美團海南清水灣東榕環(huán)球美食“樂活街區(qū)”開街

1月23日消息，在海南省陵水縣人民政府、陵水縣商務(wù)局指導下，由美團與東榕集團共同打造的“樂活清水·味至東榕”清水灣東榕環(huán)球美食美團樂活街區(qū)近日盛大啟幕，東榕集團與美團現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

清水灣東榕環(huán)球美食位于陵水清水灣大道，是陵水知名的美食廣場，涵蓋川、湘、瓊、粵菜系及日韓泰等異國料理，更有豐富的休閑娛樂購物等設(shè)施，讓游客足不出島，就能體驗各國風情美食。

圖源：美團目的地觀察公眾號

作為2024年美團打造的首條樂活街區(qū)，也是美團與東榕集團合作的第二條樂活街區(qū)，雙方共同發(fā)力，從品牌IP升級、多品類聯(lián)動、數(shù)字化建設(shè)等角度開展全方位合作，助力街區(qū)品牌塑造煥新，滿足消費者更多文化體驗與消費需求。

線上，美團打造“樂活清水·味至東榕”樂活街區(qū)線上館，通過投入千萬級專項流量扶持，提升商戶數(shù)字化運營能力，豐富產(chǎn)品服務(wù)供給，拉動居民消費。消費者在美團APP搜索“清水灣美食”即可進入線上街區(qū)館，領(lǐng)取各類補貼福利。部分商戶推出了街區(qū)專享套餐，雙方資源優(yōu)勢互補，緊密連接城市資源與消費者。

線下，美團通過統(tǒng)一化、IP化的視覺打造，輔助街區(qū)進行視覺形象升級，結(jié)合陵水和美食美景元素設(shè)計時尚潮流的樂活風格，打造消費者可見的、有陵水特色的消費示范新場域；并結(jié)合線下游園打卡挑戰(zhàn)、互動游戲、1000份贈飲福利等活動吸引消費者積極參與。消費者打卡陵水清水灣樂活街區(qū)相關(guān)內(nèi)容，分享到點評話題#清水灣美食#，也有機會獲得街區(qū)驚喜福利。

圖源：美團目的地觀察公眾號

同時，海南海洋歡樂世界度假區(qū)作為協(xié)辦單位，協(xié)助推廣清水灣東榕環(huán)球美食樂活街區(qū)，在樂活街區(qū)互動玩法中提供免費門票，打造2024年首個街區(qū)+文旅的試點項目。

接下來，美團將與各方持續(xù)共同構(gòu)建清水灣東榕環(huán)球美食特色營銷場，打通線上線下場域聯(lián)動營銷，由線下場景賦能線上消費，再由線上流量反哺線下客流。網(wǎng)羅吃住行游購娛，開拓更多街區(qū)營銷合作場景。以街區(qū)餐飲為核心，聯(lián)動到景區(qū)、休閑娛樂等更多業(yè)態(tài)，探索本地化的生活消費新模式。

美團也期待與東榕集團更深度的合作，持續(xù)助力更多街區(qū)品牌塑造煥新、產(chǎn)品長效運營、商業(yè)蓬勃發(fā)展從而促進城市消費場景多元化，為城市居民生活帶來繽紛色彩。

圖源：美團目的地觀察公眾號