板”，引起廣泛熱議。在小楊哥直播間，這款牛肉卷號(hào)稱“原切牛肉卷”，不過(guò)，部分消費(fèi)者表示，這款牛肉卷吃不出牛肉味，質(zhì)疑為合成肉。2023年，小楊臻選多個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)商還被責(zé)令整改。

人、貨、場(chǎng)是直播帶貨的三大要素。直播帶貨，粉絲下單商品，往往并非看中商品本身，更多的是出于對(duì)主播的認(rèn)同和信賴。主播向消費(fèi)者帶貨產(chǎn)品，如果商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，將會(huì)逐漸失去用戶的信任。

2023年已經(jīng)過(guò)去，2024年直播電商已經(jīng)涌現(xiàn)新的趨勢(shì)，對(duì)小楊哥直播帶貨提出了更高的要求。去年雙11，“底價(jià)協(xié)議”之爭(zhēng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，小楊哥也被曝出存在“保價(jià)協(xié)議”，如今上海和杭州兩地已經(jīng)出手叫?！暗變r(jià)協(xié)議”。這意味著，低價(jià)不再是萬(wàn)能手段，小楊哥直播間的低價(jià)優(yōu)勢(shì)或許將變得不再明顯，應(yīng)該進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，吸引用戶。

去年雙11，小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”還被列入低俗帶貨案例。如今，國(guó)家和各大平臺(tái)對(duì)直播的監(jiān)管趨嚴(yán)，小楊哥處于行業(yè)頭部，必然面臨更多的監(jiān)督。未來(lái)，打磨更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶不失為一個(gè)明智之舉。

隨著直播電商行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)涌現(xiàn)一股向海外帶貨的趨勢(shì)。

1月10日，三只羊公司授權(quán)新加坡本地達(dá)人@shopwithsasax合作首播，推廣的產(chǎn)品主要來(lái)自中國(guó)本土品牌。該單場(chǎng)直播創(chuàng)下新紀(jì)錄，登上TikTok新加坡地區(qū)銷售GMV排行榜Top 1。

三只羊公司表示，已經(jīng)正式開(kāi)啟海外帶貨業(yè)務(wù)，首站選擇了新加坡。小楊哥的選擇并不讓人意外，近年來(lái)，中國(guó)直播電商行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各大主播乘上直播電商的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，不過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨著流量和用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)膯?wèn)題。

無(wú)獨(dú)有偶，東方甄選也有了動(dòng)作。近日，市場(chǎng)消息稱，東方甄選正在招聘大批人才，其中包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)理以及TikTok海外店鋪運(yùn)營(yíng)等職位，月薪范圍在2萬(wàn)元至4萬(wàn)元之間。

更早之前，2023年5月，快手網(wǎng)紅辛巴成立的辛選集團(tuán)啟動(dòng)國(guó)際出海計(jì)劃，首站登陸泰國(guó)，并表示未來(lái)還將開(kāi)啟日本、新加坡、馬來(lái)西亞等地的專場(chǎng)直播帶貨。交個(gè)朋友早在2022年就已經(jīng)進(jìn)駐TikTok，并成立了“交個(gè)朋友海外事業(yè)部”和“交個(gè)朋友海外電商學(xué)苑”。

可以預(yù)見(jiàn)的是，海外電商市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更多中國(guó)玩家。不過(guò)，出海生意并不簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功的模式對(duì)于海外市場(chǎng)是否適用是一個(gè)未知數(shù)。此外，開(kāi)拓新市場(chǎng)還面臨著本地化的難題?？偠灾?，對(duì)于頭部直播機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，向海外直播帶貨需要更加謹(jǐn)慎地布局。